オリンピックは、近代スポーツにおける最も重要な知的財産であるが、この知的財産の商業化への道はかなり険しいものであった。 1894年にクーベルタンが近代オリンピックの誕生を宣言したとき、彼は非商業化と非プロフェッショナリズムという原則を掲げた。 そのため、1896年の第1回オリンピック大会から、オリンピック開催は大赤字のビジネスとなった。そして、この「赤字ビジネス」のオリンピックは、1984年に転機が訪れた。当時のサマランチIOC会長がオリンピックの商業化に成功し、1984年のロサンゼルス五輪では、ビジネスの魔術師と呼ばれたウエバロス氏の一連の作戦によって、五輪史上初めて黒字に転換し、ビジネスマインドが一変した。放映権の入札による売却、独占的な業界スポンサーシップの創設、フランチャイズの売却など、彼の革新は、その後のオリンピック運営に一連のモデルを提供した。

奥运是人类现代体育最重要的IP，但这个IP的商业化之路却走得相当崎岖。在顾拜旦在1894年宣布现代奥运诞生之初，他立下的原则是：非商业化、非职业化。以至于从1896年首届奥运会开始，主办奥运会成了一大亏本生意。而奥运这笔“赔钱买卖”，在1984年迎来拐点。时任国际奥委会主席萨马兰奇成功肇始了奥运商业化。1984年洛杉矶奥运会转变经营思路，尤伯罗斯这位商业奇才的一系列操作令奥运会历史上第一次扭亏为盈。他的创新手段包括以投标方式出售转播权、设定行业独家赞助商制度、出售特许经营权，为之后的奥运会运营模式提供了一系列的范本。

文 | 赵亮晨

视频 | 柳诚 赵亮晨

译｜李丹