文|羊城晚报全媒体记者 刘星彤

图|广州市文广旅局提供

2024龙年新春，流行语“热辣滚烫”成为文旅消费火热最恰当的注脚。这当中，身处岭南的广东热度领跑全国，用花开四季、温暖如春的面貌将“中国年”演绎出南国独有的风韵，吸引各地游客追着“暖冬”跑。

据统计，春节假期，广东省共接待游客7606.9万人次，较2023年春节（除夕至初六）增长68.4%，其间全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%。推算可知，广东省春节游客接待量在全国范围内占比16%，意味着超过一成半出游者在春节踏足广东，体验“旅游过大年”。

产品力强大、品牌效应明显的城市成为春节的最大赢家

春节前夕，广东省文旅厅重磅推出“请到广东过大年”系列活动，逛花街、看大戏、乐游园、戏海浪、赏民俗、品美食、享暖阳、泡温泉等八大主题旅游活动，为游客提供量足质优的文旅大餐。整个春节期间，无处不红火的节日氛围提升了游客的幸福感获得感。

“想去的地方太多，选项太多、玩不过来！”来自北京的游客许小姐一家到广州天河区的亲戚家过除夕，从市中心的花市、主题公园玩到近郊的花都区，后前往清远，一直到大年初六才恋恋不舍地返回北京。

“每天出门从早玩到晚，这在北方是不可能的，要等到春暖花开才行。”许小姐感叹。据悉，此行光早茶他们就尝试了五六家，“吃了几十种点心，见识了‘食在广州’的魅力。”

飞猪数据显示，在春节假期开始前的3天，像许小姐一样由全国各地飞往广东过大年的旅游预订量较去年同期增长近2倍，飞往广东、海南等南方地区过年的“避寒游”预订量同比去年翻番。

璀璨的烟花秀，闪烁天际的无人机，热闹的“行花街”，人潮涌动的花灯展——龙年新春期间，几组定格的画面交织成属于广州这座城市的闪亮记忆。

阔别十二载，万众期待的广州新春烟花汇演在这个春节回归白鹅潭。千架无人机装点夜空，超13万发焰火盛放，火树银花的盛况，让白鹅潭周边街区汇聚54万游客，更多市民游客通过现场直播被广州过年的火热和璀璨所震撼。

“上一次和父母一起观看白鹅潭的烟花是十几年前，当时还没结婚。这次带着儿子和老公一起去了现场，感动于烟花的绚烂，更感动于这座生活了近二十年的城市。”游客林女士说。

在著名文旅实战专家熊晓杰看来，当文旅日渐成为国人的生活方式，越来越多人将春节传统的走门串户、拜年探亲变为旅游和度假。以“北上广”为代表，产品力强大、品牌效应明显的城市在这个春节成为最大赢家。

据官方数据，整个春节假期，广州共接待市民游客超过1555万人次，同比增长超58%，文旅消费总额超112亿元，同比增长近65%。值得一提的是，其中外地游客近625万人次，同比成倍增长。

据马蜂窝大数据，广州高居龙年春节国内热门城市第二，仅次于北京。基于美食、美景、年俗、文化“面面俱到”，整个粤港澳大湾区在这个春节都成为人们旅行的热门目的地。

浓郁年味增进民生福祉、传递“广式温度”

“真诚是必杀技”，是业界对于“尔滨”爆火最深刻的反思。这个春节，广州文旅同样在用实力践行“真诚”——全市以“年味最广州”为主题推出2500多场文旅活动，重拾“看烟花、行花街、过大年”的广府年俗，以浓郁的年味增进民生福祉、传递“广式温度”。此外，更多政府主导的亲善举措让旅游这件小事格外暖心、舒心。

为了指引游客体验地道广府年味，广州市相关文旅行业协会在节前围绕游客最关注的景区、酒店民宿、文博场馆、文化地标、演艺场馆、主题线路、特色乡村、红色景点、非遗节庆等内容，集中发布了最新版“十大”推荐；节日期间，各大文旅企业、景区推出花式福利，用真实惠、真宠溺回馈游客，其中包括“游景区送大奖”等吸睛活动，进一步刺激消费。

从体验来看，围绕新潮好玩的广府年味，各景区创新推出的特色节庆活动百花齐放，如广州长隆的“齐乐长隆”“超级巨龙节”，融创文旅城的“醒狮贺岁贺新春”，广州热雪奇迹的“不一样的年味儿”系列活动，广州动物园的“齐乐龙龙游园会”，珠江夜游的“水上游园会”……在潮玩中感受广府年俗，每一站都有新趣味，让游客尝遍新鲜。

在“博物馆里过大年”及多场“现象级”爆款演出之外，众多特色演出场馆和livehouse还提供了小型音乐会、脱口秀等多样化的活动，丰富的文化艺术体验为节日添彩。

“如同‘尔滨’的爆火有其鲜明特色，广东的特色是交融，包括个性鲜明的岭南文化，温暖的气候，更包括人和人之间的温度、文化的温度、历史的厚度、商业和服务意识的超前。”有文化学者认为，广州成为旅游过年的人气所在，引流密码恰恰在于传统和现代文化的交融。

熊晓杰指出，当下的文旅市场竞争由景区作为主体变为以城市为主体，“是否敢于并愿意作为，是体现一个城市政治生态的晴雨表，也是地方文旅能否有所成就的基础。”

在龙年新春这场各地文旅的比拼中，广州交出“天时地利人和”的完美主场答卷，堪称“广州作为”的最好注解。

本周末即将迎来元宵节，据同程旅行数据，在全国热门的主题灯会中，深圳湾区超级灯会位列第一，预计广州、深圳、上海等核心城市的大型灯会仍将吸引大量周边城市游客，其中广州越秀公园灯会外地游客的比例超过50%。

可以想见，这个周末，在广州的热门文旅消费场景中，依然会遇见南来北往的游客，享受着春意融融的“广式中国年”。