文/图 王淇
近日,巨量引擎城市研究院发布了《2023年中国城市夜间经济发展报告》,在报告中提出城市夜间经济繁荣度指数,并发布2023年度中国夜间经济繁荣度TOP100城市名单,东莞进入榜单第一梯队。
作为一座常住人口平均年龄只有34岁的“年轻”城市,青春和活力藏在东莞的城市基因里,在以年轻人为消费主力军的夜间经济上,东莞更是“实力在线”。
线下夜市:年轻人喜爱的深夜食堂
每一座城市都有着独特的夜市故事,在东莞,就不得不提到位于莞城的新光明夜市。
新光明夜市是由振华路夜市一步步发展演变而来的。每当夜幕降临、华灯初上,摊主们便不约而同地推着流动摊位前往夜市,在各自“根据地”各就各位。蜜汁鸡翅包饭、榴莲飞饼、流心猪扒包、湛江烤生蚝……摊主们利索地使出“独门绝技”,等候路过的食客“脚下留人”。不同食材在摊主的调制下,散发出各异的芳香。酸甜苦辣的人间四味积聚在此,伴随着夜晚的微风,在空气中飘散,飘进每个食客心里,也飘进东莞的城市记忆里。食物蒸煮声、摊主叫卖声、食客的交谈声,在这里交织成温暖动人的城市小夜曲。一排排红灯笼悬挂在夜市长街上,闪烁着璀璨灯火。
登上新光明夜市二楼楼梯,拐角处有一面记载着莞城老照片和历史的墙壁。黑白图片将东莞历史娓娓道来,还原东莞昔日的繁荣景象与真实的生活气息。在新光明夜市,不仅能品尝到百味人生,还能感受时光之河里的传承。烟火东莞,生生不息。
“我以前住在这附近,最早的时候是跟家人一起逛振华路夜市,然后沿着人民公园散步。”杨小姐笑着说,她见证了新光明夜市的前世今生,“现在住得远了,碰巧路过就会回来吃东西。现在的新光明夜市更干净整洁,有机会依旧会和朋友过来这边吃东西。”
在街坊们看来,夜市不仅是茶余饭后散步休闲的好去处,更是各种美食好物的聚集地。杨小姐及其朋友说道:“来到这里,只有一个目的,就是吃吃吃!”
除了莞城的新光明市场,东莞夜市好去处还有南城的联益路、万江鳒鱼洲文化创意园、虎门的虎集小镇等等。
夜市的兴起,让东莞的夜晚焕发着“不夜城”的生机活力。夜市燃起了摊主们对生活新的希冀,食客们对生活新的期待,某种意义上让摊主和食客实现了双向奔赴,在人间烟火中找到属于自己的“小确幸”。
线上夜市:夜生活的N种打开方式
据美团《2023年东莞夜间经济发展报告》显示,在傍晚18:00至早晨6:00的时段中,美团东莞侧的消费指数为1175.3,位列全省第三,仅次于深圳、广州。在报告显示的夜间消费金额中,夜间餐饮占比最大,高达79.2%,东莞人在夜间餐饮(堂食和外卖)上的消费能力,不仅同样在全省同类城市中排列第三,且接近平台餐饮全天交易额的一半,彰显了东莞强大的消费力。在其他消费品类中,夜宿、夜购、夜娱分别占比7%、4%、3%。东莞人的夜生活正在趋向多元、创新发展。
东莞夜间消费活力的背后,离不开政策的支持与护航。《东莞市服务业发展“十四五”规划》提出要大力促进“夜间经济”发展。丰富夜市、夜食、夜游、夜秀等消费业态场景,全面点亮夜间经济。鼓励夜间延时经营,鼓励商场、购物中心、商业街延长营业时间,在店庆日、节假日期间开展“夜宴”“不打烊”等晚间促销活动,鼓励打造网红打卡点,吸引消费者特别是年轻人体验夜间消费。
日前,东莞市推出2023年第二轮“乐购东莞”促消费活动,真金白银投入1.13亿元资金提振消费。围绕夜间经济、街区经济、首店首发经济、潮玩经济、住餐经济、市集经济、品牌经济、老字号、便民服务消费、时尚消费、5G消费、莞货手信、童趣嘉年华、商圈(步行街)消费等主题,开展暑假消费季暨“潮玩啤酒节”、金秋消费季暨“乐购双节惠”、品牌消费节、新春消费季年货节等线下促消费活动,以节造市,拉动消费,引导消费新热点。
此外,由东莞市商务局指导的“2023乐购东莞-饿了么夜市”系列促销费活动日前正式开幕,饿了么将投入1200余万元城市红包、补贴等专项经费,推出东莞市首个云端夜市“2023乐购东莞-饿了么夜市”系列活动,把夜市小摊的烟火气搬到线上。
通过线上线下联动,为广大东莞市民提供更多元的渠道、更丰富的供给、更集中的优惠、更便捷的夜间即时消费体验。