文/羊城晚报全媒体记者 陈卓栋 通讯员 江轩

台山大米、鹤山茶、开平马冈鹅……这些江门五邑特产即将有一个共同的品牌名字：江门优品。

记者近日从江门市农业农村局等部门获悉，江门市正式印发实施“江门优品”品牌建设方案，大力挖掘和充分利用江门市优势农业资源，遴选江门本地生产的绿色优质农产品及农产品加工品，打造“江门优品”品牌。

山水之间有“宝藏”

凭什么打造市级行政区“优品”品牌？江门在农业基础上有这个底气。

据介绍，江门作为广东省农业大市，年均粮食、水产品、肉类、蔬菜等农产品产量分别约为99万吨、85万吨、35万吨和200万吨，约占大湾区的1/3、1/4、1/5和1/8，是粤港澳大湾区重要的“米袋子”“菜篮子”“海鲜铺子”。 2023年，江门实现农林牧渔业总产值632.63亿元，同比增长6.4%，增速排全省前列。2023年，陈皮、大米、鳗鱼、马冈鹅、茶叶、禽蛋等六大特色优势农业产业全产业链总产值达696亿元，同比增长30.3%，实现三年倍增目标，现代乡村产业体系蓬勃发展。

江门丰富多元的农业资源，也孕育了众多的农业品牌，如“新会陈皮”“台山大米”“马冈鹅”等。截至2023年年底，江门市共培育有机产品37个、绿色食品38个、国家地理标志产品16个、“粤字号”农业品牌113个，培育省级以上名特优新农产品49个（其中国家级13个），整体数量位列全省前列。

“明珠”蒙尘求善价

虽然有如此丰富的农业“宝藏”，但其深厚价值并未真正“变现”。记者了解到，由于部分农产品产区此前忽视了品牌建设，其价值没有在市场上充分凸显，反而陷入了与普通产品的低质低效竞争中，使好东西卖不出好价钱，进而影响了农户的种植、养殖意愿；而且在没有品牌标准体系、品质保证体系的规范、保护的条件下，大量其他地区产品以次充好，甚至以“假货”冒充“真货”，让包括新会陈皮在内的大量五邑特色农产品市场声誉受到损害。

相关负责人表示，农产品价值“变现”，既是推进“百千万工程”的重要工作，也是县镇村价值重塑的重要一环。建设“江门优品”，正当其时。

重点产品建“标准”

记者注意到，此前，江门已经对打造行政区“优品”品牌进行“试水”。此前，开平市先行先试，打造粤港澳大湾区第一个县级行政区品牌“开平优品”，培育全国第一个镇级行政区品牌“马冈优品”，逐步拓展出独具江门特色的行政区品牌矩阵，以品牌示范引领“接二连三”，赋能现代农业价值“变现”。

而此次建设“江门优品”品牌，是在此前的基础上“优中选优”。根据“江门优品”品牌建设方案定下的近期目标，到2024年年底，江门将采购首批“江门优品”，建立优品名录库，并建成前期10个重点产品的质量标准。在具体工作中，江门市将针对大米、茶叶（红茶、绿茶）、鳗鱼制品、马冈鹅制品、生蚝、蓝龙虾、南美白对虾、咖啡、山泉水等产品，在今年7月底前建成“江门优品”10个重点产品的团体质量标准。

在做好选品和制订质量标准的同时，江门也同步推进“江门优品”的市场营销工作。据悉，近期江门将举办“江门优品”品牌发布仪式，下半年将组织“江门优品”参加国家农交会、省农博会，让“江门优品”走出江门、走向全国；另外也将结合“江门优品”线上平台建设，通过各大电商平台全面开展线上宣传推介，提高品牌知名度。

各方合力建“优品”

记者了解到，除了农业农村部门外，江门多个单位及部门也积极参与到“江门优品”品牌建设中。

按照“政府主导、国企主体、市场驱动、社会参与”原则，江门授权国资企业江门市农业控股集团有限公司为“江门优品”的独家总经销商，负责“江门优品”的总体运营。

据介绍，江门市农业控股集团有限公司制定了综合性推广营销计划，将深入挖掘“江门优品”背后的文化故事和品牌内涵，通过情感营销增强消费者对“江门优品”品牌的好感和认同；有针对性地制定营销策略，通过包装创新、产品认证等方式，提升产品的市场竞争力；利用线上+线下多元化渠道进行推广，其中线上加强与电商平台合作，开展直播带货、专题促销等活动，利用大数据和搜索引擎优化提升线上曝光率；线下将在重要商圈和旅游景点设立“江门优品”体验店，积极举办和参与品鉴会、展销会等活动，增强品牌与消费者的互动；寻求与本地及其他地区优质企业、旅游景点等建立合作联盟，通过跨界合作，共同推广“江门优品”。

作为“江门优品”运营单位的母公司，江门市城市发展投资集团有限公司将进一步优化“江门优品”运营单位的组织架构，研究探讨设置“江门优品”独立运营机构，确保管理层次清晰，职责分明，提高管理效率。

江门市供销社相关负责人介绍，该社将构建标准化“供销农场”生产体系，为陈皮、大米、马铃薯、水产品等江门特色优势农业产业提供农业生产全程社会化服务，从源头打造稳定的标准化农产品供应链，为“江门优品”提供物美、质优、放心的选品支持；同时致力于农产品和城乡商品流通网络建设，建成覆盖江门地区的农产品直供配送网络平台；推动建设江门供销专卖店、专卖场、专卖柜，构建江门供销立体式销售网络，大力支持“江门优品”进驻供销系统线上线下销售渠道，并借力全省、全国供销渠道资源，推动“江门优品”走向更加广阔的市场。

江门市国资委相关负责人也表示，作为“江门优品”运营单位的行政主管部门，将加强指导和管理，合理调配各类资源，确保“江门优品”运营单位在资金、人才、物资、技术等方面的需求得到满足；积极协调政府相关部门和外部资源，为运营单位提供必要的支持和服务；指导运营单位持续推进品牌保护，加快商标注册，协助打击假冒伪劣产品等相关工作，保护“江门优品”运营单位的合法权益。