传统文化走进商场：牛年元宵节的N种打开方式

往年，广州最受关注的元宵节活动当属广府庙会。但在疫情防控常态化下，2021年广府庙会中许多传统的线下活动取消，增加了更多“线上逛庙会”的形式。但广州的元宵节氛围并未因此受到影响，不少大型商场在春节期间引入了传统文化元素，元宵节期间更有专场活动满足市民的节日需求。

记者近日走访多家商场的春节互动主题展，发现不少年轻人都在商场“特色景点”旁打卡留念，老人和小孩也喜爱这种新鲜的娱乐方式。

商场的春节互动主题展。

非遗结合商场新颖又别致

近年，国人的文化自信体现在生活的方方面面，现代商业也不例外。牛年春节期间，广州不少大型商场引进传统文化，打造了多样的春节互动主题展。记者了解到，牛年元宵节当天，正佳广场将推出“上元灯会”，现场举行有奖灯谜竞猜、射箭投壶、汉服巡游、古风市集等活动，还原盛唐时期上元节的繁华景象。另外，正佳广场内古香古色的广正街也将举行“羊城往事”娱乐活动，为青年群体提供休闲好去处。

正佳自然科学博物馆为庆元宵，推出了“元宵灯谜乐”和“恐龙科普课”两大特色活动。游客猜出灯谜就可以兑换小礼品，或寻找植食性恐龙最爱的美食，制作一份香甜可口的“汤圆”。

即日起至2021年2月28日，天环广场“好市发生”春节主题展持续来袭。现场设置了独具岭南特色的喜萌醒狮，以及身着潮服的萌娃模型和升至9米高的复古机动帆。22米长的福瑞金龙装置更是成为了新晋打卡点。

天环广场22米长的福瑞金龙装置成新晋打卡点。

元宵节当天，天环广场还推出爱意满满的“皮革永生花”工作坊，邀请专业皮革艺术导师现场教学，与参与者共同打造与众不同的自制永生花，共度元宵佳节。

由广州太古汇联手新水墨艺术家林于思共同打造的“新潮游园记” 多媒体水墨画展抽取“家、园、市、庙”等经典年节场景，以声光重塑新年街市中的喜庆氛围，在元宵节期间，该展还将举办元宵市集，包括有涂鸦灯笼、招财套圈等娱乐环节。

春节互动主题展趋势向好

各家大型商场潮流喜庆的氛围吸引了众多市民到场打卡。在天环“好市发生”春节主题展，市民周小姐对记者表示：“现在传统意义上的年味淡了，将传统文化与商场相结合，以年轻人更喜闻乐见的方式打造新年的气息，是很有意思的创新方式。”

暨南大学经济学院教授梅林海接受记者采访时表示，春节互动主题展是商场汇聚人气、刺激消费的重要手段。各大商场抓住春节时机走出自己的特色，将传统文化与现代商业相结合实现一举多得，通过精心布置的场景为就地过年的一家老小带来欢乐。结合中华传统文化，商家为市民送上美好的新春祝福，消费者在购物消费的同时，又能享受到新颖的文化娱乐方式。

编辑： 宝厷