文/羊城晚报全媒体记者 孙牧 徐振天 符畅 实习生 黄明圆 叶蕾蕾

图/受访者提供

海报/黄江霆

如果问哪里是最适合化妆品产业发展的地方，广州市白云区一定榜上有名。作为全国化妆品产业最主要的聚集地之一，在30余年的发展历程中，白云区化妆品产业链条一应俱全。化妆品从概念想法到投入生产，最快1小时内就能完成。

当下，国货立于国潮风口，是与国际品牌争锋而上的最佳机遇，这呼唤着企业突破原材料等“卡脖子”难题，打通“产学研”的“最后一公里”，也呼唤着专业市场抓住新风口和新机遇。如今“白云美湾”正大步行进、迅速崛起，走出一条以“白云美湾”为品牌的化妆品产业高质量发展之路。

“白云美湾”崛起，打造千亿级全产业生态链

“79元能买到什么国货套装？”这是今年9月以来美妆圈内最热的话题之一。伴随着一批批优质国货“乘风”而上，人们能够发现，水密码、阿道夫、卡姿兰、膜法世家等家喻户晓的国货品牌正在广州市白云区扎根生长。

毗邻港澳、坐拥白云机场、临近广州火车站与广交会旧址，白云区优越的区位交通优势与繁荣的商贸环境，共同孕育了这片中国最大的化妆品产业集群。4200余家化妆品商业企业，1300余个化妆品生产企业，13万个企业注册商标，32.7万个国产普通化妆品有效备案……作为全国化妆品产业的主要集聚地之一，白云区现有持证化妆品生产企业约占全国的四分之一、广东省的二分之一。

在产业集聚的优势之下，白云区逐渐成长为广州市内唯一具备化妆品全产业链的区域，生产、销售、原料包材、半成品加工、展贸、设计、研发、检测、包装、物流、培训等一应俱全，也涌现出一大批优秀企业：从驻守原料端的东雄化工、名花香料到生产方面颇有佳绩的芭薇、腾宇，从包材方面的丽高、瑞远到销售端的娇兰佳人，再到膜法世家、卡姿兰、阿道夫等一系列品牌企业。

“白云区化妆品产业发展数十年，整个大环境和产业链的完整度都比其他地区更有优势。”广东省化妆品学会理事长、广东工业大学皮肤科学与化妆品技术交叉创新研究院院长杜志云评价道。

而为了进一步加强对化妆品产业的规划引导，白云区打造“白云美湾”区域品牌，成为白云区产业发展的一张靓丽名片。预计至2025年，“白云美湾”将基本实现千亿级的化妆品产业规模。

与此同时，白云区在扶持力度上不断“加码”，持续优化营商环境：2021年，广州市白云区白云美湾产业发展办公室印发《广州市白云区促进“白云美湾”产业高质量发展若干措施》，提出九条重点惠企政策；2022年明确构建“6+6”现代化产业体系，建设集总部经济、研发创新、智能制造等于一体的“白云美湾”化妆品全产业生态链，将白云区打造为广州市化妆品发展“核心”，推动化妆品产业成为广州市传统产业转型升级、高质量发展的标杆。

诸多举措之下，白云区化妆品产业驶入高质量发展快车道，千亿级“白云美湾”的蓝图正在这片热土上走向现实

打通“产学研”通道，解决“卡脖子”难题

过去，国货化妆品普遍面临原材料依赖进口、研发成本高、研发能力不足、成果缺乏权威背书等问题。“只有不断提升自主创新能力，才能成为化妆品企业突出重围的‘密码’。”广东外语外贸大学国际服务经济研究院院长陈和说道。

对此白云区全力推动科技赋能美丽产业，建立白云美湾国际化妆品研究院集群，加强化妆品基础研发，解决中小企业研发不足、大企业研发成本过高、高校院所科研成果转化不及时等难题。

研究室内，科研人员穿梭于操作台前，让瓶瓶罐罐内的各色原料不断碰撞出“美丽魔法”；展厅内，适合不同年龄、肤质、需求的美妆产品一一陈列，静候着创造“美丽”的关键时机……依托白云区化妆品产业基础，白云美湾国际化妆品研究院集群以化妆品原材料技术创新和产业服务为核心，为国内化妆品企业提供完善的公共服务与资源共享平台，不断推进产业科研成果落地。

研究院集群有望解决当前化妆品原料过度依赖进口、缺乏议价权等共性问题。目前，研究院集群已吸引江南大学、清华大学深圳国际研究生院、长春中医药大学等15家高校院所设立研究院，积极推动高校及优质科研院所平台资源共享与产业科研合作；拥有神经酰脂、三黄舒敏植萃、人参发酵液等16款自主研发的化妆品原料可供上市销售，其1000多个自研配方成果更是吸引了众多化妆品企业的关注与合作。

“政府通过运营经费补贴、研发补贴和人才支持等政策，为各研究院提供无风险、零成本的‘拎包入驻’条件，如免费提供办公场地、实验场地、研发设备，提供五年经费用于研究院日常运营等。”白云美湾科技公司董助吴菁表示，丰富的科研支持是团队选择入驻白云区的原因之一。

而中国科学院院士、上海中医药大学创新中药研究院院长林国强也指出，研究院集群集合了众多高校的研发优势与白云区的产业优势，为全国化妆品产业的高质量发展提供科技赋能，必将改变化妆品行业的现状。“研发和市场才是化妆品产业的未来，要打造更多消费者认可的品牌，让企业愿意将技术在白云落地，留住一批原料端的科研人员，这样整个白云区化妆品产业才有更光明的未来。”杜志云建议道。

目前，白云美湾国际化妆品研究院集群与白云区众妆联集采集购平台、美妆工业互联网共同构筑起白云区化妆品产业的三大“强基工程”，通过不断强化科技赋能，提升区域发展核心竞争力，正引领一场辐射全省乃至全国的化妆品产业升级浪潮。

市场转向“未来”，助推传统产业转型升级

在产业集聚与产业链条不断完善的过程中，白云区逐渐形成了“北产南贸”的产业空间格局：北部集聚了一批工业园区，全区90%以上的化妆品持证生产企业驻扎于北部“四镇四街”；南部的三元里专业市场聚集了大量批发零售企业，白云新城则云集了众多化妆品总部企业。

陈和指出，通过城市更新发展打造适合企业发展的产业载体，是“白云美湾”区域品牌构建的重要一环。而作为“北产南贸”中北部产业发展的重要落子之一，位于钟落潭镇的美丽健康产业园是广州民营科技园“一核三园”的重要组成部分，同时也是广州美丽健康产业制造引擎。

美丽健康产业园规划面积约10.2平方公里，园区聚焦化妆品、生物医药与健康两大重点产业领域，致力于打造大湾区标志性国际美丽健康产业基地。产业园首期项目预计于2023年完成建设。“接下来，我们将积极推进园区创新发展，充分利用‘白云美湾’品牌与粤港澳大湾区丰富的技术研发资源，建设国内知名、特色鲜明、专业分工明确的产业基地。”广州民营科技园有关负责人表示。

而在白云区北部工业园区蓬勃发展的同时，南部专业市场也同样处于转型升级的关键时期。伴随着产业规模的不断扩大，越来越多新兴市场主体涌入赛道。电商普及、直播兴起，不仅使得化妆品产业市场竞争愈发激烈，也为线下实体美妆零售行业带来了巨大的挑战。“在直播电商环境下，企业面临的最大的考验，是如何适应多平台、多渠道的新兴业态。”广州市白云化妆品产业促进会副秘书长、广州白云美湾置业有限公司总经理陈国津说道。

不过，挑战之中同样蕴含巨大的发展机遇。“在过去以线下为主的市场环境中，几乎没有任何一个品牌或产品能够覆盖全国范围。”陈国津分析，当“战场”转移至整个互联网场域，新兴市场业态也将带来新的游戏规则，这同样是跑出增量、抢占市场的重要机遇。为此，白云区对传统批发市场进行大规模升级改造，适当引导商家兼顾批发与零售双重销售路径，同时借助电商直播发展契机打开商务接洽的窗口，助力批发市场对不同平台、不同渠道的采购商进行引流，让老市场融入新业态、发挥新活力。

11月1日，首届“广州国际美妆周”即将开幕，其主会场便设在白云区。对此，白云区副区长周军表示，当前白云正全力争创国家级化妆品产业质量品牌提升示范区，不断强化品牌竞争力；未来也将持续推动化妆品产业转型升级，坚持打造白云美湾国际化妆品研究院集群科技创新模式，不断推进产业数字化智能制造工程，全力引进国家化妆品检验检测中心落户白云，为推动产业向中高端迈进提供高质量保障。

立足羊城千年商都，一个全新的“白云美湾”品牌形象必将备受瞩目、唱响世界。