文/羊城晚报全媒体记者 李春炜 卢佳圳

图/胡强明（图片署名除外）

12月28日上午，2024年广州越秀西湖花市档位竞标会举行。羊城晚报记者获悉，本次档位竞标会共有122个档位公开竞拍，较2020年线下竞拍档位同比增长24.5%。其中，广东燕塘乳业股份有限公司以80万元夺得全场价格最高的“标王”。

80万元“标王”花落广州本土乳企

领取竞标须知、竞标流程图，上午8时，不少花农早早进场，摩拳擦掌准备“大干一场”，不久后大厅便座无虚席，就连过道也站满了兴致勃勃的竞标者。现场采取电子竞价，竞标者通过手机扫码就可以一站式线上报价、应标和支付，实现全程无人工干预的智能统计与数据发布。

伴随着大屏幕滚动更新数据，西湖花市“标王”陆续出炉。现场竞拍的各类档位中，盆花档最高价9000元，桃花档最高价7800元，盆桔档最高价3600元，工艺品档最高价26890元；鲜花档最高价21970元，溢价率达998.5%，创历史新高。其中，2024年“越秀西湖花市”IP组合权益花落广东燕塘乳业股份有限公司，价格为80万元。

“相比起2020年的50多万元，今年的价格意头更好，中得此标主要能增加节日气氛，也提高我们品牌的知名度。”该企业相关负责人说。

据悉，2024年“越秀西湖花市”IP组合权益包括以下内容：“越秀西湖花市”商标同一类别中的同一组别商标（含文字和图案两种商标）一年使用权；2024年越秀西湖花市期间花市01号档位的经营权；2024年越秀西湖花市中心花坛立面广告位（应征成功者可以在中心花坛内设置LED屏幕和显眼位置进行适当的本单位及产品Logo展示与宣传）。

“我是广州本地人，今年和团队小伙伴一起商量的竞标价格，很意外会以21970元的价格成为标王，也很激动！”夺得鲜花档“标王”的竞标团队成员表示，接下来会综合考虑购入哪些品类的鲜花，期待花市期间能生意红火，同时他们乐观地认为，一年一度的花市开心更重要，即便“亏本也不怕”。

花市时间延长，提前营造年味

值得注意的是，明年花市时间延长，提前营造年味。2024年越秀西湖花市举办时间从2月6日上午8:30至2月10日凌晨2:00，（2月6日至8日每晚24:00休市）为期4天，较往年增加1天。

为回归花式传统，留住城市记忆。2024年越秀西湖花市围绕“广州过年，花城看花”的主旨，以“古越今秀，海丝花开”为主题，回归西湖路、教育路区域举办，主牌楼将继续设置在西湖路广场，延续“百年花市，源于越秀”的历史传承，传承岭南传统民俗文化，弘扬春节“行花街”国家级非物质文化遗产，助力百千万工程开新篇。

规模扩大，做强春节经济。花市举办前期及春节期间，分段分区域筹办北京路“年货节”和特色产品促消费活动、“行花街”非遗街区展览+“桃花源”大型互动活动、花城花街暨“百千万工程”惠农集市等项目，进一步活跃节庆和商业氛围，与传统西湖花市遥相呼应，形成良性互动。科技引领，打造“元宇宙花市”。依托5G移动互联网和3D视觉技术，搭建“越秀西湖元宇宙花市”，打造身临其境沉浸式“行花街、办年货、过新年”新时尚。