文/羊城晚报全媒体记者 黎存根

盛夏的潮汕，空气里氤氲着工夫茶的茶香与街巷的烟火气。汕潮揭三市聚力抱团打造的文旅IP“有情有义，烟火潮汕”，正打破地域壁垒，合力挖掘潮汕人文底蕴、市井烟火与精神内核。

继“文旅达人”沈绵钺后，羊城晚报又采访了深耕英语文旅传播的视频号“刘晓晓来了”主理人刘晓琳，她正致力于向世界讲述潮汕民俗故事，带大家沉浸式体验潮汕的古味、美味和人情味。

从“外贸人”到“原生态代言人”的蜕变

在一众扎根潮汕的乡土传播者中，刘晓琳主理的双语视频号显得有些特别。

她深耕外贸行业多年，原本在广州这样的大都市有着安稳的职场生活。但在六七年前，因为看到当地电视台出身的好友独自深耕乡土内容分身乏术，她便主动搭档助力拍摄剪辑，开始与家乡潮汕的文旅传播结缘。她坦承，在这个过程中，自己发现之前常年操着流利英语，游走在都市的快节奏生活中，“与家乡的联结竟逐渐平淡且疏离”。

今年年初，她跟随当地电视台参加了在揭阳古城前的一场“广货行天下”活动，发现现场有琳琅满目的潮汕非遗好物、特色民俗展示，也有多位远道而来的外国游客，但“他们走了一圈几乎什么都没了解、什么都没买，也不愿接受采访”，这让刘晓琳深感遗憾，也察觉到潮汕虽坐拥厚重的人文宝藏，但对外传播有缺口，优质本土文化并不是那么容易被外界读懂、看见。此时已回家乡定居的她决定要从幕后走到台前，跳出常规文旅自媒体的套路，用一口流利的英语来推介潮汕的民俗非遗、市井烟火与人文精神。今年正月十六，她正式开启个人视频号“刘晓晓来了”，用细腻真实的影像，开始拆解“有情有义，烟火潮汕”的深层密码。

半年不到，凭借真诚、专业的双语内容，她的视频号已逐渐成为联结潮汕本土文化与海外同胞、国际友人的一根纽带。“有海外粉丝留言说，难得看到真实的潮汕本土民俗；我们拍的‘迎老爷’视频，甚至被粉丝自发转发到了外网。”刘晓琳说到这里，声音里透着兴奋，“最让我触动的是，很多华裔二代、三代根本不懂中文，但通过我的英文视频，他们第一次知道了祖辈的故乡长什么样。那种跨越山海的连接感，是任何流量数据都无法替代的。”

随着海内外粉丝群体持续增加，刘晓琳也在逐渐完成从旁观者到深耕者的蜕变。今年端午期间，她拍摄的揭阳龙舟英语讲解内容，获侨居新加坡的潮汕老乡留言点赞。国内一些宝妈群体、关注英语学习的青少年也成为她的视频号核心受众。刘晓琳坦言，这场深耕是自己的探索，更是治愈与成长：“最开始我只是想填补对外传播的空白，让外国人、海外侨胞看懂潮汕。但真正沉下心拍摄、考据、解读文化的过程中，我才真正读懂了家乡文化的厚重。”

这条路并非坦途。刘晓琳说：“很多潮汕民俗的精神内核太过晦涩，没有本土文化底蕴的人很难精准翻译，而我从小浸在这片文化里，又有语言优势，希望能搭建起这座桥梁，让真实的潮汕被世界看见。”正是这份坚守与清醒，让她的视频号内容愈发真诚有力量。

“烟火潮汕”的底色

在刘晓琳看来，“有情有义，烟火潮汕”就是潮汕人最真实的生活切片。她始终认为，潮汕的文旅魅力，从来不在于惊艳的自然风光，而在于层层递进的古味、美味与人情味，这三者共同构成了“烟火潮汕”的底色，也诠释了“有情有义”的精神内核。

“古味是潮汕的底气。”刘晓琳如是说。潮汕至今仍完整留存着大量鲜活的古老民俗与稀缺古建。迎老爷、英歌舞、出花园、婚嫁十二版帖等民俗传承至今，特别是英歌舞、烧龙（乔林烟花火龙）等民俗活动，视觉震撼力十足，自带传播热度。而汕头陈慈黉故居、潮州龙湖古寨、普宁泥沟村古建群落等宗族建筑群，规模宏大、保存完整，也是国内罕见的乡土文化瑰宝。而令她凭爆款出圈的潮阳双忠文化节视频，记录的一场纪念唐朝民族英雄张巡、许远的大型巡游活动，正是聚焦本土自发传承的民俗队伍与活态传承的笛套音乐，她的记录让沉寂的非遗走出博物馆、走进大众视野，单条视频播放量已逼近50万。

“美味是潮汕的烟火底色，最易拉近人与城市的距离。”在刘晓琳看来，美食自带传播属性，普宁豆干、澄海卤鹅、潮汕牛肉火锅等各区县特色风味是舌尖滋味，桃粿等小吃更承载着祈福、祭祀等民俗寓意，是潮汕市井烟火最直观的体现，也是外界初识潮汕的第一窗口。

而最打动人心、撑起“有情有义”IP内核的，是刻在潮汕人骨子里的“人情味”。刘晓琳说，“宁可睡地板，也要做老板”是普通潮汕人扎根生活、奋力逐梦的烟火担当。此外，这份“人情味”，还包括邻里温情的悲悯与善意。比如潮汕地区农历“七月半”的“施孤”习俗，让她尤为动容，村民会自发集资置办贡品，祭拜善待无名亡灵，心怀苍生、悲悯天下，彰显着潮汕人朴素善良的情义。“更动人的是深植潮汕人血脉的家国情怀。老一辈潮汕人下南洋谋生，生死未知、前路未卜，却依旧勇敢闯荡、心系家国。”她说，抗战时期，东南亚华侨自发捐款支援军需，以小家之力守护家国大义，这种故事她听过很多。电影《给阿嬷的情书》，就是用这样朴素的潮汕“人情味”打动了无数人。

“古味和美味能留住人的眼和胃，温润厚重的人情味则能真正留住人心。”刘晓琳对此无比感慨。

“接地气”的私藏攻略

外地游客如果想沉浸式体验真实的潮汕烟火与人文底蕴，刘晓琳自有一套更“接地气”的私藏攻略。她说，潮汕文旅最大的竞争力，恰恰在于它不需要刻意制造“景区感”。在这里，人走在风景里，风景之所以动人，不只因为好看，更因为它“有情有义”。

在她看来，最地道的潮汕烟火，藏在市井日常里。“想要读懂烟火潮汕，一定要早起逛本地早市、菜市场。”清晨的市井街巷，食材琳琅、烟火升腾，本地人晨起劳作、采购食材，一言一行、一饭一物都是最真实的潮汕生活。在这里品尝原味小吃，触摸本土生活节奏，远比商业化景点更有温度。例如游客可以周日早上去澄海隆都千年古墟早市，看当地人如何挑选新鲜的食材，听他们用潮汕话讨价还价，那种鲜活感是任何景区都给不了的。

“潮汕的民俗不是表演，是生活。”她说，如果在夏天到潮汕，还能看到很多传承传统文化习俗活动，比如在古香古色的揭阳学宫举办的开笔礼；农历七月初，揭阳榕城的集体成人礼，有整套的“出花园”非遗习俗。冬天也有不一样的民俗，农历正月能看到最出圈、最原汁原味的英歌舞和迎老爷等各类民俗活动，所以她重点推荐海外游客正月到访，“这样，才算是真正走进了潮汕的灵魂。”

对于想有更深度体验的游客，刘晓琳给出了特别建议：不要赶场子，可以到潮州凤凰山体验单丛茶采摘、品鉴；也可以在揭阳古城附近住下，早上到古城里面逛逛，看看大榕树下阿伯们下象棋，看看城隍庙里早起拜神的阿姨在那唠嗑，找当地大叔阿姨聊聊天。“这种慢下来的体验，才是‘烟火潮汕’的真谛。”

【达人推荐】

潮汕美食已扬名海内外，刘晓琳更想推荐大家来一趟“文化溯源”之旅：

到汕头小公园的汕头侨批文物馆，可以看到数以万计侨批原件，近距离体现潮汕侨批历史文化内涵；

去潮州清晖楼侨批文化馆，可以体验一场侨批主题剧本杀，年轻人能在沉浸式体验中读懂当年的华侨故事。