8月24日，“岭南文化传承发展深调研惠州行暨广东省‘新闻+文化’民生实事协商试点平台启动仪式”在惠州举行。该项活动由羊城晚报报业集团、中共惠州市委宣传部主办，岭南文化传播研究院、惠州市文化广电旅游体育局、惠州市文联、惠州市市政园林事务中心协办。

中国晚报协会学术委员会副主任、广东省文化学会会长、广东省人民政府参事室特约研究员周建平博士应邀在启动仪式上做了题为《惠州文旅业高质量发展突破》的主题演讲。录音整理摘要如下：

尊敬的各位嘉宾，女士们、先生们，大家下午好！

文化高质量发展是个热点话题，也是难点话题。当今，文化产业迎来“黄金时期”，机遇与挑战并存。高质量发展，将如何突破？如何深度推进文旅融合，讲好“诗和远方”的故事？我谈三个方面：名人故里遊出现“井喷”、文旅发展面临的机遇与挑战、文化高质量发展路在何方？

一、名人故里旅游出现“井喷”

唐代诗人刘禹锡诗，“山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵”。

2021年“五一”假期，红色旅游火爆出圈，在同程旅行平台上，名人故居类景区预订量相比疫情前的2019年同期上涨859%。

2023年5月长假期间的天津：名人故居火爆灯光秀吸引了众多游客。与传统灯光秀不同，梁启超纪念馆灯光秀是以故事为主线，核心内容突出梁启超的爱国情怀。梁启超纪念馆利用MR技术，实现交互式和沉浸式观展，并利用建筑外墙打造出震撼的夜场灯光秀。结合情景剧展演内容实现虚实结合沉浸式体验。欣赏戏剧、曲艺、歌舞表演，换装拍照、与NPC（非玩家角色）互动飙戏，一系列沉浸式体验项目，让名人故居兼具博物馆与文化剧场功能，成为文旅“新地标”。

北京：来北京访名人故居，感受不一样的心灵触动。

上海：有一种气质叫“名人故居”。

湖南：毛主席刘少奇彭德怀故居游客如织。

惠州：2023年五一期间文旅火爆。全市纳入广东假日旅游统计的重点旅游景区（西湖、罗浮山、南昆山生态旅游区、大亚湾、惠东滨海旅游度假区）接待游客量同比增长203%。人们从三位历史名人登罗浮山问道葛洪、游西湖寻觅东坡、进祝屋抚摸市井脉搏。

名人故居的历史文化价值得到社会更广泛的认同。历史悠久，人文内涵丰富的名人故居是城市的亮点、城市的文脉。名人故居具有很强的政治思想教育功能，是学习历史、学习传统文化、缅怀先贤业绩、弘扬前人美德的重要场所。名人故居具有很高的审美价值。不少名人故居往往还具有很强的艺术观赏性，其建筑群落、建筑风格和建筑艺术都具有较高的艺术层次。

2023年“五一”小长假黄金周，文旅市场呈现井喷态势，大批游客走出家门，追求“诗和远方”，全国出游人数超过2亿4千万人次。

诗和远方，折射出对美好生活的向往和期待。

诗和远方，代表的是渴望、是梦想、是追求。

诗和远方，从浅层的观光到深度的文化体验，满足更高层次的精神需求。

二、文旅发展机遇与挑战并存

文旅产业，疫后重生；百舸争流、千帆竞发。

2023年春节旅游出游人次3.08亿，旅游收入3758.43亿元，分别恢复至2019年同期的88.6%和73.1%，恢复势头强劲。

党的十八大以来，我国文化产业迎来加快发展的黄金期。文化产业总量规模稳步增长；产业结构逐步优化升级；市场主体持续发展壮大；文化产品和服务更加优质丰富；人民群众文化消费日趋活跃；文化产业已经成为经济增长的新动能和新引擎，在促进国民经济转型升级和提质增效、满足人民精神文化生活新期待、巩固和坚定文化自信、增强中华文化影响力等方面发挥了重要作用。

国家、省市一系列相关文件、规划纷纷出台。与此同时一些报道引起极大地关注：

为了抢游客，文旅局长们变装拍视频代言“火”出圈；3月27日，贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛在黔东南州台江县台盘村完美落幕。这项由“六月六”吃新节篮球赛发展而来的赛事因为格外火热的现场氛围爆红网络，网友们参照“NBA”“CBA”的命名规则，亲切地称其为“村BA”。

就在7月29日，黔东南州榕江县，数万游客、球迷球场内观赛，“村BA”“村超”成功出圈。

再看山东，淄博烧烤火了！当地有一口号，“谁敢砸淄博这口锅，我就砸了谁的碗！”淄博烧烤对当地经济带动力有多强？五一假期北京至淄博高铁开售5分钟售完，预定酒店为2019年的800%。淄博市财政局数据显示，一季度当地一般公共预算收入约111亿元，同比增长约4%，增幅列山东省第3位。政府不遗余力！20天建起一个大面积的烧烤广场！

在云南，2023年“泼水节”西双版纳旅游总收入超21亿元。

当前，文旅产业发展呈现三大趋势：

产业端——文旅产业迎来黄金发展期。多方推动文旅产业高质量发展，文化和旅游持续融合。政策引领+经济支撑+消费升级+科技助力，文旅产业迎来黄金发展期。“文旅+”向“+文旅”转变。

消费端——产业焕发新活力。新兴人群崛起，更多玩法涌现，产业焕发新活力；作为网络原住民的Z世代，在我国整体网民中占比近三成，用户总规模达3.4亿。

运营端——数字化、商业化管理。数字化管理：以数字化引领文旅发展方向，构建产业互联网；通过整合AR、VR、大数据、云服务、物联网等技术，解决目的地旅游痛点，优化游客出行体验，帮助文旅项目进行全面数字化提升。

与此同时，文旅产业面临新的挑战。产业融合不深入、创新能力不足。制约了其在新形势下高质量发展。文旅项目文化内涵和精神深度发掘不足；旅游产品不能适应市场环境变化；服务能力滞后影响产业发展。文旅产品同质化，导致竞争力下降；游客对文化和旅游消费需求多元化、个性化、品质化，需求层次进一步提高。

他山之石。莎士比亚故里斯特拉福德在文旅发展上与时俱进，沉浸式体验、深融发展，科技平台拓展，世界粉丝与文化交流……

世界潮流，浩浩荡荡！文化产业，如火如荼！

三、高质量发展路在何方？

十年一剑，雄关漫道，高质量发展，将如何突破？

惠州文化发展的任务。全面推进文化和旅游公共服务提质增效，高品质满足人民群众文旅生活新需要；大力推进文化和旅游产业加快发展，全面打造粤港澳大湾区文旅经济新极核；着力强化文旅市场服务管理监督，高标准建设安全有序活力充沛的文旅市场；积极推进文旅赋能经济社会发展，高要求发挥文旅推动城市文明进步的作用。

央视节目《典籍里的中国》、湖南文旅新作《天宠湖南》，这两大案例，颇有启发，感触良多，引人深思。

《典籍里的中国》出圈的启示。采取“文化节目+戏剧+影视化”的方式，讲述典籍的成书、核心思想以及流转中的闪亮故事，让书写在古籍里的文字鲜活立体起来，开启了一场穿越古今的文化之旅。访谈、戏剧、影视化的表达方式，在叙事方法、表达手段及舞美呈现等方面不断进行创新升级，全面展现中华历史典籍之美。2021年开年伊始，一夜之间火遍全国。仅凭前两期就已创下了热搜60个，视频播放量超2.5亿，相关话题阅读量超11亿，豆瓣评分9.4分。

《天宠湖南》这部时长90分钟的史诗剧，悠悠万年，湖南经历了一次次与外湖南文化的激烈碰撞和交流，可以理解为天意对湖南的一次次恩宠和成全，湘人在此进程中不断蜕变升华，形成了充满献祭担当，奋斗进取，浪漫乐观，向死而生的湖湘文化品行。近代以来，中华民族面临三千年未有之大变局，中华危亡，中国向何处去成为时代天问。以湖湘文化哺育的湖南人英杰井喷，挺身而出，以睁眼看世界的姿态担当天下，前赴后继，血荐轩辕，拯救中华，书写了“为有牺牲多壮志，敢教日月换新天”的壮美史诗篇章。以湖湘近万年的历史，作一部壮阔恢宏的湖南史诗！熟悉而陌生、可爱而宏大、快乐而庄敬的地方史诗剧，作为对这片生养之地的礼赞。

思考对策如下：

一是切实提升文化意识。文旅发展最首要的是文化意识的提升。《天宠湖南》在历史的延伸与审美价值发掘上充分体现较高的文化意识，给人以厚重、高雅的审美感受。惠州区应该从本地优势资源和禀赋入手，如“四东文化”。打造地方特色品牌，让地方文化品牌有口皆碑、深入人心。从更深更高的文化意识去破解其魅力与价值所在。寻找新的文旅创意突破口，提炼出“文化元素”和“地方特色”。

二是提高艺术的精纯度。艺术创作水平、艺术制作的精纯度高与低，决定了一部作品价值的大与小。《天宠湖南》高水准的艺术，来自于艺术理念与创新追求、资源的整合。借助国内一流设计、创意图案度、创作资源和力量推进重头项目，加强文化供给，加大融合力度，倾力打造新时代文旅产业的扛鼎之作。高质量发展的底色，需要高质量文化供给，要锚定铸就广东文艺新高峰、“塑造与经济实力相匹配的文化优势”的宏伟目标，打造出彰显中国精神、时代气象、岭南风韵的文旅项目扛鼎之作。强大的主创团队，加上近6亿元的巨资投入，让这部史诗剧无论内容还是形式都震撼人心。《天宠湖南》艺术创新亮点迭出，溯源了湖南人的“骨血浪漫”，复原了属于贾谊和辛追的长沙国，再现铜官窑对中华文明“世界级”传播盛景，观千年前长沙版“清明上河图”，解读了湖南人“命许中华”内在基因密码。从屈原到谭嗣同、陈天华，湖南人何以前赴后继？这部史诗剧集中展现了湖南人向死而生、命许中华的精神特点，没有说教，没有煽情，全部的解码过程通过故事化的歌舞呈现。

三是增加文旅消费体验价值。《天宠湖南》的大手笔运作，可以得到启发。紧跟国内外文旅市场变化，号准文旅市场发展的脉搏，大力提升消费者的文旅价值体验。文旅市场的消费行为始终存在，惠州文旅的产品、服务与模式应当随市场灵活调整，让消费体验变得更有趣、给消费者带来的价值更大。

四是锻造高品质的“文化打卡地”。《天宠湖南》弥补了湖南文娱+精品演出的缺失：“《天宠湖南》是来长沙必打卡节目，‘思想内涵震撼心灵，舞美效果精彩纷呈，从思想内涵、审美高度、中国旅游演艺高峰定位’，都是必打卡的文旅爆款!”惠州可以城市、行业、企业、项目等为主体，通过内容、跨界、创意等多种手段，借助移动互联网、节庆、会展等平台，策划惠州品牌文旅营销活动，创造混合消费新业态和引领消费的文旅新风尚，形成惠州地方品牌、营销品牌与文旅“流量”之间的良性互动，让地方和文旅项目成为高品质的“文化打卡地”。

大营救题材的世界经典：《辛德勒的名单》思考。时代呼唤高手，提升艺术精纯度。开创惠州文化的新格局、新气象、新境界。《省港大营救》，东纵成就了抗战最伟大的营救，葛洪、苏东坡、叶挺……今天惠州文化资源可否打造出独一无二的文化品牌呢？

创意主题明确、岭南特色突显、丰富多样的文旅营销活动。在文化意识、艺术精纯度、深度融合、资源整合上聚力。

文化是旅游的灵魂，

旅游是文化的载体。

高质量发展，不负“诗和远方”的期待……

（通讯员：苏靖）