随着最后一场带货直播在葡萄牙圆满收官，由澳门直播协会主办的“2026澳门跨境电商欧洲溯源直播活动”于4月20日落下帷幕。这场跨越万里的数字经贸盛事，不仅将35款葡语国家特色商品精准推向内地市场，更生动诠释了澳门在国家“十五五”规划指引下，作为“中国与葡语国家商贸合作服务平台”的独特韧性与创新活力。

此次直播别具匠心地安排在葡萄牙一家拥有百年历史的知名啤酒酿造集团总部内。通过镜头，中国内地的消费者得以近距离“走进”欧洲生产源头，直观感受商品的制造工艺与文化底蕴。直播间货品涵盖了葡萄牙特色酒饮、个人护理及澳门特色手信等。

主办方表示，这种“溯源直播”的跨境销售模式，充分发挥了场景化营销“所见即所得”的优势，有效缩短了消费者的跨境决策路径。这种新业态的尝试，正是澳门立足“精准联系人”角色、推动跨境电商高质量发展的具体体现。

在“琴澳一体化”协同发展的叠加优势下，澳门正成为连接中国与葡语国家的“数字桥梁”。澳门直播协会会长徐其蓓表示，跨境电商不仅是助力内地优质产品“出海”的跳板，更是引入葡语国家优质好物进入内地市场的“快速通道”。

“本次活动是澳门落实国家“十五五”规划纲要、践行新质生产力发展要求的具体行动。”据徐其蓓介绍，该会将持续整合专业运营团队与达人资源，通过直播带货、智慧物流等新业态，为澳门经济适度多元发展注入新动能。

记者在采访中获悉，澳门直播协会正持续开展跨境电商人才培养，旨在为中葡数字经贸合作储备生力军。这不仅是推动澳门数字产业转型的务实实践，更是彰显“国家所需、澳门所长”战略价值的关键所在。

文｜记者王漫琪 梁源
图｜受访者提供