文/周建平
(作者为广东省文化学会会长,中国晚报学术委员会副主任、文学博士、广东省人民政府参事室特约研究员.,图片由受访者提供)
山雨欲来风满楼!
2010年11月16日,历史性的日子。
在那天早上,新快报以迅雷不及掩耳之势,打响了“羊城新八景”评选活动第一枪,广州沸腾!
《鲁斯兰与柳德米拉》序曲,银瓶乍破,水浆迸裂!强劲的节奏,排山倒海的气势,优美如歌的旋律撼人心魄!武士鲁斯兰舍身解救柳德米拉公主那充满离奇的幻想和神秘的历险,高度的 艺术在演绎着英雄主义与乐观主义的主题……
(一)
据悉,火山爆发会有前兆,如地表变形,水位、水温变化异常,生物、动物反应异样,熔岩沸腾炽流涌动;风暴来临之前,大地万物也会宁静异常……
“羊城新八景”评选活动诞生前夕,已有明显的征兆。 始于宋代的“羊城八景”,早已是广州城市文化的物化载体。宋、元、明、清、新中国,每一时期的“羊城八景”,都凝固、记录了当时的广州城市形态、城市内涵和城市精神。
20世纪60年代(1963年),羊城晚报发起了新中国首次“羊城八景”评选活动,把社会主义建设时期的新广州展现出来。从“羊城八景”评选的历史变迁看,“八景”评选的标准从过去的自然意趣、人文内涵过渡到今天的大众性、历史性和创新性。
过去都是由官僚士绅和文人墨客来评,发展到今天是广大市民来评,方式也从文人士大夫的一家之言,发展到大众媒体主导下的全民参与,活动的本质已经从文人雅趣转变为城市形象和文化坐标的塑造。
盛世修典,盛世选美。广州十年蝶变,“天更蓝、水更清、路更通、房更靓、城更美”,脱胎换骨。奥林匹克精神,激发了广州的豪情也拓展了广州的视野。
“后亚运时代”的广州,重拾梦想,站上了打造“世界文化名城”的新起点。
广州市的城市面貌发生了巨大变化,过去的“八景”已经不能代表当今广州的发展水平,随着亚运的到来,景观报道日渐增多。
“羊城新八景”评选这一城市文化事件,时间跨度不到一年,但是它产生的原因可以溯源至更早,它的影响也会延伸到未来……
德国史学家泰奥·索梅尔说过,“一年是一个随意的时间段,历史的发展不是从每年的1月1日开始的,也不是在每年的12月31日结束的,历史发展有可能追溯到过去的根源,也有可能影响未来的结果”。因此,我叙述“羊城新八景”的过程,有时也会跨过一年的界限,为了叙述的圆满,有时会说到2009年前的事,有时会说到2010年后的事,甚至延伸说到2011年底的事。
我没有期望想描绘一幅“羊城新八景”评选的无可挑剔的图画。描绘一幅广阔的全景虽然是应该的,但是,条件所限,我只能把这段亲历的历史——所见所闻所感所思记录下来,以管窥豹……
(二)
早在2009年底,“羊城八景”的字眼陆续出现网络和报端,也许是城市“大变”,也许是到了城市发展的节点,在越秀区等各区(市),甚至乡镇村庄,“八景”、“十景”评选也在悄然兴起。但是并没有形成规模。
就像一群优秀的球员在足球中场盘旋,腾挪闪展,来回酝酿,似乎并不靠近球门方向。
2009年3月12日《广州日报》报道《紫砂壶上赏尽“羊城新八景”》:“为了迎接2010年广州亚运会,由我国八大门派、8位著名的紫砂工艺大师构思、设计和烧制的‘羊城新八景’系列紫砂壶在广州亮相后即被广州博物馆收藏。”
这个极好的创意却没有转化成媒体活动的灵感!
2009年9月15 日《广州日报》报道《越秀区优秀景点评选启动》:“昨日,广州越秀区委、区政府主办的‘古越今秀——发现越秀至美’优秀景点评选复评活动展开,经过90多个推荐景点海选,初步敲定了18个‘候选佳丽’。有关负责人透露,将在距离亚运一周年倒数之日正式揭晓。”
2009年9月25日《广州日报》刊登《1963年市民海选新“羊城八景”》,不知是否意识到,1963年这次“羊城八景”海选,恰恰是羊城晚报主办。
尽管文中并没有提到羊城晚报。正值亚运筹备高峰,宣传热点逐步聚焦之际,有心之人,是否有能察觉到到“‘羊城八景’评选”的新契机呢?该报道几近破题!犹如一记没有踢中的定位球!
再看看2009年12月20日《南方日报》的一篇报道《九旬饶宗颐绘“羊城八景”》,“禅意绘就‘羊城八景’ 饶老所创作的‘羊城八景’,‘很有趣,这不是明清的“羊城八景”,也不是今天的“羊城八景”,而是饶老凭记忆画出来的’”。饶宗颐独创的“羊城八景”组图,别具一格,然而饶老的创意,却还没有激起媒体的创意和灵感。有点遗憾!
仿佛先知先觉的区(市),评选景点的活动悄然开始。媒体有所报道,但是并没有引起媒体的高度关注……
新华网于2009年10月30日报道,上海“新沪上八景”命名及授牌仪式30日在城隍庙豫园戏苑举行。经过众多热心市民的推荐及专家组的点评,“新沪上八景”为外滩晨钟、豫园雅韵、摩天览胜、旧里新辉、十里霓虹、佘山拾翠、枫泾寻画、淀湖环秀。此次评选活动由上海市旅游局主办,近百万上海市民踊跃参与,也引起了全国的关注。
上海虽远,世博却近,上海向全国推出“游世博,逛‘新八景’”活动。“游世博,逛‘新八景’”,也可能成为“羊城新八景”灵感的触觉……
(三)
进入2010年,“羊城八景”首先以“彩”的面目出现。
2010年2月9日《南方都市报》报道《刮刮乐将现“羊城八景”》:“据悉,目前财政部已批准我省广州、东莞两市发行地方特色即开型福彩,广州在今年将推出‘羊城八景’等地方特色即开彩……”
2010年5月1日《新快报》报道《“羊城新八景”广州首卖》:“羊城新八景”一套8张,彩票的画面设计蕴含了广州特有的历史文化元素,充分宣传了广州的人文景观。……头奖高达100万元是“羊城新八景”的另一卖点,是我国刮刮乐中一等奖最高的,单张彩票面值10元,共有12次中奖机会。
同日,《广州日报》报道:《“羊城新八景”即开彩票头奖100万》:“昨天,广州市‘羊城新八景’即开型彩票首卖仪式在英雄广场举行。……以‘羊城新八景’为主题的‘刮刮乐’即开型彩票最高奖项为100万元。”
“羊城八景”成为“彩”票内容,在这特定的历史时期,颇具象征意义。
2010年10月27日《南方都市报》报道:《10米瓷板绘“羊城八景” 世界最大手工分水釉下青花瓷板画在穗展出》,又一次提及“羊城八景”。
好几个刁钻的角球擦门而过!
与此同时,在南方都市报与新快报之间,展开一场全城关注的空中角逐。
早在2001年,广州实现“三年一中变”时,南方都市报就首次航拍广州。2010年,广州迎来“十年一大变”,南方都市报再次斥巨资航拍广州。
此次航拍广州十年城变,首次覆盖了广州十区两市,新、老中轴线上的重要建筑一网打尽,航时也增加到近50个小时;
同时,此次航拍在技术上也有了飞跃,首次启用了空中360度全景拍摄手法和高清视频记录,体现南都的全媒体理念。
2010年10月31日南都飞起三架直升机航拍广州,推出《广州十年城变》航拍特刊《广州渐变色》。
2010年10月13日,新快报联手亚组委志愿者部、共青团广州市委精心策划的“高瞻远瞩,喜看新广州”大型航拍活动,经过四天市民热烈报名及多番评选后,海选出三名市民代表与新快报摄影记者,以及特约嘉宾王则楚先生一起登上直升机,在高空中尽览魅力新广州。
2010年11月9日,由亚组委志愿者部、共青团广州市委与新快报社联手举办的“高瞻远瞩·喜看新广州”航拍系列活动,以最快的速度推出最新成果《2010·航拍广州》摄影集。
该书精选了近百幅反映广州城市新貌的航拍图片,以全新的角度集中展现广州城市建设的新成就。
围绕新广州、新景观,两家报刊都费尽了心思,你用一架飞机,我用三架飞机,你用名人参与航拍,我用市民报名参与的宣传方式,真是道高一尺魔高一丈!
(四)
毫无疑问,两家画册的推出对后来的“羊城新八景”评选产生了重要的影响。
景观,景点,此时此刻,大家的思路还是在单项的活动中游荡,突破口到底在哪里?
值得一提的是,亚运前夕,网络上推出风水大师以“羊城八景”为题 的论坛。
不知是不是一种机缘巧合!2010年10月19日,广东文化网在“风水大讲坛”推出著名易理调运专家、时尚风水设计师黄韵菱以“羊城八景”为主题的讲座。
这与新快报推出“羊城新八景”海选活动的时间相隔不到一个月!这位风水大师,在此时此刻选择“羊城八景”作题,冥冥中似乎是一次 有意的选择。她是接受到天意,悟出玄机还是在推测什么?
风水大师无意的点拨,网络已经流传。“羊城新八景”评选理念,仿佛忽然洞开的球门,等待优秀的射手快速猛射!
更为奇妙的是,就在2010年11月16日《新快报》打响“羊城新八景”评选第一枪前的11月5日,《南方日报》连标题都已经点中穴位:《羊城“八景”不够 要评“三十景”》。
这是一篇记者对广州某领导的专访。“羊城‘八景’不够,要评‘三十景’。广州经过‘大变’变美了,我们打算举办一个评比活动,用网络投票的形式,选出最受市民欢迎的园林绿化景观、水景观和人居环境。以前评比‘羊城八景’,当时市区只有100多平方公里;现在建成区有900多平方公里了,‘八景’远远不够,现在要评就评‘三十景’。”
文中专门提到:“今后若干年评一次,以此来鞭策大家共同维护、珍惜我们来之不易的美好环境。”
不知道这位副市长在提醒谁呢?又不知道同城媒体从中悟出了什么没有?
再就是,这种报道的背后,是否意识到“羊城八景”的巨大玄机?作为组织策划,也许还没有悟出这里的天机,没有能够形成一个庞大的计划,高远的创意。
也许说者无心,听者有意。这一报道,离2010年11月16日,新快报推出“羊城新八景”海选仅10天!这到底有没有关联,作者问过双方当事人,各执一词,已经无从考究!
这一回,就看最后谁捅破天窗……
球手们在球门前激烈争夺,遗憾的是,球要不踢飞,要不就是打在门柱上,再不就是打在守门员身上。好不容易有了个点球,居然也被门将扑出!
在这烦人的胶着混战当中,终于有一位出色的球员,箭一般脱颖而出,绕过对方的防线,以超强的威力,一记凌空抽射,球从人群的缝隙中飞过,直入球门!
2010年的冬天来得早,也特别的寒冷。是年全国平均气温是零下4.7℃,比常年同比偏低0.4℃,国家气象局发布消息称,这是1987年以来的最低值。
这一年广州的冬天也是一个不折不扣的“冷冬”,冬季平均气温比常年偏低了1.4℃。自从年底的第一股强冷空气把广州拉进寒冷的冬季,整个冬天的天气似乎就是在一拨又一拨的寒潮中度过。每当一阵北风过后,又有一股冷空气袭来……
这座以往冬天常是温暖如春的花城,忽然变得北风呼呼,落叶飘飘,透出了一丝寒冬少有的肃杀……
天寒地冻,凝神注目。狼烟四起,不可开交。
我和冬泳队的朋友,每天计算着室外下降的气温,挑战各自的意志力和身体承受的极限,11℃,10℃,9℃……2℃!
“美人鱼”彭教练微笑着不断在激励大伙儿。坚持就是胜利!
只要在泳池见到她那红色国旗图标的泳帽,总会激情倍增,这是冬天里的一把火!
健将们咬着牙关坚持。气温每下降1℃,总会减少一些泳友,坚持下来的便是勇士,水上蛟龙,勇往直前,英雄气概……
每次要完成什么重要人物,我总会先沉下心来,加大运动量,锤炼意志,坚定必胜的信念。
这一年,新媒体以前所未有的速度发展,信息泛滥,广告转移,发行徘徊不前,市场竞争愈演愈烈,纸媒仍然面临严峻的挑战:报纸在时尚性、海量性、互动性等方面弱点日益凸显,核心内容被新媒体无偿占用的现象普遍,受众因媒体接触习惯改变而进一步分流,新媒体借助企业制度优势,对报纸挖墙脚的现象屡见不鲜;报纸生产成本还在上涨,广告投放量日渐减少,大量转移到新媒体当中,发行市场萎缩和竞争日趋激烈,报纸净利润率明显低于国外水平……
尽管纸媒的处境和发展态势,并未像前些年那么危言耸听,但是危机感和紧迫感一刻也没有减少!激烈的竞争一刻也没有停止!
尤其是在广东,这片改革开放的前沿阵地,高度发达的地方,报业媒体竞争异常激烈。尽管发展速度、增量相对缓慢,但是纸媒还是在发展当中,都在想方设法地突围,突进……
面对挑战,广东纸媒以其特有的灵性、锐气、活力、敏感的市场意识,在奋进,在拼搏,改制、改版、改革,全媒体武装,实施聚合战略……生机勃勃,热流涌动。
媒体人用青春、热血,激情、才智,超常的勤奋迎接战斗的每一天!
简介:周建平所著的《羊城引爆新广州――羊城新八景的策划与运营》(南方日报出版社2012年出版、2013年再版),从学术、战略、战术三个层面,从文化角度切入,用鲜活的细节与翔实的事例,全景展示了这场通过有效调配资源实施的刀光剑影、硝烟滚滚的媒体集团军聚合会战,将整个活动概括为“飓风行动”,包括“摩天岭”、“TNT”、“喀秋莎”、“新大陆交响”等为代号的12项计划,气势恢宏,激情澎湃,波诡云谲,扣人心弦。从品牌的公信度美誉度和影响力以及精准的策划、强大的执行力等方面分析了“羊城新八景”评选成功的原因,生动记录了广州城市重大的文化事件,成为城市营销政府公关的范本,媒体界大型策划的实操宝典。作者以该作为基础为北京大学文化产业研究院研究生、中山大学中文系MCA硕士研究生等作专题授课。