文/周建平
（作者为广东省文化学会会长，中国晚报学术委员会副主任、文学博士、广东省人民政府参事室特约研究员.，图片由受访者提供）
简介：周建平所著的《羊城引爆新广州――羊城新八景的策划与运营》（南方日报出版社2012年出版、2013年再版），从学术、战略、战术三个层面，从文化角度切入，用鲜活的细节与翔实的事例，全景展示了这场通过有效调配资源实施的刀光剑影、硝烟滚滚的媒体集团军聚合会战，将整个活动概括为“飓风行动”，包括“摩天岭”、“TNT”、“喀秋莎”、“新大陆交响”等为代号的12项计划，气势恢宏，激情澎湃，波诡云谲，扣人心弦。从品牌的公信度美誉度和影响力以及精准的策划、强大的执行力等方面分析了“羊城新八景”评选成功的原因，生动记录了广州城市重大的文化事件，是城市营销政府公关的不错范本，媒体界大型策划的实操宝典。2013年作者以《羊城引爆新广州――羊城新八景的策划与运营》为内容，为北京大学文化产业研究院研究生、中山大学中文系MCA硕士研究生等专题授课。
那些执着的身影
（一）
2011年，新媒体挑战咄咄逼人，报业依然处于“寒冬”，可是春天却来到了战场！在激烈的炮火之中传来夜莺的歌唱——报业集团正在转型升级的征程中奋力开创新的业绩！
2011年的春天，羊城晚报新的改版计划刚刚开始，机构改革逐步深入，竞争上岗热流涌动……广告在掘进，发行在徘徊，士气欲提振，改革在奋力向前。
正如列夫·托尔斯泰的巨著《安娜·卡列尼娜》中列文的一句话：“现在在我们这里，一切都翻了一个身，一切都刚刚开始安排。”
2011年的春天，令我感动的不仅是“羊城新八景”席卷南粤的海选狂飙，同城刺刀见红的媒体大战，而是集团在这一特定历史时期上下同心，专注一方，激越情怀、气贯长虹的态势……
回顾那个春天，一场宣传亚运、城市“大变”、幸福广东的舆论竞赛中，既有宣传机构精心设计的经典大作，也不乏各大媒体精英创造的点睛之笔，其竞争之激烈，规模之庞大，谋略运用之巧妙，可谓精彩纷呈，波诡云谲，令人叹为观止！
从媒体角度，具备太多吸引眼球的亮点，潜藏深厚的历史文化积淀，具有现代的创新意识，具有丰富的人文故事；可以拓展得更多：岭南文化的盘点，政治、经济文化的发展。可以展开一场前所未有的大讨论：评选标准的大讨论，城市文明、文化强省、广东人文精神的大讨论，新与旧、人文与自然、现代与传统大讨论等等。论据浩如烟海，创意空间广阔，文化含量丰富，关注度高。“羊城新八景”创意的时机、空间、历史文化内涵，奠定了巨大的规模
和广阔的空间。文化人争先恐后，街坊市民踊跃参与，官员大力支持，百万大学生积极投入。
新快报打响了“羊城新八景”的第一枪！抢占了高地。集团领导审时度势，抓住了机遇，果断出击，提升规格、扩大规模，集团军作战。集团班子在“羊城新八景”评选活动关键时刻体现强有力的组织策划，严谨的思维和果断的风范，活动总指挥刘海陵总编辑周密部署，调兵遣将。记得他那印象深刻的嘱咐：“只要能达成战略目标，爱怎么打就怎么打！”我们都深感话里的压力与分量！
（二）
在那段风风火火、短兵相接的日子里，报社编委、广州新闻中心主任莫丹涛总是给我电话：“准备好了吗？要快！给我炮弹，给我炮弹！”在关键时刻，我们的报纸要源源不断地报道。我想起电影《英雄儿女》王成报话机里传出的声音：“向我开炮！向我开炮！”那段日子，他与黄熹主任总是带着铁军一般的团队，攻城略地，抢占山头。
50后摄影师叶健强、郑迅等老将，带着90后的新生代出征，似乎还没来得及给新人阐释更多的意义。正如毛主席说的，要在战争中学习战争，干开后慢慢就知道了。印象最深的是，刚进报社的新兵：90后大学生吕楠芳拿着“武器”，眨巴眨巴眼睛就投入了这场千载难逢的激烈战斗。新来的大学生“帅哥”周聪扛着摄像枪、脚手架总是早早到场，占据有利地形，严阵以待；杨阳总是面带笑容，超负荷工作，夜以继日，几乎累倒！
新组建的战略运营部，那段日子夜夜灯火通明。临时负责人刘升担起高参和统筹的重任，应付着千头万绪、奔涌而来、迫在眉睫的烦琐的工作，充满血丝的眼睛，专注的神情，嘶哑的嗓音，执着的原则，他所草拟的方案和预案总是那么周密完善，给我留下深刻印象！起草文稿，组织协调，主持论坛，活动指导，马不停蹄……
那天与刘升去主持公众论坛的路上，他爱人在电话上告诉他孩子在发高烧，要带去医院看。得知情况，同志们劝他赶紧回去，他苦笑着说：“孩子发烧两天了，也吃了药，看过医生，有点反复。在这节骨眼上，太多的事都要协调，实在是跑不开……”
“羊城新八景”海选高潮时期，记者曾璇正值出国学习前夕，那天一大早，她一进要闻部就说：“我再写条稿吧！今天凌晨海选的票数飙升到300万了！要尽快报道出去！”那种媒体人传播的亢奋和激情溢于言表。接替曾璇报道“羊城新八景”的林洁，更是迫不及待，跃跃欲试：“快告诉我有关活动情况，我刚接手，总想对整个活动了解得更多，更清楚些，以便更好地报道！”
要闻部主任林海利，精干但似乎有点文弱，大热的天，还穿着厚厚的长 袖外衣。他总是那样的沉着冷静，全神贯注捕捉指示的信息，然后斩钉截铁地回答：“请放心，一定安排好！”
记者黄丽娜忍着腰椎间盘突出的疼痛奔波采访，在我的印象里，她总是在微笑地说“没事”。那天在中山纪念堂贵宾室人群的最前面，为了不挡着后面的人群，蒋铮背着挎包跪在地上全神贯注地速记市领导的讲话；记者李春暐在专访海珠区委常委、宣传部长时，他的孩子正在医院的产房里呱呱坠地。那天，他的笑容多么灿烂，是完成采访任务的满足，还是孩子出生的喜悦？都有！这个“狠心”的新爸爸……
这些都曾是历次重大报道中战功赫赫的战地记者！
决战时刻，要闻部值班编辑郭启钊桌面上放着一排排药片，在我眼里就像一梭梭子弹。在他们看来，感冒、发烧、拉肚子似乎从来就不是病！编辑闫修彦的颈脖上捆着大大的药袋子在编稿，在享受这种工作、治疗两不误的智趣。编辑陶勇看版前，晃动一下还在理疗的伤痛手臂，像是一位将要上场决一死战的拳击手。斯文女子孙焰、朱帆、袁婧等编辑在签稿后噼噼啪啪的匆匆脚步，令人难忘，感觉她们就像短跑运动员在发力冲线……
非常时期，社长、总编以及报社所有的值委、主任哪个不是这样！为了争分夺秒、抢占先机，有的值完夜班次日一大早红着眼睛，带着团队，又开赴前线……
那天，在从化公众论坛会场外的大阳台上，羊城晚报的几位司机兴致勃勃，欢声笑语，吸着烟卷在冬日温暖的阳光下交流“羊城新八景”活动见闻。
那情景，就像当年准备运送苏联红军进攻柏林的司机，打着口哨或拉着手风琴，唱着《喀秋莎》，甚至跳起马刀舞，亢奋不已！每当记者出征采访“羊城新八景”，司机们总是一跃而起：“好的！到哪个区？马上出发！”
八十高龄的著名粤剧表演艺术家红线女，在接受羊城晚报邓琼等记者采访后，为她们的阳光、青春和敬业精神所感动，激情挥毫：“年轻人，同心干！”
（三）
“八景”与“百景”似乎在PK之中，但又似乎在不同向度上的PK，一场不是PK的PK。“幸福美卷——珠三角十大景观评选活动”，另辟蹊径，开辟第二战场……
“羊城新八景”创意在先，先者为王。这是巨大的优势和坚实的基础。策划超前、精准，火力集中，重点突出、思路清晰——宣传部长专访系列、“城市公众论坛”系列、首届大学生辩论赛系列、推荐区（市）“八景”系列、全球广布系列、文化艺术系列活动、海选系列，层层递进，环环相扣、交替行进、气势如虹。章法有度，狂轰滥炸形不成规模，只有有梯度，有层次，有底蕴，有重点，精确打击才能形成巨大威力。这是一场宣传战，心理战，运动战，文化品牌之战，是对一个集团文化软实力的重大考量。媒体仿佛在进行一场生死搏斗；这是一场大规模的战役；同城媒体谁也不愿缺位，谁也不甘落后！
这本书，如果只是为“羊城新八景”评选写一本亚运城变的颂歌，也许会显得浅薄，当然不是写作的初衷。写一本媒体传媒景观评选大战？少不了媒体竞争，策略，龙争虎斗。这也不是我的兴趣和思考所在，这里也许并不存在特别高深的谋略。当然，谋略的价值有时是以最后呈现的结果判定的。 写一本深入研究的文化专著，显然，这个选题具有足够的学术空间，如 果我还是在高校教书，毫无疑问会这么想。但没有打算做纯学术性研究，感觉的方式已经发生变化，这已经不再是我的着力点。
写成一部纪实？这些年，更多的受媒体话语浸染，纯文学的情结早已离我远去，根本无意按照纪实范本写作。写一个案例分析？可以考虑。案例要写好并不容易，要找到一种能兼容快节奏的变化、高密度的信息、适应网络化的方式，反映流动跳跃的思想。
勾勒成一个精彩而非常实用的案例，并写出对媒体、对社会、对城市文化的思考。这样当然有很大难度！除了评选过程体现的各种案例元素，更要做一定深度的实践性研究。
又是一段无奈的等待。
“羊城新八景”的话题，有着巨大的核能。十年“大变”，幸福广东，亚运成就，城市名片，文化强省……
赞美广州，描画美景，所有媒体一直都在关注，这是个焦点，各大媒体都在寻找突破口，有的已经在策划相似的评选活动，有的一直有对新广州的宣传。各报也有广州城变的相关报道。2010年以来，“羊城八景”的字眼在报上网络上陆续出现。报道的选题越来越近，就像一座火山，岩浆已经沸腾，浓烟已经出现，随时可能迸发。媒体大战，一触即发！
灵感的火焰终于熊熊燃起，不能自已。
开始在脑海里、作战笔记本里寻找有价值的东西。到底要写成个什么题材？犹豫什么呢？只要进入状态，想怎么写就只能怎么写吧！
一个个唇枪舌剑的论坛，一场场精细的策略的谋划；一项项计划的艰难实施；一场场刺刀见红的搏斗，一张张团队战士激情的笑脸。雪片似的快讯，飞毯似的捷报……
到底发生了什么？一场飓风？一场文化的盛宴？一次节日的狂欢？信息在集聚，形象在呈现，思路在升华，创意在涌动，灵感在井喷……
与世博、亚运、奥运、大运不同，不同媒体围绕一个既定项目猛攻。这是创意在先，独家主办，是以品牌作筹码，都在看着呢，伤不起！
信息时代，犹如电视剧《潜伏》里的天津站，同城媒体一举一动互相都在视野之中，正如余则成所说的，“空气里都是眼睛”。同城自然不会缺位，不会视而不见，退出竞争，不会容忍“独捞”，对此无所作为。
媒体彼此之间什么都知道，什么情况都有可能发生。
天寒地冻，凝神注目。狼烟四起，不可开交。
