文/羊城晚报全媒体记者 谢小婉 实习生 彭可嘉 张永奇

视频里，穿着POLO衫和大裤衩，脖子上挂条汗巾，再加上一顶草帽，张小余出现在广州市增城区派潭镇樟洞坑村的田里，他手法娴熟、大汗淋漓地割稻，忽而又踩着Michael Jackson音乐的动感节奏，跳起大众熟悉的霹雳舞经典舞步。农村质朴风土人情与经典时尚舞曲的融合，再加上张小余塑造的诙谐、接地气的形象，配合颇具复古风情的色调，张小余的视频号“一线农村小余哥”开通一个多月就吸引了70多万粉丝。

对于熟悉张小余的人来说，视频里一副农民模样的他稍显陌生，记忆里他不管从政还是从商，都是一副西装革履、干净利落的形象。但张小余却很适应农民身份：“我就是从农村出来的。”他有句名言，叫“人生的意义在于折腾”，他的下一场“折腾”便是要投入到乡村振兴事业当中去。

响应乡村振兴号召

转型成为新农人

今年49岁的张小余有过不少称呼：张会长、张博士、张局长、张老师、张画家、张总……不同称呼代表着他的不同经历；他也有很多头衔：法律硕士、林业经济学博士、国家一级美术师、中国画创作研究院院聘画家、广东省三旧改造协会专家。

近50年的人生里，张小余一直在“折腾”。他曾当过7年的乡村英语教师，之后又跑去做记者，后来从政一路做到正处级领导，中间还在园林设计院干了三年，并抽空自学中国画，水平达到国家级。

张小余自我调侃是个不安分的人,他时常不满足于现状，总想去开拓新领域，他在多个领域内游刃有余，是因为“我把我所有的时间都用来学习了”。

2017年，张小余下海经商，成为西装革履的商业总裁；2023年，他脱下西装，来到田间，转型成为新农人。“国家不断号召乡村振兴，乡村振兴怎么干？其实就是要充分挖掘乡村的价值。”在张小余看来，乡村的好山好水、质朴的邻里人情，都是乡村不可替代的价值所在。

2023年6月23日，张小余开通视频账号“小余哥在乡下”，并发布了第一条视频，而后又开通账号“一线农村张小余”，前者多发布他的农村生活体验以及对农村现状的思考，后者则多以在田间大跳霹雳舞、动感插秧、玩梗等轻松活泼的视频为主。

目前，张小余在全网的粉丝量早已过百万，播放量稳定增长，粉丝们喜欢看他视频中真实的乡村生活，又喜欢视频中他的接地气和诙谐幽默，还会在他直播时一起探讨乡村振兴的思路和方向。张小余认为自己能火是偶然也是必然：“开始，我们不断尝试各种风格的视频方式，直到第十条视频时我们的流量就开始暴增，其实归根到底是因为，我是从农村出来的，我熟悉农村的一切，包括它现在的痛点。”

亲身感受农民之难

探索乡村振兴方法

日常生活中接触到的张小余，大多时候给人一种儒雅温和的感觉，但在视频中，他不时“放飞自我”，做出诙谐的表情，又或者是夸张的动作，这种身份的转换和反差感，并不会让他不适，“毫不夸张地说，我拍的时候都不会经过什么排练，导演一喊开拍，我就自然融入进去了。”张小余说，“乡村景美人美，相处和谐，这里的平和让我很舒服。”

在泛娱乐化的自媒体时代，张小余最火的视频却不是那些脚踏打禾机、手拿大哥大，或在田边欢快跳舞的。7月21日，账号“小余哥在乡下”发布视频《一瓶矿泉水和一斤稻谷，你猜哪个更贵？》，视频发布不到24小时，浏览量已破百万。

该视频中，张小余熟练地收割着稻谷，向观众介绍起身后400亩的农田：一斤稻谷的最高收购价不超过1.5元，一亩地的收成一年下来在300元左右，而雇来收稻谷的农民一天的收入在100元左右，强烈的收入对比让很多农民不愿意种田。张小余说：“我们身体力行地去做这件事，也是去亲身地感受一下农业之难、农民之难。”

为什么农民不愿意种地？为什么优质的农产品卖不出去，或者很难卖到一个好的价格？这些问题在张小余的视频中不时显现，让粉丝们对现在乡村存在的问题有了了解。

张小余观察到，农产品价格低廉或者卖不出去，很大一部分原因是农民们获得的市场信息不流通、不对等，自己辛苦劳作得来的农产品卖出去，要经过中间商的层层套利，最后到手所剩无几。于是，张小余希望能通过自己的努力，搭建起村民和用户直接对接的桥梁，通过认购直销的方式，让农民们获益更多。

除此之外，张小余还希望能够把一些新媒体时代所需要的推广营销技术教给农民们：“比如让他们也学会玩短视频、玩抖音。当流量来了，怎么接得住，又怎么去变现，这都是可以通过培训学会的。”

张小余的视频里经常会有村民出镜，这些村民都是拍摄时“抓取”的，也很乐意配合，虽然并非专业演员，但简单交代一下情节和台词就可以开拍，本色出演，演技也很自然。“他们看到自己出现在视频里，会觉得新媒体离他们似乎也没那么遥远。”张小余提道。

投身空心村改造

期待村里的人都能回来

在视频账号火起来之前，张小余已在樟洞坑村做过一些振兴乡村的尝试。

樟洞坑村是有名的荔枝专业村，独特的地形和气候条件造就其优良的荔枝品质，但每年仍存在荔枝滞销的问题。“你亲自去体验才知道种荔枝、摘荔枝有多辛苦，我们凌晨3点起床，4点钟摘荔枝，爬到树上，打着灯看也看不见，摘到8点，衣服都被打湿了。”张小余说，“但是那么辛苦摘下来的荔枝，可能一斤就十块钱，第二个星期就降到八块，还会接着降，如果是批发价的话更低，一棵树顶多卖个五六百块钱。”

今年6月24日，派潭镇樟洞坑村举办首届荔枝文化节，进一步擦亮“樟洞坑荔枝”的招牌，打造樟洞坑“网红荔枝村”，张小余深度参与其中，拉投资、找商家、搭桥梁……“今年的荔枝全部卖完了，并且价格还不错。”他很自豪：“你真心对农民好，农民也会对你好，那段时间很温暖，走到哪里，哪家就赶紧把荔枝送来给你尝尝，他们知道你是真心在做事的。”

接下来，张小余又有新的事业方向。据樟洞坑村村委副主任丘东健介绍：“我们村空心化严重，户籍人口有3000人左右，但常住人口不多于700人。”行走在樟洞坑村，随处可见废弃的民房，走了很久才能见到留守在家的当地老人。

张小余计划通过流转盘活村里的空心村、闲置房，进行修复或改造后，以“艺术+”形式打造艺术＋红色教育、艺术+民宿、艺术＋农业、艺术＋康养等多样化业态，让空心村改造从“拆迁、帮扶”模式转变为“共建、融合”新模式，“这是空心村改造未来的主流方向，让村里出去的人都能回来，让更多的城里人、外地人能过来。”张小余说道。