文、图/羊城晚报全媒体记者 董鹏程

中国设计如何赋能产品出海？10月25日，第136届广交会第二期正如火如荼地进行着，各个展馆人潮涌动。

记者在礼品装饰品展区观察发现，不论是加入外国元素的传统工艺，还是拥抱中国风的外国货，都有中国设计的影子。这些礼品通过独特的中国设计打开新思路，开拓出外贸“新蓝海”。

传统工艺出海有秘籍

在信宜市凯达工艺制品有限公司（以下简称“信宜凯达”）展位，各式各样的竹编品琳琅满目。来自各国的采购商在展位里流连观赏，时不时还向业务员咨询产品细节。

“公司拥有专业的设计团队，并且与当地农户形成了长期紧密的合作关系，共同推动竹编产业的发展。”信宜凯达展位负责人告诉记者，信宜竹编始于明清时期，历史悠久。早在上个世纪80年代初，信宜竹器工艺品就在国际贸易中“显露身手”，信宜竹编工匠还曾受邀前往美国、法国、日本等国进行竹编工艺表演，深受外宾青睐。

“作为传统手工艺品企业，我们深知，只有不断推陈出新，开发出符合国际市场需求的新产品，才能让这项特色传统手工艺在新时代得以传承下去。广交会就是最好的展示台和练兵场。”凯达公司负责人补充道。

当传统的中国陶瓷遇到海外市场，会碰撞出怎样的火花？在广东昌隆陶瓷股份有限公司（以下简称“广东昌隆”）展位中，一件件蓝白相间的青花瓷整齐地排列开来。和古典的青花瓷不同，这里的陶瓷都是为出口准备的，它们或附加水晶杯盖，或绘有异域图纹，别具匠心。

“陶瓷产业是传统产业，要发展就离不开创新和科技。”作为一位从事陶瓷绘画和造型设计30多年的“老师傅”，广东昌隆设计总监丘汉松表示，通过钻研客户喜好，研究当地市场，公司将中国传统元素与西方审美相融合，从而满足不同市场的特定需求。目前，这些产品均已远销土耳其、美国、中东等海外市场。

“洋玩意儿”拥抱“中式风”

对于很多境外采购商而言，广交会是他们寻找本国节日新品的必到之处。对于参展商来说，广交会也是展出新品、赢得客户的绝佳平台。

来自浙江衢州的浙江圣丰工艺品有限公司（以下简称“浙江圣丰”）是一家研发、生产、销售节日礼品及工艺品的外贸企业，产品主要销往美国、英国、加拿大等国家和地区。展位相关负责人介绍道：“随着国际市场对中国文化认可度的不断提高，我们尝试在礼品设计方面加入一些中国传统文化元素，比如麒麟纹、中国红。此前，公司已在广交会线上平台发布了相关新品，便于境内外采购商提前了解。”

辽宁杰仕工艺品有限公司（以下简称“辽宁杰仕”）的节日产品已销往100多个国家和地区。“这次52个展位展示的产品都是我们今年推出的新产品。”辽宁杰仕负责人王睿颋说：“公司拥有专业设计团队，并聘请多位国际著名设计师。针对欧洲和美国两大客户群，我们还特别设立了欧洲和美国两大设计团队。此外，参加广交会能够让我们快速了解市场动向，把握客户需求，尽快研发出新产品，由此引领工艺品的潮流趋势。”

作为参加过47届广交会的“老广交”，辽宁杰仕还积极顺应绿色环保的大趋势，今年重点推出了采用更加环保的饰品。王睿颋告诉记者，公司在礼品材料的开发上也在向更高环保标准靠拢，力争实现高质环保与物美价廉的“双向奔赴”。