Οι Ολυμπιακοί Αγώνες είναι το σημαντικότερο σύμβολο του σύγχρονου αθλητισμού, αλλά ο δρόμος προς την εμπορευματοποίηση αυτού του συμβόλου ήταν πολύ δύσκολος.

Όταν ο Κουμπερτέν ανακοίνωσε τη γέννηση των σύγχρονων Ολυμπιακών Αγώνων το 1894, καθιέρωσε την αρχή της μη εμπορευματοποίησης και του μη επαγγελματισμού. Έτσι, από τους πρώτους Ολυμπιακούς Αγώνες του 1896, η διοργάνωση των Ολυμπιακών Αγώνων έγινε μια μεγάλη ζημιογόνος επιχείρηση.

Αλλά έγινε το σημείο καμπής το 1984 όταν ο πρόεδρος της ΔΟΕ κ. Σάμαραγκ ξεκίνησε με επιτυχία την διαδικασία της εμπορευματοποίησης των Ολυμπιακών Αγώνων. Το ίδιο έτος οι Ολυμπιακοί Αγώνες του Λος Άντζελες άλλαξαν την επιχειρηματική τους στρατηγική, με μια σειρά μεταρρυθμίσεων του κ. Ούμπεροθ, ενός μάγου των επιχειρήσεων, μετατρέποντας τους Ολυμπιακούς Αγώνες σε κερδοφόρους για πρώτη φορά στην ιστορία.

Οι καινοτομίες του, συμπεριλαμβανομένης της πώλησης των δικαιωμάτων μετάδοσης μέσω διαγωνισμού, της δημιουργίας αποκλειστικών χορηγιών και της πώλησης δικαιόχρησης, παρείχαν μια σειρά μοντέλων για τη λειτουργία των Ολυμπιακών Αγώνων που ακολούθησαν. (Πηγή:Yangcheng Evening News, Τζουτζέ Σεν)

奥运是人类现代体育最重要的IP，但这个IP的商业化之路却走得相当崎岖。在顾拜旦在1894年宣布现代奥运诞生之初，他立下的原则是：非商业化、非职业化。以至于从1896年首届奥运会开始，主办奥运会成了一大亏本生意。而奥运这笔“赔钱买卖”，在1984年迎来拐点。时任国际奥委会主席萨马兰奇成功肇始了奥运商业化。1984年洛杉矶奥运会转变经营思路，尤伯罗斯这位商业奇才的一系列操作令奥运会历史上第一次扭亏为盈。他的创新手段包括以投标方式出售转播权、设定行业独家赞助商制度、出售特许经营权，为之后的奥运会运营模式提供了一系列的范本。