近日，一部没有顶流加持、未开展大规模宣发的古装剧，在腾讯视频与央视八套同步上线。9月11日，开播首日，云合市占率仅4.9%，不少行业从业者扫过数据便不再关注。十余天后，该剧单日市占率攀升至42.6%，腾讯视频站内热度突破3.3万，跻身“爆款俱乐部”；央视八套收视峰值达到2.3%。

它就是《兰香如故》，也是多年来少见、再度站上国民级话题中心的粤产剧。

“粤派”电视剧阵营，曾凭借《公关小姐》《外来妹》《情满珠江》《英雄无悔》风靡全国，创下90.99%的收视神话。沉寂多年，粤产剧是否正在找回打造现象级作品的能力？

从造美景到造好景：

粤产剧叙事质感突围

《兰香如故》的故事基底并不复杂，改编自小说《兰香缘》，原著是典型宅斗题材：大学士府嫡长孙女沈嘉兰遭遇家族蒙冤几乎被灭门，她顶替丫鬟许兰香的身份潜入仇家林府，探寻真相、报仇雪恨。

经过影视化改编，《兰香如故》实现了立意升华。导演黄颖湘曾谈及创作理念：“我们不想打造悬浮的古装美学，而是要找到属于自己的东方美学。”

这份创作自觉，首先落地在实景搭建上。剧组赴苏州、南京古园采风，在横店历时8个月，建成面积超2.5万平方米的园林实景，建筑规制贴合明代礼制。剧集拍摄完成后，这座园林留存于横店继续使用，近半年已有多部横屏、竖屏剧集前来取景。

在叙事逻辑上，原著中带有现代记忆穿越深宅的“金手指”设定被删去，宅斗的叙事主线被适度弱化，转而耐心铺陈“人应当如何活”的内核思考。

受短剧快节奏风潮影响，当下不少长剧一味提速叙事，主创往往忽略空间叙事的细腻表达。而《兰香如故》选择以实景的场景搭建，构筑一个真实可信的世界，让空间服务叙事。剧集开篇，沈、林两家走向截然不同的命运岔路，门前家训匾额早已埋下伏笔：沈家匾额题字“惟善德馨”，林家为“蔚其家声”。除台词与表演之外，视觉语言直观呈现两个家族迥异的精神追求。

从通俗经到政策包：

粤产剧产业生态升级

粤产剧打造现象级作品的基因，可追溯至改革开放初期。1987年，《公关小姐》播出，收视率高达90.99%。上世纪八九十年代，《外来妹》《情满珠江》《英雄无悔》《和平年代》接连引爆全国收视，广东一度引领国内电视剧创作生产，成为影视产业的先行者，形成中国电视剧史上独树一帜的粤派风格。彼时广东电视人总结粤产剧的核心创作思路，就是念好“通俗经”，把文化消费的选择权交还观众。

但“通俗”不等于“廉价”。粤产剧的黄金年代，恰恰高度重视制作品质与创新探索。《情满珠江》以扎实剧本与丰满群像，讲述跨越20年的社会变迁；《英雄无悔》借鉴港台都市警匪片创作手法，在国产类型剧领域作出开创性探索。

这一创作基因，在《兰香如故》身上以新形式“复活”：故事底色通俗，宅斗、复仇、身份反转，都是经典叙事驱动力；同时制作品质扎实，剧组耗时8个月打造实景园林，让演员做到真听、真看、真感受，角色落地为鲜活的普通人，让观众触摸到真实的古代生活质感。

支撑这份“复活”的，是广东持续迭代升级的影视产业生态。2025年5月，广东出台推动文化产业高质量发展“政策包”，其中“影视政策15条”提出打造环珠江口影视产业带，重点项目在剧本创作阶段最高可获500万元扶持，生产阶段累计最高扶持2000万元；协拍服务方面，广东建立“1+21”省市两级联动网络，“广东影视拍摄”小程序上线超650个特色取景资源，覆盖城市地标、历史建筑、自然风光等各类场景。

政策落地见效，2025年全省新增影视企业1100多家，吸引一批头部企业与重点项目落地。完美世界、华策影视等上市公司，柠萌影视等头部机构先后落户广州。兴格传媒仅用10天，完成企业注册、经营许可证申领、电视剧立项全流程，成为广东高效影视配套服务的典型样本。

从单点出击到集群效应：

下个爆款在哪里

产业真正的积极信号，来自影视企业、创作者持续高涨的参与热情。

今年6月12日，TVB在深圳召开发布会，宣布设立前海总部。TVB行政主席许涛表示：“今天的TVB，已经是一家立足香港的大湾区媒体，前海总部将成为TVB深入湾区发展的重要支点。”近几年，TVB已在大湾区多地摄制《反黑英雄》《企业强人》《新闻女王》系列等剧集；新剧《枱底人生》《模范律师团》，已赴深圳前海、广州南沙取景。《新闻女王 3》及衍生剧《新闻官许诗晴》已进入筹备阶段。TVB将大湾区视作影视创作与技术升级的“新主场”。

华策影视的布局同样值得关注。华策影视（广东）有限公司参与国家广电总局重点扶持项目《战争和人》出品，广东省广播电视局联合摄制。华策将大体量重点项目交由广东公司操盘，折射出广东从“影视取景地”向“内容出品决策地”转型的趋势。

不难看出，粤产剧正从“协拍服务型”产业生态，转向“创作出品型”产业生态。前些年，广东持续完善项目备案、取景资源库、配套服务等协拍体系，解决的是“来广东拍戏更便利”的问题。而TVB设立前海总部、华策广东公司操盘重点项目、多家本土影视企业参与头部IP开发，解决的是“在广东做优质内容更有价值”的问题。前者是产业底座，后者是核心创作能力；二者叠加，产业集群效应方能充分释放。

文/羊城晚报记者 龚卫锋

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