文/羊城晚报全媒体记者 许悦

图/受访者提供

“12221”这个市场营销密码，近年来频频造星，让徐闻菠萝、广东荔枝、德庆贡柑等“粤字号”农产品红遍五湖四海。为了让当地农民进一步增收致富，12月3日，广宁县委书记谢桂坤带队，为了广宁油茶来到广东省农业农村厅取经，希望借“12221”体系建设，助力千年油茶走出深闺。

当天的座谈会后，广宁县迅速补上市场营销短板，向全国各路网红发出邀请信，邀请百名网红为广宁茶油带货，一起为农民办实事，并将从中甄选、培育10大优秀卖手成为广宁茶油推广大使，让更多的Z世代消费者知道，广宁除了竹海，还有媲美橄榄油的高端茶油。

广宁除了竹海还有茶油

很多人认识广宁，都是因为广宁竹海天下翠，但其实广宁还有一宝，就是油茶。油茶加工制成的茶油，就是可以和橄榄油媲美的高端食用保健油。

据广宁县委副书记李卫明介绍，广宁县是广宁红花油茶原产地，拥有2300多年油茶种植历史，是中国三大红花油茶产区之一，是全国油茶产业发展重点县，也是广东茶油主产区。目前，广宁已种植油茶6万亩，油茶卖得好不好，关乎2.5万户当地农民的生计。

为了助力农民增收致富，广宁县委、县政府近年来通过产业发展，大力培育油茶产业新业态，通过油茶现代农业产业园建设，加快产业发展，培育了“纯五季”“安庭”“惠骏”等一批油茶品牌，带动油茶全产业链总产值近11亿元。打造的绿色、环保、高端的油茶产业，已成为广宁经济发展的新增长极。

广宁茶油为什么这么好？

由于独特的气候特点及生态条件，广宁至今保有7千多亩野生的红花油茶森林，其平均树龄超过两百年，最高树龄为395岁，生长于明朝天启年间，是名副其实的油茶古树之王。更为难得的是，这些油茶古树在自然条件下，仍然开花结果。

有了好油茶，广宁当地企业采用传统压榨工艺结合现代技术创新，开发的红花古树茶油，已成为我国独有的高端食用保健油，经检测品质、功效均媲美橄榄油。

但广宁茶油的贵不在价格，而在价值。红花油茶古树从开发到果实成熟，要经历五季13个月的风霜雨露，自然天成。华南农业大学食品学院副教授陈佩也表示，茶油中的不饱和脂肪酸含量高达90%，富含维生素E、角鲨烯、茶多酚等生理活性物质，抗氧化能力强，有益于口腔、咽喉、肠胃、心脑血管健康。

同时，茶油的烟点高达230度，烹饪时可以让人远离油烟危害，更适合中国家庭的烹饪习惯。

广宁茶油喊话网红一起来带货

但广宁茶油目前的知名度，暂时还局限于“月子宝”的美誉，是产妇产后体质恢复、不易发胖、淡化妊娠纹的法宝。如何让茶油走宽市场，让更多的妙用被更多的消费者知道？

3日在广州市召开的肇庆广宁县油茶“12221”体系建设座谈会上，广宁县找到了油茶的新方向。

因为用好“12221”这个营销密码，广东近年来频频造星，让徐闻菠萝、广东荔枝、德庆贡柑等“粤字号”农产品红遍五湖四海，八方农民增收致富，推动传统农业迈向品牌化、数字化、国际化。

对此广东省农业农村厅分管领导表示：密码就在于“市场”二字。传统农业只抓生产，不顾市场。“12221”市场体系建设最大的贡献，就是“生产”和“市场”并重，市场挺在生产前端，生产支撑市场往前走。

对此谢桂坤深以为然，他表示：“下来将深化广宁油茶‘12221’市场体系建设，发力茶油市场营销，要把广宁茶油卖成大湾区的茶油。”

会后，广宁县向全国各路网红发出邀请，邀请百名网红为广宁茶油带货，一起为农民办实事，并将从中甄选、培育10大优秀卖手成为广宁茶油推广大使，让更多的Z世代消费者知道，广宁除了竹海，还有媲美橄榄油的高端茶油。

同时，线上线下共同发力，借助广东“12221”市场体系建设三年来聚拢的采购商大军，共同助力广宁茶油拓宽销售半径。

会上，电商平台一亩田当场表示，将发挥农产品采购商资源，帮助广宁油茶产业开拓市场渠道。