世界广府人，共圆中国梦。第四届世界广府人恳亲大会于11月16日至18日在广东省肇庆市举办。来自海外广府人华侨华人社团代表、港澳台有关社团代表、两广地区广府人城市代表团，以及广府文史研究专家学者约1000多人参加相聚中国砚都、七星肇庆。大会期间，举行经济、文化研讨会。中国晚报协会学术委员会副主任、广东省文化学会会长、广东省人民政府参事室特约研究员周建平博士应邀在会上作了《中国式现代化背景下广府文化焕发新魅力》主题演讲。

现场录音整理摘要如下：

文化高质量发展是个热点话题，也是难点话题。当今，文化产业迎来“黄金时期”，机遇与挑战并存。在中国式现代化背景下，如何深度推进文旅融合，助力高质量发展？如何焕发广府文化新活力？讲好“诗和远方”的故事？

讲三个方面：广府文化新气象，文旅面临新挑战，高质量发展路在何方？

一、广府文化新气象

中国式现代化，是中国共产党领导的社会主义现代化，既有各国现代化的共同特征，更有基于自己国情的中国特色。

中国式现代化，是人口规模巨大的现代化，是全体人民共同富裕的现代化，是物质文明和精神文明相协调的现代化，是人与自然和谐共生的现代化，是走和平发展道路的现代化。

广府文化是中华文明的重要组成部分，从属于岭南文化，由中原与江南移民文化所形成，传承了中原汉文化的精髓，在岭南文化中影响最大。广府文化开放兼容、务实进取、灵活善变、互利共赢。

中国式现代化背景下，广府文化焕发新活力：传播中华民族宏阔广博的文明观念；讲述中华文明极不平凡的发展历程；阐释中华文化悠久独特的价值理念。

中国式现代化是人口规模巨大的现代化。孔雀东南飞：新增1800万！据广东省统计局数据显示，从2012到2021年，珠三角9市常住人口从6078.26万人增长至7860.6万人，占中国总人口的十九分之一。在2012年—2021年，就有1800万人做了相同的选择，来到珠三角学习、工作、生活。肇庆1980年人口284万，2021年达413万。无论是对于一个国家，还是对于一个城市群，人口都是十分重要的。珠三角十年间GDP总量从4.81万亿元迈向10.06万亿元，这1800万新增人口功不可没，昭示着珠三角迈向中国式现代化的勃勃生机和强大潜力。

中国式现代化是全体人民共同富裕的现代化。共同富裕：先富带动后富。对于珠三角来说，既要做大蛋糕，也要分好蛋糕。在现代化进程中要自觉、主动解决地区差距、城乡差距和收入差距问题，扎实推进共同富裕。2022年12月21日，粤港澳大湾区全球招商大会在广州举行，这也是大湾区首次召开的全球性招商大会。大会达成合作项目853个、投资总额达2.5万亿元。数字背后，彰显的是大湾区做大蛋糕的能力。

以人均可支配收入角度看，珠三角不少城市已迈入中等发达国家水平。据广东省统计局数据显示，2021年，珠三角人均可支配收入达到60729.7元。广州、深圳领跑，东莞、佛山、珠海等城市紧随其后，是中国名副其实的富裕地区。作为“先富起来”的地区，珠三角城市在“政府推动、企业主体、市场运作、合作共赢”的原则下，产业有序向粤东粤西粤北转移，助力广东如期完成省内161.5万相对贫困人口、2277个相对贫困村脱贫任务。数据显示，党的十八大以来，广东对口支援西藏新疆工作，帮助当地29个贫困县摘帽、64.4万贫困人口脱贫。在落实东西部扶贫协作中，协助桂川黔滇四省区93个贫困县摘帽、500多万人口脱贫，连续4年考核获得“好”的等次。立足中国式现代化是全体人民共同富裕的现代化要求，珠三角接下来不仅需要继续保持做大蛋糕的能力，还要在乡村振兴、东西部扶贫协作等“分蛋糕”领域，继续加大投入，贡献更多珠三角力量。

中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化。村BA：物质文明与精神文明。近年来，珠三角多地启动图书馆、大剧院、博物馆、音乐厅等公共文化场馆建设，市民精神面貌为之一变。2022年8月，贵州“村BA”篮球赛火爆全网，被誉为“观察中国式现代化的一个窗口”。在东莞，“村BA”同样火爆，相同场景几乎每天上演。每当夜幕降临，各村（社区）篮球场格外热闹。数据显示，东莞现有篮球场地设施6664个，可以说是“村村有篮球场，镇镇有篮球馆”。中国乡村展现新时代新气象！

中国式现代化是人与自然和谐共生的现代化。现代化之路：人与自然如何和谐？作为中国最有希望最早实现中国式现代化的地区，珠三角坚定不移地走可持续发展的道路。据广东生态环境厅的数据显示，截至2021年，广东原有9个劣V类国考断面全部消除，527条城市建成区黑臭水体基本消除。珠三角率先建成国家级森林城市群，森林覆盖率提高至58.7%。与此同时，肇庆打赢污染防治攻坚战绘就人与自然和谐共生画卷。

在中国式现代化大背景下，“异姓一家，同舟共济”精神，与时俱进发展成为“慎终追远、开拓奋斗、包容共济、敢为人先” 的新时代广府人精神！岭南大地处处彰显广府人的无穷的精神魅力！

二、文旅迎来新挑战

（一）今年以来，我国文旅出现三大“井喷”：一是名人故居游出现“井喷”；二是五一、国庆长假游“井喷”；三是电影市场票房“井喷”。

1、名人故里遊出现“井喷”。

唐代诗人刘禹锡曰，“山不在高，有仙则名;水不在深，有龙则灵”。

2021年“五一”假期，红色旅游火爆出圈，在同程旅行平台上，名人故居类景区预订量相比疫情前的2019年同期上涨859%。

2023年“五一”长假期间的天津，名人故居火爆灯光秀吸引了众多游客。与传统灯光秀不同，梁启超纪念馆灯光秀是以故事为主线，核心内容突出梁启超的爱国情怀。梁启超纪念馆利用MR技术，实现交互式和沉浸式观展，并利用建筑外墙打造出震撼的夜场灯光秀。结合情景剧展演内容实现虚实结合沉浸式体验。欣赏戏剧、曲艺、歌舞表演，换装拍照、与NPC（非玩家角色）互动飙戏，一系列沉浸式体验项目，让名人故居兼具博物馆与文化剧场功能，成为文旅“新地标”。

北京：来北京访名人故居，感受不一样的心灵触动。

上海：有一种气质叫“名人故居”。

湖南：毛主席刘少奇彭德怀故居游客如织。

肇庆，黎雄才艺术纪念馆落成开馆，持续擦亮肇庆“中国砚都 雄才故里”城市名片……

名人故居的历史文化价值得到社会更广泛的认同。历史悠久、人文内涵丰富的名人故居是城市的亮点、城市的文脉。名人故居具有很强的政治思想教育功能，是学习历史、学习传统文化、缅怀先贤业绩、弘扬前人美德的重要场所。名人故居具有很高的审美价值。不少名人故居往往还具有很强的艺术观赏性，其建筑群落，建筑风格和建筑艺术都具有较高的艺术层次。

2、五一、国庆长假游“井喷”

《全国出游8.26亿人次：中秋国庆假期文旅消费释放新活力》，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%。

2023年中秋国庆假期8天，广东全省累计接待游客6386.2万人次，同比增长44.7%。较2019年增长1.6%；实现旅游总收入571.6亿元，同比增长148.7%，较2019年增长7.7%。

2023年，肇庆中秋国庆假期8天，全市接待游客超177万人次!

3、全国电影票房“井喷”。国庆档总票房达27.23亿元，刷新中国影史国庆档场次数纪录。国产片呈现视听盛宴《志愿军：雄兵出击》《坚如磐石》《前任4：英年早婚》《莫斯科行动》《好像也没那么热血沸腾》等5部真人大片成为档期内的“种子选手”。涵盖战争、动作、爱情、动画等多种类型，主创阵容和制作规模也堪称年度重磅：张艺谋、陈凯歌两位大导“巅峰对决”，众多知名演员强强联手，热门IP迎来最新作品……

此外，元宇宙文旅火爆出圈。盛阳伍月国庆携手全国45+景区及城市地标元宇宙文旅，AR内容交互突破424万次。上海《消失的法老》预约几乎场场爆满。游客需要戴上VR眼镜，背上装有高算力计算机装置的背包后，游客便可开启一场45分钟的古埃及金字塔探秘之旅。在虚拟世界中，数字导游莫娜将会讲解金字塔建造过程中的玄妙之处。

（二）文化产业新挑战

文旅产业，疫后重生；百舸争流、千帆竞发。

党的十八大以来，我国文化产业迎来加快发展的黄金期。文化产业总量规模稳步增长；产业结构逐步优化升级；市场主体持续发展壮大；文化产品和服务更加优质丰富；人民群众文化消费日趋活跃；文化产业已经成为经济增长的新动能和新引擎，在促进国民经济转型升级和提质增效、满足人民精神文化生活新期待、巩固和坚定文化自信、增强中华文化影响力等方面发挥了重要作用。

产业融合不深入、创新能力不足。制约了其在新形势下高质量发展。文旅产业项目文化内涵和精神深度发掘不足；旅游产品不能适应市场环境变化的严格要求；服务能力滞后影响产业发展。文化与旅游产品同质化，导致竞争力下降；游客对文化和旅游消费需求更加多元化、个性化、品质化，需求层次进一步提高。有的地方出现过度旅游问题。

2023年上半年全国在线旅游投诉数据。根据消费保平台数据显示，2023年上半年投诉量为10,276件，同比增长197.9%。累计涉诉金额高达13,542,314元。

（三）文旅产业发展呈现三大趋势：

1、产业端——文旅产业迎来黄金发展期。多方推动文旅产业高质量发展，文化和旅游持续融合。政策引领+经济支撑+消费升级+科技助力，文旅产业迎来黄金发展期。“文旅+”向“+文旅”转变。

2、消费端——产业焕发新活力。新兴人群崛起，更多玩法涌现，产业焕发新活力；作为网络原住民的Z世代，在我国整体网民中占比近三成，用户总规模达3.4亿。

3、运营端——数字化、商业化管理。数字化管理：以数字化引领文旅发展方向，构建产业互联网；通过整合AR、VR、大数据、云服务、物联网等技术，解决目的地旅游痛点，优化游客出行体验，帮助文旅项目进行全面数字化提升。

全球旅游产业的复苏与新趋势。世界旅游城市联合会发布的《世界旅游经济趋势报告（2023）》预测，2023年全球旅游总人次将达107.8亿人次，全球旅游总收入将达5.0万亿美元。

趋势：一是旅游安全与健康成为了旅游业的核心关注点。二是可持续旅游发展迎来新机遇。三是数字化和在线旅游成为旅游业的新趋势。四是地方旅游发展成为旅游业的重要方向。

世界潮流，浩浩荡荡！

文旅市场热流涌动，大批游客走出家门，追求“诗和远方”。

诗和远方，折射出对美好生活的向往和期待。

诗和远方，代表的是渴望、是梦想、是追求。

诗和远方，从浅层的观光到深度的文化体验，满足更高层次的精神需求。

三、高质量发展路在何方？

以高质量文化助推高质量发展。一座城市，能否在人文与经济的良性互动中迈向高质量发展，以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感，是一道考验管理者耐心、智慧、视野和胸襟的考题。

如何提升文化意识，提高艺术精纯度，运用好广府文化的力量，发挥好广府文化的撬动、联动和融通作用，以高质量文化供给助推高质量发展？

肇庆市委、市政府采取一系列强有力的措施弘扬发展广府文化，打造特色文化品牌，大力发展文化事业和文化产业。

一是广府文化历史建筑得到有效保护。大力实施文化遗产保护工程，府城复兴初见成效，封开广信文化园、德庆学宫、高要学宫、悦城龙母祖庙、三元塔、梅庵、六祖寺、崇禧塔、古城墙、阅江楼、正东路骑楼街、包公祠、丽谯楼、披云楼、七星岩摩崖石刻群以及怀集新发现的唐宋摩崖刻文等一大批具有鲜明广府文化特色的文物保护单位得到了及时的修缮，在载体上延续了广府文化的文脉。

二是广府特色文化品牌持续擦亮。肇庆作为岭南文明发源地，孕育了广信文化、府城文化、端砚文化、龙母文化等文化品牌，肇庆市立足肇庆广府文化生态实际，对标文化生态保护区建设目标，着力打造具有较高辨识度和影响力的地方特色文化品牌，擦亮肇庆广府文化底色。

三是广府文化宣传推广有声有色。为展示丰富的非遗资源和民间艺术，肇庆市坚持以文塑旅、以旅彰文，今年举办了肇庆广府文化庙会、端砚文化嘉年华暨端砚产业高质量发展大会、肇庆市“文化和自然遗产日”系列活动，推出了10条肇庆非遗美食旅游线路，努力推动文旅事业高质量发展。

如何更上一层楼？

建议对策之一：切实提升文化意识。高质量发展最首要的是文化意识的提升。“以文化为重要支点，推动高质量发展”。在历史的延伸与审美价值发掘上，充分体现较高的文化意识，给人以厚重、高雅的审美感受。从更深更高的文化意识去破解其魅力与价值所在。进一步弘扬广府人“开放兼容、务实进取”的文化精神，寻找肇庆新的文旅创意突破口，提炼出“文化元素”和“地方特色”。

案例分析：《典籍里的中国》出圈的启示。让书写在古籍里的文字“活”起来。《典籍里的中国》聚焦中华优秀文化典籍，从中甄选出最值得讲述的优秀传统文化作品，采取“文化节目+戏剧+影视化”的方式，讲述典籍的成书、核心思想以及流转中的闪亮故事，让书写在古籍里的文字鲜活立体起来，开启了一场穿越古今的文化之旅。“访谈、戏剧、影视化”的表达方式，在叙事方法、表达手段及舞美呈现等方面不断进行创新升级，全面展现中华历史典籍之美。

湖南卫视：《当马克思遇见孔夫子》，借鉴了郭沫若先生关于马克思与孔夫子相遇的场景创意，用视频化手段，让二位先哲，在新时代的岳麓书院来了一次“历史性的相遇”。创意与制作，令人耳目一新！

建议对策之二：提高艺术的精纯度

艺术创作水平、艺术制作的精纯度高与低，决定了一部作品价值的大与小。高质量发展的底色，需要高质量文化供给。要锚定铸就广东文艺新高峰、“塑造与经济实力相匹配的文化优势”的宏伟目标，打造出彰显中国精神、时代气象、岭南风韵、广府人精神的文旅项目扛鼎之作。

国内的大手笔运作，可以得到启发。肇庆要紧跟国内外文旅市场变化，号准文旅市场发展的脉搏，大力提升消费者的文旅价值体验。博物馆、景区呈现的历史与文化是相对固定的，但是展示的方式却可以多样化。打造沉浸式旅游，重要意义就在于能够促使相关单位保持一种开放的发展理念。这是旅游市场发展的重要方向。《典籍里的中国》《当马克思遇见孔夫子》这两大案例，颇有启发，感触良多。河南坠子《端砚》脱颖而出，入围全国展演，更是引人深思。

建议对策之三：增强文旅消费体验价值

1、坚持内容为王。品牌是随着业态与商业模式而变化的，元宇宙与文旅产业的融合对文旅企业品牌提出新要求。与传统的旅游出行不同，利用元宇宙技术的文旅产品是全新的形式，重在体验、沉浸、定制化等，商业模式与业态发生了巨大的变化，文旅企业不能用传统的品牌表达方式去诠释。因为元宇宙是通过技术呈现的一种沉浸式体验场景，这种场景需要内容支撑才有价值，有好的内容才能吸引人去体验。无论是博物馆提供的线上展览，还是VR环境下的游戏，在文旅元宇宙概念中仍然是内容为王，内容永远是不二法宝。

2、“文化+旅游+科技”。元宇宙对文旅企业品牌塑造是画龙点睛的作用。文旅产业发展强调“文化+旅游+科技”，其中文化是龙头，旅游是龙身，而科技是眼睛，三者的融合是文旅产业转型升级，形成新业态，达到新阶段的必要步骤。将全息投影技术、裸眼3D等声光电领域的硬件和技术应用到文旅产业，除此之外，还需要体感类的道具(动作捕捉系统)进行辅助。令人欣慰的是，揭牌元宇宙研究中心，德庆拟打造全国首个虚拟果园！新农人陈慧抓住农产品电商直播风口，把德庆贡柑及背后的龙母文化“带出圈”。

3、科学合理创意设计。技术只是其中一部分，进行合理的设计也十分必要，比如数字人+人工智能技术、剧本类、IP类、舞台设计类、交互式要素等都需要融入进来，在此基础上以内容创意为核心，把所有的要素串联起来营造出超越传统的艺术效果。这些创新将对肇庆文旅产品品牌建设形成“画龙点睛”的作用。

建议对策之四：锻造高品质“文化打卡地”。“思想内涵震撼心灵，舞美效果精彩纷呈，从思想内涵、审美高度、中国旅游演绎高峰定位”，“都是必打卡的文旅爆款！”通过内容、跨界、创意等多种手段，借助移动互联网、节庆、会展等平台，形成肇庆地方品牌、营销品牌与文旅“流量”之间的良性互动，让地方和文旅项目成为高品质的“文化打卡地”。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，高质量发展，不负“诗和远方”的期待……

（通讯员 苏靖）