□王石川

这个春节假期，哪个省份的文旅业最“热辣滚烫”？广东拔得头筹。数据显示，广东省接待游客人数在全国范围内占比达16%。广东成为众多游客的热门打卡地乃至旅游首选地，秘诀在哪里？解锁其中的“流量密码”，可从以下层面进行剖析——

应对早，“花样”多。据报道，广东相关部门早早推出“请到广东过大年”“美丽乡村自驾游”“文旅补贴惠民游”“畅游广东粤好玩”“门票减免惠游人”“缤纷浪漫水系游”“文艺演出添姿彩”“食在广东‘寻味’游”“湾区同心研学游”“活力广东入境游”等十大促文旅消费举措。每一项措施都有鲜明特色、独特个性，都立足于“粤好玩”，着眼于“请你来”，主打的就是会“整活”。

措施实，诚意足。人们常说“真诚永远是必杀技”，做大做强文旅业离不了真诚。纵观广东的很多做法，比如推出折扣机票、景区减免门票、优惠客房等，让利于游客，让远道而来的游人得到实实在在的好处。

有数量，有品质。有别于个别地方，广东文旅营销不走搞怪路线，而是踏踏实实地用好自身优质资源，出实招、想高招。比如，春节前后，全省各级文化馆举办群众文化活动4600多场，各级公共图书馆举办展览413场、阅读推广活动1776场，各级博物馆推出1000多场陈列展览、举办200多场迎春展览和400多场新春文化活动。这样的公共服务不仅能够造福于当地民众，还能让游客直接受益。

另外，广东近年来还不断优化文旅环境，全力提升游客的获得感。一个例证是，相关部门加大力度规范旅游市场秩序。比如，综合运用日常执法检查、暗访评估、双随机抽查、集中巡查等手段，加强文化和旅游市场日常经营和相关活动监管，及时发现并整治违法违规行为。加强线下线上旅游市场监管，组织开展未经许可经营旅行社业务、“不合理低价游”专项整治行动。诸如此类的制度设计，给游客带来良好的体验。

不断挖掘自身优势，放大长板，也是推动“到广东过大年”成为时尚的重要原因。这种优势，既体现了岭南文化的独特魅力，也彰显了相关部门的用心用力。有的地方借助数字技术，推动文化活动多形式、全景式呈现，开启“沉浸式”过年新体验，就是佐证。

“到广东过大年”成时尚，原因林林总总。无论是力推“处处有亮点，处处有热点”，还是真诚邀约、实力宠粉，都说明广东大力涵养向上向善、刚健朴实的文化，不断丰富优质文化旅游产品和服务供给，取得了看得见的实效。有了稳定的制度安排、持续的资源输出，“到广东过大年”的后劲可期。

锦绣中国年，文旅添光彩。旅游业是推动高质量发展的重要着力点，也是满足人民美好生活需要的重要内容。广东文旅市场红红火火是亮点，也是起点。在前进中总结经验，在总结经验中坚定向前，走进春天里的广东文旅将带给人们更多惊喜。

（作者是北京知名时事评论员）