Το φεστιβάλ αγορών “618” του 2025 απέκτησε νέα μορφή εν μέσω των οικονομικών μεταβολών. Από τη μία πλευρά, η εφαρμογή δασμολογικής «περιόδου» οδήγησε σε εξαπλασιασμό των πωλήσεων παιχνιδιών στο εξωτερικό, εγκαινιάζοντας το πρώτο «618 φεστιβάλ αγορών για το εξωτερικό εμπόριο». Από την άλλη, οι εγχώριοι καταναλωτές επιδιώκουν καλύτερη σχέση ποιότητας-τιμής στο πλαίσιο του κινήματος «απλοποιημένων προσφορών», ενώ η επιταχυνόμενη συγχώνευση ηλεκτρονικού και φυσικού εμπορίου γεννά το μοντέλο του «στιγμιαίου λιανεμπορίου».  (Πηγή: S.H.I.P, Yangcheng Evening News）

今年“618”成中国商品“出海”新跳板

2025年“618”在经济变局中呈现全新格局：一边是关税“窗口期”让玩具类商品外贸销量翻了6倍，催生了史上第一个“外贸618”，另一边是内贸消费在“去套路化”浪潮中追寻质价比，线上线下加速融合催生即时零售新物种。

无锡双珍纺织因美方关税扰动曾暂停订单，“窗口期”后全力生产，其宠物用品订单纷至沓来。义乌璟文进出口也提前接到圣诞袜订单。阿里国际站抓住机遇，针对美国市场举办大规模6月大促，开启首日，圣诞相关产品订单激增，玩具类商品订单量同比翻6倍。双珍纺织借力平台拓展客户，对与沃尔玛中间商的后续合作充满信心。“外贸618”正从应急之举向常态化营销节点转变，成为企业全球化必修课。

内贸消费领域，平台掀起“去套路化”浪潮。淘宝天猫取消复杂跨店满减，改为“官方立减”；抖音、京东也简化优惠规则，突出直接降价与补贴。消费者告别凑单计算，更关注商品质价比，热衷研究成分性能，追捧高性价比的源头工厂品牌。

即时零售成为“618”新引擎。美团闪购“618”首日，3C家电、酒类等品类成交额飙升，小天才儿童手表增长超30倍。淘宝闪购联合饿了么订单量破4000万，京东外卖上线75天日订单突破2000万单。各大平台加码即时零售，以“1小时达”模式打破传统物流限制，为品牌与实体门店创造增量，加速线上线下融合，重构“618”消费生态。

文 | 记者 沈钊

翻译 | 柯妃娟

审校 | 林佳岱