8月1日，以“传承岭南文化，永续城市记忆”为主题的首届岭南文化湾区论坛在广州市黄埔区举办。本次论坛旨在以湾区论坛为平台，以岭南文化为纽带，深度挖掘黄埔历史文化优质资源，全面解构岭南历史文化丰厚底蕴，加强黄埔区与周边省市、国家在历史沿革、文化传承、产业创新等方面的交流与合作，彰显中国文化自信，以提升区域国际地位。

当天下午，“从黄埔文化到文化黄埔”分论坛举行。在特邀嘉宾分享环节，广东省文化学会会长、中国晚报学术委员会副主任、广东省政府参事室特约研究员周建平博士，作题为《黄埔文化高质量发展破局》的主题演讲。录音整理摘要如下：

尊敬的各位嘉宾，女士们、先生们，大家下午好！

文化高质量发展是个热点话题，也是难点话题。当今，文化产业迎来“黄金时期”，机遇与挑战并存。高质量发展，将如何破局？如何深度推进文旅融合，讲好“诗和远方”的故事？我谈三个方面：名人故里遊出现“井喷”、文旅发展面临的机遇与挑战、文化高质量发展路在何方？

一、名人故里旅游出现“井喷”

唐代诗人刘禹锡诗，“山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵”。

2021年“五一”假期，红色旅游火爆出圈，在同程旅行平台上，名人故居类景区预订量相比疫情前的2019年同期上涨859%。

2023年5月长假期间的天津：名人故居火爆灯光秀吸引了众多游客。与传统灯光秀不同，梁启超纪念馆灯光秀是以故事为主线，核心内容突出梁启超的爱国情怀。梁启超纪念馆利用MR技术，实现交互式和沉浸式观展，并利用建筑外墙打造出震撼的夜场灯光秀。结合情景剧展演内容实现虚实结合沉浸式体验。欣赏戏剧、曲艺、歌舞表演，换装拍照、与NPC（非玩家角色）互动飙戏，一系列沉浸式体验项目，让名人故居兼具博物馆与文化剧场功能，成为文旅“新地标”。

北京: 来北京访名人故居，感受不一样的心灵触动。

上海: 有一种气质叫“名人故居”。

湖南：毛主席刘少奇彭德怀故居游客如织。

名人故居的历史文化价值得到社会更广泛的认同。历史悠久，人文内涵丰富的名人故居是城市的亮点、城市的文脉。名人故居具有很强的政治思想教育功能，是学习历史、学习传统文化、缅怀先贤业绩、弘扬前人美德的重要场所。名人故居具有很高的审美价值。不少名人故居往往还具有很强的艺术观赏性，其建筑群落、建筑风格和建筑艺术都具有较高的艺术层次。

2023年“五一”小长假黄金周，文旅市场呈现井喷态势，大批游客走出家门，追求“诗和远方”，全国出游人数超过2亿4千万人次。

诗和远方，折射出对美好生活的向往和期待。

诗和远方，代表的是渴望、是梦想、是追求。

诗和远方，从浅层的观光到深度的文化体验，满足更高层次的精神需求。

二、文旅发展机遇与挑战并存

文旅产业，疫后重生；百舸争流、千帆竞发。

2023年春节旅游出游人次3.08亿，旅游收入3758.43亿元，分别恢复至2019年同期的88.6%和73.1%，恢复势头强劲。

党的十八大以来，我国文化产业迎来加快发展的黄金期。文化产业总量规模稳步增长；产业结构逐步优化升级；市场主体持续发展壮大；文化产品和服务更加优质丰富；人民群众文化消费日趋活跃；文化产业已经成为经济增长的新动能和新引擎，在促进国民经济转型升级和提质增效、满足人民精神文化生活新期待、巩固和坚定文化自信、增强中华文化影响力等方面发挥了重要作用。

国家、省市一系列相关文件、规划纷纷出台。

与此同时一些报道引起极大地关注：

为了抢游客，文旅局长们变装拍视频代言“火”出圈；

3月27日，贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛在黔东南州台江县台盘村完美落幕。这项由“六月六”吃新节篮球赛发展而来的赛事因为格外火热的现场氛围爆红网络，网友们参照“NBA”“CBA”的命名规则，亲切地称其为“村BA”。

就在7月29日，黔东南州榕江县，数万游客、球迷球场内观赛，“村BA”“村超”成功出圈。

再看山东，淄博烧烤火了！当地有一口号，“谁敢砸淄博这口锅，我就砸了谁的碗！”淄博烧烤对当地经济带动力有多强？五一，北京至淄博高铁开售5分钟售完，预定酒店为2019年的800%。淄博市财政局数据显示，一季度当地一般公共预算收入约111亿元，同比增长约4%，增幅列山东省第3位。政府不遗余力！ 20天建起一个大面积的烧烤广场！

在云南，2023年“泼水节”西双版纳旅游总收入超21亿元。

在广东，千年庙会“波罗诞”，人山人海，热闹非凡，黄埔正擦亮“海丝”文化名片。

当前，文旅产业发展呈现三大趋势：

产业端——文旅产业迎来黄金发展期。多方推动文旅产业高质量发展，文化和旅游持续融合。政策引领+经济支撑+消费升级+科技助力，文旅产业迎来黄金发展期。“文旅+”向“+文旅”转变。

消费端——产业焕发新活力。新兴人群崛起，更多玩法涌现，产业焕发新活力；作为网络原住民的Z世代，在我国整体网民中占比近三成，用户总规模达3.4亿。

运营端——数字化、商业化管理。数字化管理：以数字化引领文旅发展方向，构建产业互联网；通过整合AR、VR、大数据、云服务、物联网等技术，解决目的地旅游痛点，优化游客出行体验，帮助文旅项目进行全面数字化提升。

与此同时，文旅产业面临新的挑战。产业融合不深入、创新能力不足。制约了其在新形势下高质量发展。文旅项目文化内涵和精神深度发掘不足；旅游产品不能适应市场环境变化；服务能力滞后影响产业发展。文旅产品同质化，导致竞争力下降；游客对文化和旅游消费需求多元化、个性化、品质化，需求层次进一步提高。

他山之石。莎士比亚故里斯特拉福德在文旅发展上与时俱进，沉浸式体验、深融发展，科技平台拓展，世界粉丝与文化交流……

世界潮流，浩浩荡荡！文化产业，如火如荼！

三、高质量发展路在何方？

十年一剑，雄关漫道，高质量发展，将如何破局？

央视节目《典籍里的中国》、湖南文旅新作《天宠湖南》，这两大案例，颇有启发，感触良多，引人深思。

《典籍里的中国》出圈的启示。采取“文化节目+戏剧+影视化”的方式，讲述典籍的成书、核心思想以及流转中的闪亮故事，让书写在古籍里的文字鲜活立体起来，开启了一场穿越古今的文化之旅。访谈、戏剧、影视化的表达方式，在叙事方法、表达手段及舞美呈现等方面不断进行创新升级，全面展现中华历史典籍之美。2021年开年伊始，一夜之间火遍全国。仅凭前两期就已创下了热搜60个，视频播放量超2.5亿，相关话题阅读量超11亿，豆瓣评分9.4分。

《天宠湖南》这部时长90分钟的史诗剧，悠悠万年，湖南经历了一次次与外湖南文化的激烈碰撞和交流，可以理解为天意对湖南的一次次恩宠和成全，湘人在此进程中不断蜕变升华，形成了充满献祭担当，奋斗进取，浪漫乐观，向死而生的湖湘文化品行。近代以来，中华民族面临三千年未有之大变局，中华危亡，中国向何处去成为时代天问，以湖湘文化哺育的湖南人英杰井喷，挺身而出，以睁眼看世界的姿态担当天下，前赴后继，血荐轩辕，拯救中华，书写了“为有牺牲多壮志，敢教日月换新天”的壮美史诗篇章。以湖湘近万年的历史，作一部壮阔恢宏的湖南史诗！熟悉而陌生、可爱而宏大、快乐而庄敬的地方史诗剧，作为对这片生养之地的礼赞。

思考对策如下：

一是切实提升文化意识。文旅发展最首要的是文化意识的提升。《天宠湖南》在历史的延伸与审美价值发掘上充分体现较高的文化意识，给人以厚重、高雅的审美感受。黄埔区应该从本地优势资源和禀赋入手，如“黄埔军校”“南海神庙”“波罗诞”“海丝文化”提炼“文化元素”和“地方特色”。打造地方特色品牌。让地方文化品牌有口皆碑、深入人心。从更深更高的文化意识去破解其魅力与价值所在。寻找新的文旅创意突破口，提炼出“文化元素”和“地方特色”。

二是提高艺术的精纯度。艺术创作水平、艺术制作的精纯度高与低，决定了一部作品价值的大与小。《天宠湖南》高水准的艺术，来自于艺术理念与创新追求、资源的整合。借助国内一流设计、创意图案度、创作资源和力量推进重头项目，加强文化供给，加大融合力度，倾力打造新时代文旅产业的扛鼎之作。高质量发展的底色，需要高质量文化供给，要锚定铸就广东文艺新高峰、“塑造与经济实力相匹配的文化优势”的宏伟目标，打造出彰显中国精神、时代气象、岭南风韵的文旅项目扛鼎之作。

强大的主创团队，加上近6亿元的巨资投入，让这部史诗剧无论内容还是形式都震撼人心。《天宠湖南》艺术创新亮点迭出，溯源了湖南人的“骨血浪漫”，复原了属于贾谊和辛追的长沙国，再现铜官窑对中华文明“世界级”传播盛景，观千年前长沙版“清明上河图”，解读了湖南人“命许中华”内在基因密码。从屈原到谭嗣同、陈天华，湖南人何以前赴后继？这部史诗剧集中展现了湖南人向死而生、命许中华的精神特点，没有说教，没有煽情，全部的解码过程通过故事化的歌舞呈现。

三是增加文旅消费体验价值。《天宠湖南》的大手笔运作，可以得到启发。紧跟国内外文旅市场变化，号准文旅市场发展的脉搏，大力提升消费者的文旅价值体验。文旅市场的消费行为始终存在，广东文旅的产品、服务与模式应当随市场灵活调整，让消费体验变得更有趣、给消费者带来的价值更大。

四是锻造高品质的“文化打卡地”。《天宠湖南》弥补了湖南文娱+精品演出的缺失：“《天宠湖南》是来长沙必打卡节目，‘思想内涵震撼心灵，舞美效果精彩纷呈，从思想内涵、审美高度、中国旅游演艺高峰定位’，都是必打卡的文旅爆款!”以城市、行业、企业、项目等为主体，通过内容、跨界、创意等多种手段，借助移动互联网、节庆、会展等平台，策划品牌文旅营销活动，创造混合消费新业态和引领消费的文旅新风尚，形成地方品牌、营销品牌与文旅“流量”之间的良性互动，让地方和文旅项目成为高品质的“文化打卡地”。

黄埔可选择“黄埔军校”“南海神庙”等潜力巨大的“打卡点”，精心打造高质量的文旅品牌项目。创意主题明确、岭南特色、丰富多样的文旅营销活动。

在文化意识、艺术精纯度、深度融合、资源整合上聚力。

文化是旅游的灵魂，

旅游是文化的载体。

高质量发展，不负“诗和远方”的期待……