12月18日，世界品牌实验室（World Brand Lab）在香港举行的“世界经理人峰会”上颁发了2024年“中国品牌年度大奖”。

这项由业界权威机构世界品牌实验室发起的年度奖项，被誉为“中国品牌奥斯卡”。世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学赛德商学院荣誉教授斯蒂芬·沃格表示，连续21年发布的“中国品牌年度大奖”，是消费者的品牌偏好变化的晴雨表，其评判标准是品牌影响力。世界品牌实验室经过长达半年对全国100多个行业/品类的知名品牌进行了深入的调研分析，根据品牌影响力的各项指标，最终确定三大类别奖项。

据介绍，包括华为、雪花、徐工等35个领军品牌上榜2024年“中国品牌年度大奖”（NO.1），“中国十大影响力品牌”(TOP10)发布12个品类的十大品牌；而本届品牌年度特别大奖依据行业及企业特点，设立了“国民品牌大奖、品牌营销大奖、文化品牌大奖、社会责任大奖、行业贡献大奖和卓越服务大奖”等6个特别奖项。

同日举办的2024年“世界经理人峰会”，围绕“品牌全球化：驾驭技术革命、文化冲突和地缘政治竞争”的主题，邀请与会专家和企业领袖进行了现场对话及互动研讨。

哈佛大学商学院工商管理荣誉教授约翰•戴腾认为，中国拥有世界制造业的四分之一份额，超过美国和德国这两个世界制造业强国的总和，这是中国品牌的竞争优势，公司领袖需要认识到，技术已经颠覆了以往的一切。

麻省理工学院（MIT）数字供应链转型实验室主任玛丽亚·萨恩斯教授认为，供应链在全球经济中的地位变得越来越突出，中国是全球供应链新生态的积极探索者，在全球制造和供应链中的重要地位不断凸显。中国品牌如果善于利用数字孪生技术，可以提高运营效率、响应能力、透明度和弹性，加强在全球市场上的品牌影响力。

在地缘政治紧张局势加剧、技术革命和竞争加剧的时代，全球品牌面临着前所未有的挑战。欧洲工商管理学院前学术院长、讲座教授齐夫·卡门指出，中国企业的高管们可以探索通过利用强大的情感故事，从销售产品过渡到销售解决方案，来改善用户体验，并创造与不同受众产生无缝的共鸣与互动。

面对技术革命和地缘政治竞争，亚洲品牌如何表现出非凡的韧性和适应性？参加峰会的香港大学（HKU）经管学院营销学教授萨拉·金认为，亚洲品牌在复杂的全球环境中蓬勃发展应把握几个关键招：了解地缘政治动态、培育创新文化、利用文化见解、拥抱数字创新和制定本地战略。

文、图｜记者 王漫琪