文/周建平

（作者为广东省文化学会会长，中国晚报学术委员会副主任、文学博士、广东省人民政府参事室特约研究员.，图片由受访者提供）

风卷红旗过大关！

（一）

“羊城新八景”评选活动甫一推出，立刻引爆全城追景热潮。

“今天的广州，美景数不胜数。欣喜、惊叹、怀旧、温暖、感动、自豪……美丽新广州，散发着迷人魅力，或这样或那样地感染着置身其中的你、我、他。”

“广州城变美了，鲜花满城，大道通衢，云山叠翠……这是经过十年‘大变’锤炼跳脱而出的新广州，也是以自己最美姿态迎接第16届亚运会的新广州。”

不少市民感叹：现在正是广州最美的时刻！城市里处处可以移步换景，活在城里的市民心情不免激动，有惊喜，有怀旧，有感动……正是全民参与推荐、评选“羊城新八景”的最好时机。

不仅普通市民热情投票，专家、学者也纷纷建言。广大市民读者网友纷纷响应，积极参与，广州市各区（市）为了力挺辖区内的景点，更是煞费苦心，各出奇招。市民街坊们更是欢呼雀跃，激情四射。

“羊城新八景”活动开展不到20天，新快报社已收到上千封书信，最多时一天三四百封。来自热心的广州市民和流连忘返的各地游客。一些年事已高的老广州人将心中积淀已久的广州情，凝情成诗，配以亲笔书法，力陈自己的心水美景。70岁的阿婆张利斌两次登门赞广州荐“八景”，自荐加入市民评审团，凭借自己对广州50多年的了解，她能投上更公正的一票。微博上，广州本土名人也在热情评景。电邮上千封老少皆言景，这些邮件中，有的图文并茂，长达上千字，对所荐景点细细评说；有的言简意赅，短至数词，一句“荔枝湾好”或“我爱广州塔”就已道出心中热情。

（二）

《新快报》连续报道前来参加亚运会的亚奥理事会主席艾哈迈德亲王为候选的荔枝湾投票，团中央书记处第一书记陆昊也签名“支持”荔枝湾入选，多国驻穗领事官员更把广州当成家，美言盛赞新广州等消息：

——亚奥理事会主席艾哈迈德亲王到老西关荔枝湾“游船河”，一下车就被景色迷住，并挥笔签名为“羊城新八景”候选名单中的荔枝湾投上一票。“It's a nice place，what a beautiful boat here！”

——团中央书记处第一书记陆昊日前到荔枝湾参观，其间，荔湾区委常委、宣传部长晏拥军拿出一份《新快报》盛情拉票，陆昊当场为荔枝湾再投一票。“我以前来广州也比较多，但这次广州城市的变化令我感到惊讶，现在的广州不是局部漂亮，而是整体都漂亮，不容易！”

——85岁高龄的中国工程院资深院士、南方医科大学教授钟世镇说：

“‘羊城新八景’必须能代表广州，云山珠水算两个，还有越秀五羊。新景点里，广州塔肯定够格入选‘八景’。”

——广东画院院长许钦松认为：“广州确实需要评出‘新八景’，这‘八景’远远不止景观这么简单，更多的是呼唤起人的认同感。一个城市的形象往往能影响人的一生，所以，‘新八景’要能承载得起几代人的记忆。”

——广州亚运音乐总监、著名音乐人李海鹰认为“要说‘羊城新八景’，海心沙绝对是第一景，它留下了广州亚运的最美印象！”

——省记协主席范以锦认为：“新快报社这次发起‘羊城新八景’评选，时机抓得很好。‘羊城新八景’选出来后，将成为广州的新名片，成为广州对外展现城市特色、风土人情、文化底蕴的窗口。让人一提到‘八景’，就会想起新广州。”

紧接着，新快报大幅报道广州市交委、市文广新局、市建委、市园林局、市水务局、市规划局领导关于“羊城新八景”评选活动的专访。

“羊城新八景”评选还引来各国驻穗领事们的关注。多国驻穗领事机构的领事盛赞“八景”评选，并以新广州人的身份选出自己的心头之好。

——印度驻广州总领事馆信息和文化领事奈尔说：“以前说起广州，我会想到羊，现在说广州，我会想到广州塔。”

——日本驻穗总领事馆首席领事小松道彦说：“广州塔、珠江夜景都可上榜。”

——泰国驻穗总领事林培森说：“现在的“羊城八景”里，我最喜欢越秀山，那是整个城市最绿的地方。”

——法国驻穗文化领事陆文力挺花城广场：“我是亲自去过现场，亲眼看到的，确实是不虚此行。”

——俄罗斯驻穗总领事秘书安娜·科斯列娃说：“在广州已经生活了一年多，平素也会在广州四处转转，东山口的风景非常别致，别墅群的岭南特色浓郁。”

——英国驻广州总领事馆政治经济领事郭嘉毅说：“（这种由媒体发起的评选活动）有机会让老百姓更好地参与其中，相当好。我想通过这样的方式选举出来的‘新八景’，将不仅仅是政府重视的东西，而且是更能代表市民的喜好。”并说，自己最爱西关老城，建言保留传统四景。

此间，又报道记者对广州市政协主席林元和和分管城市建设的市委常委、常务副市长高度评价“羊城新八景”评选活动的专访。

接着报道区（市）宣传部长支持评选“羊城新八景”联名倡议。

星星之火，开始燎原。

（二）

新快报的这场闪击战，尤为成功。

后来纳入“羊城新八景”总体战中，被称为“羊城新八景”评选活动的战略性“预热”。

相对于后来的集团军作战，无论从规模、时长，还是兵力、战果和影响，该比喻意味深长。

战事打响，新快报快速推出了一系列有影响的活动：

——“‘八景’微博志”。

——“我心目中的‘羊城新八景’”征文比赛。

——少儿“羊城新八景”绘画比赛。

——“街头速画‘新八景’”。

——“‘新八景’英雄帖”。

——“新广州一日游”等互动活动：“羊城水‘八景’”、“羊城绿‘八景’”评选活动也相继推出，为社会各界参与“羊城新八景”评选和体验魅力新广州提供了无限广阔的平台。

——新快报精心制作广州百景畅游攻略《最美新广州畅游全攻略》，12月底，该书热辣出炉。“羊城新八景”评选过程中由市民提名的羊城百余美景收录书中，新快报记者兵分多路实地踩点，精心制作畅游攻略，为广大读者献上一本图文并茂、资料翔实的旅游宝典。

——12月底，《最美新广州畅游全攻略》启动全球漂流计划。

随着“羊城新八景”评选活动的不断升级，羊城晚报报业集团也推出了更多重磅活动，“我拍羊城”等密集登场，创意迭出。

至2010年12月30日，有关“羊城新八景”评选的报道，仅《新快报》就已推出130多个整版，由社会各界提名的“羊城新八景”候选景点数多达百余个。广大市民街坊在“羊城新八景”评选活动中所表现出来的城市自豪感、归属感、荣誉感、责任感，淋漓尽致，感人至深。而有着深刻历史渊源的“羊城新八景”评选活动更加深入人心，广为传播。

闪击战——由古德里安创建的战争模式，也叫闪电战，是第二次世界大战期间德军首先并且经常使用的一种战术，它充分利用飞机、坦克的快捷优势，以突然袭击的方式制敌取胜。闪电战就是将奇袭、快袭集中一起，像闪电一样打击敌人。可以使敌人在突如其来的威胁之下丧失士气，从而在第一次巨大的打击之下就会立即崩溃。闪电战讲求速度，它的基础是机械化，前提是制空权，另外此战术对后勤依赖度非常高，一旦后勤补给跟不上，就会被歼灭。

这在媒体大战中也是有启示意义的。

（三）

《新快报》在攻击发起前夕，将多个版面集中于一个主题上——“羊城新八景”全民海选，形成进攻重点。

为了突破后维持必需的冲力，李宜航社长对《新快报》连续多天的版面呈现形成梯次、纵深作了周密部署：关于“羊城新八景”海选的时机、意义、价值，各方的反应，海选方式，有关史料等陆续大版推出。使用形成重点后所造成的压倒性优势影响，以决定性的冲击力突穿海选的高峰。

在完成第一轮突破之后，整个配套计划迅速展开：文化活动、报道花絮，文化名人、领导专访等深入进行。

紧接着，开始全速向各区（市）评选活动做大纵深的突进。

“闪电战”最后一个步骤，就是进行大规模“分割并包围”各个块面海选区域。通过多媒体，报网互动打开缺口，形成“羊城新八景”海选的第一个高潮。

《孙子·九地》，“兵之情主速。”

《三国志·魏书·郭嘉传》：“太祖将征袁尚及三郡乌丸。……嘉言曰：‘兵贵神速。’”清陈忱《水浒后传》第七回：“兵贵神速，今夜分四路去劫大寨，杀得他只轮不返。”

《旧唐书·李靖传》：“兵贵神速，机不可失。”

早在南方都市报与新快报广州景观航拍的竞争过程中，景观评选创意可谓一触即发。

谁能抢先，谁就能赢得最大的优势。新快报的闪击战，打得尤为漂亮。

2010年12月8日，异军突起，广州日报强势推出了“新广州好”百米长卷图荐景活动。

2010年12月8日，“羊城新八景”评选活动上升至集团层面。

一场集团军这面对冲的大规模战役正式开始了！

作为传统的“羊城新八景”评选，翻开了历史新的一页！

武士鲁斯兰为解救身陷魔窟的未婚妻柳德米拉公主，在巫士的帮助下，历尽艰险，最后救出公主……

简介：周建平所著的《羊城引爆新广州――羊城新八景的策划与运营》（南方日报出版社2012年出版、2013年再版），从学术、战略、战术三个层面，从文化角度切入，用鲜活的细节与翔实的事例，全景展示了这场通过有效调配资源实施的刀光剑影、硝烟滚滚的媒体集团军聚合会战，将整个活动概括为“飓风行动”，包括“摩天岭”、“TNT”、“喀秋莎”、“新大陆交响”等为代号的12项计划，气势恢宏，激情澎湃，波诡云谲，扣人心弦。从品牌的公信度美誉度和影响力以及精准的策划、强大的执行力等方面分析了“羊城新八景”评选成功的原因，生动记录了广州城市重大的文化事件，是城市营销政府公关的不错范本，媒体界大型策划的实操宝典。2013年作者以《羊城引爆新广州――羊城新八景的策划与运营》为内容，为北京大学文化产业研究院研究生、中山大学中文系MCA硕士研究生等专题授课。