10月25日，由佛山市委宣传部、佛山市委网信办指导，羊城晚报报业集团主办的“融媒体主编佛山行”座谈会暨《典籍里的佛山》新书发布仪式在佛山举行。会上，广东省文化学会会长、中国晚报学术委员会副主任、广东省人民政府参事室特约研究员周建平博士，作题为《佛山文化高质量发展破局》的主题演讲。主办单位负责人，人民网广东、央视网、中新社、新京报、第一财经等20家媒体的主要负责人，以及佛山市有关单位代表50余人聆听了演讲。录音整理摘要如下：

文化高质量发展是个热点话题，也是难点话题。当今，文化产业迎来“黄金时期”，机遇与挑战并存。

文化高质量发展，将如何破局？如何深度推进文旅融合，讲好“诗和远方”的故事？我谈三个方面：文旅迎来“黄金时期”；文旅业面临新的挑战；高质量发展路在何方？

一、文旅迎来“黄金时期”

今年以来，我国文旅出现三大“井喷”：一是名人故居游出现“井喷”；二是五一、国庆长假游“井喷”；三是电影市场票房“井喷”。

（一）名人故里遊出现“井喷”。

唐代诗人刘禹锡曰，“山不在高，有仙则名;水不在深，有龙则灵”。

2021年“五一”假期，红色旅游火爆出圈，在同程旅行平台上，名人故居类景区预订量相比疫情前的2019年同期上涨859%。

2023年5月长假期间的天津：名人故居火爆灯光秀吸引了众多游客。与传统灯光秀不同，梁启超纪念馆灯光秀是以故事为主线，核心内容突出梁启超的爱国情怀。梁启超纪念馆利用MR技术，实现交互式和沉浸式观展，并利用建筑外墙打造出震撼的夜场灯光秀。结合情景剧展演内容实现虚实结合沉浸式体验。欣赏戏剧、曲艺、歌舞表演，换装拍照、与NPC（非玩家角色）互动飙戏，一系列沉浸式体验项目，让名人故居兼具博物馆与文化剧场功能，成为文旅“新地标”。

北京：来北京访名人故居，感受不一样的心灵触动。

上海：有一种气质叫“名人故居”。

湖南：毛主席刘少奇彭德怀故居游客如织。

名人故居的历史文化价值得到社会更广泛的认同。历史悠久、人文内涵丰富的名人故居是城市的亮点、城市的文脉。名人故居具有很强的政治思想教育功能，是学习历史、学习传统文化、缅怀先贤业绩、弘扬前人美德的重要场所。名人故居具有很高的审美价值。不少名人故居往往还具有很强的艺术观赏性，其建筑群落，建筑风格和建筑艺术都具有较高的艺术层次。

（二）文旅发展新气象

1、有关报道：《全国出游8.26亿人次：中秋国庆假期文旅消费释放新活力》，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%。

2、2023年中秋国庆假期8天，广东全省累计接待游客6386.2万人次，同比增长44.7%。

3、335.95万人次，1.85亿元！佛山“双节”旅游市场热力十足！

（三）与此同时一些现象也引起极大地关注

1、文旅局长变装拍视频代言“火”出圈

为了抢游客，文旅局长们变装拍视频代言“火”出圈。

2、“村BA”“村超”成功出圈。2003年3月27日，贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛在黔东南州台江县台盘村完美落幕。这项由“六月六”吃新节篮球赛发展而来的赛事因为格外火热的现场氛围爆红网络，网友们参照“NBA”“CBA”的命名规则，亲切地称其为“村BA”。就在7月29日，黔东南州榕江县，数万游客、球迷球场内观赛。

3、淄博烧烤火了！当地有一口号，“谁敢砸淄博这口锅，我就砸了谁的碗！”淄博烧烤对当地经济带动力有多强？五一，北京至淄博高铁开售5分钟售完，预定酒店为2019年的800% 淄博市财政局数据显示，一季度当地一般公共预算收入约111亿元，同比增长约4%，增幅列山东省第3位。政府不遗余力！20天建起一个大面积的烧烤广场！

4、在云南，2023年“泼水节”西双版纳旅游总收入超21亿元。

文旅市场呈现井喷态势，大批游客走出家门，追求“诗和远方”。

诗和远方，折射出对美好生活的向往和期待。

诗和远方，代表的是渴望、是梦想、是追求。

诗和远方，从浅层的观光到深度的文化体验，满足更高层次的精神需求。

二、文旅发展机遇与挑战并存

文旅产业，疫后重生；百舸争流、千帆竞发。

党的十八大以来，我国文化产业迎来加快发展的黄金期。文化产业总量规模稳步增长；产业结构逐步优化升级；市场主体持续发展壮大；文化产品和服务更加优质丰富；人民群众文化消费日趋活跃；文化产业已经成为经济增长的新动能和新引擎，在促进国民经济转型升级和提质增效、满足人民精神文化生活新期待、巩固和坚定文化自信、增强中华文化影响力等方面发挥了重要作用。

（一）产业融合不深入、创新能力不足，制约高质量发展。

1、文旅产业项目文化内涵和精神深度发掘不足；

2、旅游产品不能适应市场环境变化的严格要求；

3、服务能力滞后影响产业发展。

4、文化与旅游产品同质化，导致竞争力下降；

5、游客对文化和旅游消费需求更加多元化、个性化、品质化，需求层次进一步提高。

（二）有的地方出现过度旅游问题。

2023年上半年全国在线旅游投诉数据。根据消费保平台数据显示，2023年上半年投诉量为10,276件，同比增长197.9%。累计涉诉金额高达13,542,314元。

10月1-8日，佛山全市文旅市场运行平稳，无重特大安全事件发生，没有发生一起旅游安全事故或突发应急事件，12301平台接到旅游投诉0起。

（三）文旅产业发展呈现三大趋势：

1、产业端——文旅产业迎来黄金发展期。多方推动文旅产业高质量发展，文化和旅游持续融合。政策引领+经济支撑+消费升级+科技助力，文旅产业迎来黄金发展期。“文旅+”向“+文旅”转变。

2、消费端——产业焕发新活力。新兴人群崛起，更多玩法涌现，产业焕发新活力；作为网络原住民的Z世代，在我国整体网民中占比近三成，用户总规模达3.4亿。

3、运营端——数字化、商业化管理。数字化管理：以数字化引领文旅发展方向，构建产业互联网；通过整合AR、VR、大数据、云服务、物联网等技术，解决目的地旅游痛点，优化游客出行体验，帮助文旅项目进行全面数字化提升。

全球旅游产业的复苏与新趋势。世界旅游城市联合会发布的《世界旅游经济趋势报告（2023）》预测，2023年全球旅游总人次将达107.8亿人次，全球旅游总收入将达5.0万亿美元。

趋势：一是旅游安全与健康成为了旅游业的核心关注点。二是可持续旅游发展迎来新机遇。三是数字化和在线旅游成为旅游业的新趋势。四是地方旅游发展成为旅游业的重要方向。

世界潮流，浩浩荡荡！文化产业，如火如荼！

三、高质量发展路在何方？

十年一剑，雄关漫道，高质量发展，将如何破局？

广东省委、省政府印发《关于支持佛山新时代加快高质量发展建设制造业创新高地的意见》；

佛山印发《佛山市争当传承岭南广府文脉领头羊三年行动方案（2022-2024年）》，认真贯彻落实中央、省委、市委部署要求，围绕市第十三次党代会提出的任务目标，推进实施党的创新理论引领、岭南广府文化“双创”、城市形象传播推广、市民文明素养提升、文艺创作生产提质、优质公共文化供给、文化产业做优做强、文化改革发展保障等八大行动共28项具体举措，并在2022年度推进首批40个重点项目。

以高质量文化助推高质量发展。

一座城市，能否在人文与经济的良性互动中迈向高质量发展，以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感，是一道考验管理者耐心、智慧、视野和胸襟的考题。

如何提升文化意识，提高艺术精纯度，运用好文化的力量，发挥好文化的撬动、联动和融通作用，以高质量文化供给助推高质量发展？

建议对策之一：切实提升文化意识

文旅发展最首要的是文化意识的提升。在历史的延伸与审美价值发掘上，充分体现较高的文化意识，给人以厚重、高雅的审美感受。从更深更高的文化意识去破解其魅力与价值所在。寻找新的文旅创意突破口，提炼出“文化元素”和“地方特色”。

案例分析：《典籍里的中国》出圈的启示。让书写在古籍里的文字“活”起来。《典籍里的中国》聚焦中华优秀文化典籍，从中甄选出最值得讲述的优秀传统文化作品，采取“文化节目+戏剧+影视化”的方式，讲述典籍的成书、核心思想以及流转中的闪亮故事，让书写在古籍里的文字鲜活立体起来，开启了一场穿越古今的文化之旅。“访谈、戏剧、影视化”的表达方式，在叙事方法、表达手段及舞美呈现等方面不断进行创新升级，全面展现中华历史典籍之美。

湖南卫视：《当马克思遇见孔夫子》，借鉴了郭沫若先生关于马克思与孔夫子相遇的场景创意，用视频化手段，让二位先哲，在新时代的岳麓书院来了一次“历史性的相遇”。创意与制作，令人耳目一新！

建议对策之二：提高艺术的精纯度

艺术创作水平、艺术制作的精纯度高与低，决定了一部作品价值的大与小。舞蹈诗剧《只此青绿》——舞绘《千里江山图》以及《白蛇传》、剪纸、《石湾陶瓷》。高质量发展的底色，需要高质量文化供给。要锚定铸就广东文艺新高峰、“塑造与经济实力相匹配的文化优势”的宏伟目标，打造出彰显中国精神、时代气象、岭南风韵的文旅项目扛鼎之作。

建议对策之三：增强文旅消费体验价值

国内的大手笔运作，可以得到启发。紧跟国内外文旅市场变化，号准文旅市场发展的脉搏，大力提升消费者的文旅价值体验。博物馆、景区呈现的历史与文化是相对固定的，但是展示的方式却可以多样化。打造沉浸式旅游，重要意义就在于能够促使相关单位保持一种开放的发展理念。这是旅游市场发展的重要方向。

这两大案例，颇有启发，感触良多，引人深思。《典籍里的中国》出圈的启示。

1、坚持内容为王

品牌是随着业态与商业模式而变化的，元宇宙与文旅产业的融合对文旅企业品牌提出新要求。与传统的旅游出行不同，利用元宇宙技术的文旅产品是全新的形式，重在体验、沉浸、定制化等，商业模式与业态发生了巨大的变化，文旅企业不能用传统的品牌表达方式去诠释。因为元宇宙是通过技术呈现的一种沉浸式体验场景，这种场景需要内容支撑才有价值，有好的内容才能吸引人去体验。无论是博物馆提供的线上展览，还是VR环境下的游戏，在文旅元宇宙概念中仍然是内容为王，内容永远是不二法宝。

2、“文化+旅游+科技”

元宇宙对文旅企业品牌塑造是画龙点睛的作用。文旅产业发展强调“文化+旅游+科技”，其中文化是龙头，旅游是龙身，而科技是眼睛，三者的融合是文旅产业转型升级，形成新业态，达到新阶段的必要步骤。将全息投影技术、裸眼3D等声光电领域的硬件和技术应用到文旅产业，除此之外，还需要体感类的道具(动作捕捉系统)进行辅助。

3、科学合理创意设计。技术只是其中一部分，进行合理的设计也十分必要，比如数字人+人工智能技术、剧本类、IP类、舞台设计类、交互式要素等都需要融入进来，在此基础上以内容创意为核心，把所有的要素串联起来营造出超越传统的艺术效果。这些创新将对文旅产品品牌建设形成“画龙点睛”的作用。

建议对策之四：锻造高品质“文化打卡地”

“思想内涵震撼心灵，舞美效果精彩纷呈，从思想内涵、审美高度、中国旅游演绎高峰定位”，“都是必打卡的文旅爆款！”通过内容、跨界、创意等多种手段，借助移动互联网、节庆、会展等平台，形成地方品牌、营销品牌与文旅“流量”之间的良性互动，让地方和文旅项目成为高品质的“文化打卡地”。

文化是旅游的灵魂

旅游是文化的载体

高质量发展，不负“诗和远方”的期待……

（通讯员 苏靖）