文/周建平

（作者为广东省文化学会会长，中国晚报学术委员会副主任、文学博士、广东省人民政府参事室特约研究员.，图片由受访者提供）

一记漂亮的角球！

（一）

2010年11月16日，历史性的日子。

这一天，羊城晚报报业集团旗下的《新快报》，猛地打响了“羊城新八景”评选活动的第一枪。在亚运会期间，“羊城新八景”评选活动的推出，像是一次威力无比的核弹，引爆广州，强大的冲击波顷刻之间席卷羊城。广州沸腾！

2011年11月16日，作为传统的“羊城八景”评选，由羊城晚报报业集团旗下的新快报，翻开历史性崭新的一页！

2011年11月16日，“羊城八景”，又仿佛是古希腊神话中的金苹果，在历史的关键时刻现形。此时此刻，同城一家主流媒体已经策划好创意接近的活动方案，正待实施。出手时间差之毫厘，似乎遇到了反冲锋，只好望洋兴叹！说是意识在先，行动滞后了！同城媒体猛然醒悟，纷纷开始相关的策划活动，传媒景观评选大战，一触即发……

“金苹果”最早出现，是在宙斯和赫拉的婚礼上。大地女神该亚从西海岸带回一棵枝叶茂盛的大树给宙斯和赫拉作为结婚礼物，树上结满了金苹果。金苹果最重要的一次出现是在人类英雄帕琉斯和海洋女神忒提斯的婚礼上。众神均受邀参加婚礼，唯有不和女神厄里斯没有受到邀请。厄里斯怀恨在心，在婚礼上将一个金苹果呈现给宾客，上面写着“送给最美的”，引发十年战争……

2010年12月8日，广州日报报业集团强势推出“新广州好”百米长卷图荐景活动，不惜投入重兵，狂轰滥炸，摧枯拉朽，大有后发先至之势。“八景”与“百景”几乎平行推进，炮声隆隆，各有各的高招，你打你的，我打我的，互不相干而又互相比拼。

也许不宜相提并论，但由于意义有交叉相近之处，客观上似乎又形成鲜明的对峙。

其实，这不过是“羊城新八景”评选过程中的一段美妙的插曲。

（二）

是历史的巧合，还是历史的必然？同是在2010年12月8日，“羊城新八景”评选活动上升至集团层面，将举全集团之力实施史无前例的“飓风”行动。

某种意义上，“八景”与“百景”评选都取得了自己的成功，这场妙趣横生的媒体大战，引起广泛关注。

有媒体报道百姓为评“八景”欢欣鼓舞，也有媒体报道“评‘八景’不如评百景”的讨论。

沉睡已久的火山，在那天早上，终于猛然爆发……

这是一场不是PK的PK。不是正面的冲突，不是非此即彼的较量，也不是个你死我活的竞争，也不完全是两条不同的平行线上，对双方而言，是个没有输赢的竞争，谁都是赢家。

在这场运作中，市委、市政府都予以大力支持，因为都是一个主题。

市民都欢迎，都热情参与，毕竟都是轻松愉快的事件。文化人都热衷，难得有这么个由头、话题，空间无限。媒体也热衷，毕竟是一重大文化事件，从新闻角度看具有巨大品牌竞争

价值，从市场角度看，潜藏无限的商机……

创意的时效性，也许是成功的关键，有时就看谁打第一枪，机会就在第一枪，优势就在第一枪！

回顾“羊城新八景”的历程，我们应该记住这班出色的新快报的年轻人，他们是：新快报社长李宜航，总编辑陆扶民，副总编辑郑杰、张锡南，编委兼编辑中心主任林兆均，采访中心执行主任张英姿，记者陈红艳、肖萍等。

亚运举办在即，广州十年“大变”，新快报的一班年轻人感慨万千，热流涌动。总编辑陆扶民、采访中心执行主任张英姿等，一直高度关注同城景观航拍、展示竞赛、相关活动，约摸感觉到此中的创意的玄机。就像一群优秀的狙击手，深潜在有利地形上，紧盯追踪已久的猎物，静候在关键的刹那间，要打响关键的第一枪！

他们非常冷静地分析同城媒体，深入研究运作思路，苦苦寻找着新的突破口……

（三）

终于在一个早上，他们不约而同地提出了推动广州重新评选“羊城八景”的想法。

社长李宜航对此甚为兴奋，立即召集陆扶民、郑杰、张锡南、林兆均、张英姿等报社主要业务领导讨论实施计划。

大家比较一致的意见是：以前的旧“八景”往往多是官方发起评选的，这次由新快报率先发起，应该以媒体之力，发动广大市民读者参与，实行真正的“海选”，同时也要积极争取广州市主要领导和各职能部门的支持。

想到就干！要快！今天不动，也许明天别人就干了！

2010年11月16日，《新快报》在头版头条刊发了《新快报发起“羊城新八景”全民海选》的消息，立即在全市掀起了一股寻找和发现羊城之美的巨大旋风。

闪击战，“风驰电掣般的战斗”，将奇袭、快袭集中一起，像闪电一样打击敌人，达到战略目的。这种由古德里安创建的战争模式，是第二次世界大战期间德军经常使用的一种战术，它充分利现代化装备的快捷优势，以突然袭击的方式制敌取胜。闪击战有三个重要要素：奇袭、集中、速度。无疑，闪击战对于现代传媒仍然具有现实意义。

闪击意识从人类有战争以来就有了。

孙子曰：“激水之疾，至于漂石者，势也；鸷鸟之疾，至于毁折者，节也。故善战者，其势险，其节短。势如扩弩，节如发机。”善于作战者，所造成的态势是险峻的，发动攻势的节奏是短促的。其真谛与闪击战异曲同工。

闪击战打响，马上要扩大战果！报社领导马上又开会部署了系列推进海选活动的计划：

——多渠道（电话、上网、来信）接受市民荐景；

——组织专家和大众评审团实地考察各区景点；

——采访城市规划和建设专家、文化大师；

——采访广州市领导、各职能部门、各区宣传部门；

——适时推出入围景点特刊以及最后结集出版导游图书等……

记住新快报这班可爱的媒体人！

他们是“羊城新八景”评选活动创意的功臣！没有他们的超前理念，精准的策划，快捷的行动，“羊城八景”的历史将会被改写……

先者为王，一场大战，谁掌握主动权，谁就获得取胜的良机。

报业市场一样，媒体一旦迟到一步，就极易陷入被动局面。因此，许多有远见的媒体，都会注意抢先一步，壮大自己，赢得头彩。出色的创意，周密的组织，迅速的覆盖，大智大勇、一往无前的英雄气概，令同城拍案击节，钦佩、妒忌和羡慕，刮目相看！

《新快报》发起的“羊城新八景”海选，如同一场极为成功的闪击战，以迅雷不及掩耳之势，摧枯拉朽，震惊同城！

简介：周建平所著的《羊城引爆新广州――羊城新八景的策划与运营》（南方日报出版社2012年出版、2013年再版），从学术、战略、战术三个层面，从文化角度切入，用鲜活的细节与翔实的事例，全景展示了这场通过有效调配资源实施的刀光剑影、硝烟滚滚的媒体集团军聚合会战，将整个活动概括为“飓风行动”，包括“摩天岭”、“TNT”、“喀秋莎”、“新大陆交响”等为代号的12项计划，气势恢宏，激情澎湃，波诡云谲，扣人心弦。从品牌的公信度美誉度和影响力以及精准的策划、强大的执行力等方面分析了“羊城新八景”评选成功的原因，生动记录了广州城市重大的文化事件，是城市营销政府公关的不错范本，媒体界大型策划的实操宝典。2013年作者以《羊城引爆新广州――羊城新八景的策划与运营》为内容，为北京大学文化产业研究院研究生、中山大学中文系MCA硕士研究生等专题授课。