文/周建平
(作者为广东省文化学会会长,中国晚报学术委员会副主任、文学博士、广东省人民政府参事室特约研究员.,图片由受访者提供)
简介:周建平所著的《羊城引爆新广州――羊城新八景的策划与运营》(南方日报出版社2012年出版、2013年再版),从学术、战略、战术三个层面,从文化角度切入,用鲜活的细节与翔实的事例,全景展示了这场通过有效调配资源实施的刀光剑影、硝烟滚滚的媒体集团军聚合会战,将整个活动概括为“飓风行动”,包括“摩天岭”、“TNT”、“喀秋莎”、“新大陆交响”等为代号的12项计划,气势恢宏,激情澎湃,波诡云谲,扣人心弦。从品牌的公信度美誉度和影响力以及精准的策划、强大的执行力等方面分析了“羊城新八景”评选成功的原因,生动记录了广州城市重大的文化事件,成为城市营销政府公关的范本,媒体界大型策划的实操宝典。作者以该作为基础为北京大学文化产业研究院研究生、中山大学中文系MCA硕士研究生等作专题授课。
仿佛等待了很久很久,上钩的大鱼在水里狂翻猛突,随时都会断线,小心!慢慢拉过来,别让大鱼给跑掉;专注一方,欲擒故纵,耐心、轻轻地把它拉过来……
仿佛一名潜伏的猎手,对着忽隐忽现的猎物,冷静与亢奋交杂,锁定游移不定的猎物,在捕捉最好的契机,扣动扳机……
仿佛一场大战前夕,两军对峙,剑拔弩张,一触即发!冲锋与反冲锋的时间在紧张地变化着算计着。
胜负难料,天空死一般地沉寂,焦急地等待万炮齐鸣的时刻……
捕捉灵感的黑猫
(一)
等待了许久,许久,等待也是一份情缘。当灵感女神飘然而至,对历史而言,仿佛起于一瞬间,而指挥若定运筹帷幄决胜千里,却往往隐匿于时代的深处,幸运的是我们率先觉醒……
一种说不出的亢奋,一种道不明的欣喜,一种迫切不已、跃跃欲试的参战心境。这是一项极为庞大的战略工程,这是一项无比周密的行动计划,这将是一场异常艰巨的战斗!
2010年11月16日,羊城晚报报业集团旗下的《新快报》发起“羊城新八景”海选活动。如晴天霹雳,如暴风骤雨,又如大江出峡!引爆广州,全城沸腾!
“羊城新八景”评选活动瞬间如旋风席卷羊城,《广州日报》的“百景”长卷再掀风浪,之后,《南方日报》的“十景”评选横扫珠江三角洲……
2010年11月至2011年5月在广州发生的“羊城新八景”海选风暴,《羊城晚报》、《新快报》各投入版面300多个,推出12位区(市)委常委、宣传部长系列专访,12区(市)“八景”推荐;22场“城市公众论坛”,15场大学生辩论赛,专访100多位国内文化名流。活动辐射整个广东,同时吸引全国各地群众甚至是海外侨胞的热烈参与。公众投票超过860万张,海外130多家华文报纸报道,28个国家的华侨参与评选。国内上百家媒体作了报道,创下自宋代以来“羊城八景”评选规模之最。中共中央政治局委员、广东省委书记汪洋3次作出批示。羊城晚报报业集团协同战略同盟,通过声频、视频、网络、移动媒体、图像、文字、出版等途径,形成全媒体式的强大传播优势。这场票选广州最美景点的狂欢席卷了整座城市,成为一件有着重大影响的城市文化事件,大幅提升羊城晚报品牌的公信力、影响力。
有识之士清楚地意识到,这是一个绝妙的创意!
这是一场历史性城市文化的狂欢。
从某种意义上说,这是广州媒体千载难逢的发展机遇,这是一场规模宏大的战役,这是一场刺刀见红的品牌之战。
羊城处处,众声喧哗,“新八景”推出,家喻户晓……
无论是羊城晚报报业集团主办的“羊城新八景”评选活动,《广州日报》的“新广州好——百米长卷图荐景”活动,还是后来《南方日报》的“幸福美卷——珠三角十大景观评选活动”,活动毫无例外地投入了重兵,酿成一场旷日持久的传媒景观评选大战……
这在广东媒体史上史无前例,世界媒体史上极为罕见。无疑应该在中国报业发展史上写上一页!
(二)
“羊城新八景”活动一开始,直觉就告诉我,有戏!内心产生一丝久违了的强烈的写作冲动。
想不清将要发生的事件过程,但能推测到发展的几种结局。各大媒体参与如此规模的战役,投入如此大的力量,一定会有许多精彩的事件,一定会产生许多的故事,一定会发生意想不到的戏剧性矛盾和冲突……
先入为主。也许能写本书。有意义吗?作为案例写?现场历史?还是纪实?“羊城新八景”无疑是一个重要的视窗。一个透视2011年的广州,城市风貌、百姓心态、文化现状;广州人眼里的新广州,外国人眼里的新广州,华侨眼里的广州,新客家眼里的广州,专家眼里的广州,世界视野中的广州。
文化视角,历史切入,展示新理念、新生活、新广州。这样一个重大的文化事件,显然具有无限的空间。亚运,世界目光聚焦广州,媒体聚焦广州,广州也在放眼看世界。
提起笔,却感到内容不足。
我所期待的戏剧性冲突迟迟没有出现,生动感人的故事没有现形,传奇人物没有登场,写什么呢?基点在哪里?我在探寻,在思考。一次次莫名的冲动,一次次痛苦的放弃。
记得1994年写作《1994:南方的河》的那些日子,每天沉浸在一种强烈的灵感迸发与激情冲动之中,生怕漏失一丝一毫!抓住各种机遇,把所见所闻以及所思所感记录下来。从文化的角度,透过所有的采访和体验,探寻广州辐射的感觉,国人和世界看广州的眼光,珠江独特的情韵……
这一回,还是像过去那样,每当战斗发生,先做个有心人。无论多忙,每天还断断续续地记录着琐碎的战事,包括战略构想,策划讨论,具体行动,计划安排。枯燥无味的战术设计,不同标记、代号的作战方案,不断修改的一张张活动线路图,时间表,行动地点,人员配备,战略要点,战略分析,以及呈现文章时间的扼要标记。还有就是点滴分析与思考,现场纪要,行动备忘,电话备忘……
后来,也就是这本《“飓风”行动——战地随笔》,似乎不经意间埋下灵感的种子,在理性和情感的浇灌中,悄悄地生根发芽……
根本没有想到,这本《“飓风”行动——战地随笔》成为后来写作的重要参考,随着时日的推移,那些枯燥无味的目标设计,作战线路图、时间表、行动地点、人员配备、战略要点、战略分析等,会变得那么鲜活、直观,那么连贯,那么有意味,那么有灵性,流动出一个美妙的整体!仿佛一部威武雄壮的交响曲!
那些个点滴分析与思考会变得如此亲切,如此的丰富多彩,充满集体智慧。回头看看,天哪!厚厚的一本《“飓风”行动——战地随笔》,该书框架仿佛大体成型。
原来,在这段冲冲杀杀的战斗间隙,扑不灭的星火,斩不断的泉涌,灵感一直在不安地挣扎,在缓缓燃烧,在悄悄地燎原,在不断壮大。
(三)
灵感像那悠悠荡荡的黑猫,总在深夜,在梦里,在路上,或是在开会的时候,尤其是在忙乱的时候闯入我脑海,却又一闪而过!当我刻意构思的时候,脑子不是一团乱麻,就是一片空白!键盘变成一具僵直的木偶。我发誓,要像猎手一样,捕捉到这个狡猾的黑猫,一定要逮着它!它是那么狡猾,那么无赖,那么吝啬。我在苦苦等待,追寻。但又不得不打打停停,瞄准一会,休息一会,再瞄准一会……
放弃吧,该死的灵感不要再来骚扰!
那天深夜,写作灵感不期而至,流动之快,远远超过键盘的速度。心手不一!
就像一个专注的猎手,好不容易瞄准了猎物,正要扣动扳机,警觉的猎物却飞速跑了!留下一串嘲弄的脚步声。随着战事的深入,形势急转直下,线头增多,矛盾日渐,活动日新月异,竞争越演越烈,戏剧性的事件,相应的故事终于发生,灵感似乎随之呼啸而来!
奇怪的是,这次写作,真正触动我的,并不是过去那种突发奇想的精妙构思,也不是以往那种触及灵魂的情感故事,既不是生活中个性突出、魅力无穷的原型,也不是催人泪下、死去活来的爱情悲剧,或是生动有趣的闲情逸致。似乎完全是另一个概念!
灵感来自惊心动魄的媒体景观评选大战……
灵感来自风风火火的战斗生活……
灵感来自城市的蝶变前后的特殊体验……
灵感来自“羊城新八景”评选这一城市文化事件的思考……
灵感,来自广东这块热土上各大媒体在这场选景活动中表现出来的——锐意进取、公平竞争、市场意识、责任担当、一往无前的英雄气概!
真正由灵感转化为书稿,要特别感谢南方日报出版社社长周洪威、副 社长谭庭浩,他们看到了“羊城新八景”创作的契机,并约请我撰写《“羊城”引爆新广州——“羊城新八景”的策划与运营》书稿。由于亲历全过程,资料有所积累,吻合创作意愿,激情尚存,创意一拍即合。几经商议、反复修改,日夜兼程,花了将近一年时间,终于在2012年春赶出了书稿。
风展红旗,老夫聊发少年狂。
庆幸的是,参与了“羊城新八景”活动的决策,协调,前线带兵作战。
目睹了亚运后广州的巨变,以及这一特定历史时期百姓的欢欣,文化人的雀跃。
我为羊城晚报报业集团那支智勇双全的团队感到自豪,为那些开疆拓土的勇士感到骄傲。为势如破竹、高歌猛进的战斗生活感到振奋。
一个活动牵动数百万人,上百家媒体,长达半年之久,惊动省委领导, 影响世界华侨的“飓风”行动,毫无疑义,值得研究。