文/羊城晚报全媒体记者 苏荇 实习生 张婉晴

端午龙舟鼓响，暑期消费升温。6月11日，2026年广州国际龙舟邀请赛暨端午暑期假日促消费新闻发布会在广州举办。记者从会上获悉，今年端午、暑期期间，广州精心策划了数千场文旅活动，为市民游客送上丰盛的文旅大礼。

以传统民俗带动消费畅旺

广州市商务局副局长吴炳祥表示，端午与暑期是全年消费的“黄金期”，广州将围绕“羊城消费新八景”主题IP中的“同船渡”“次元站”“美食城”三大场景，聚焦场景焕新、政策惠民、入境提质，推出一系列特色主题活动，全面点燃广州消费活力。

端午前后，将依托广州国际龙舟邀请赛等重磅赛事，联动各区延伸“龙舟+”消费体验，打造“看龙舟、品美食、逛市集、玩互动”的消费链条。其中，天河举办“2026撑德喜·全球沓水节”，水上龙舟与两岸非遗手作、美食餐饮、艺术装置、创意快闪轮番登场；海珠在龙舟赛场岸边打造黄埔古港文化风情区，集结各类非遗摊位与民俗展示；荔湾打造首届水秀花香龙舟嘉年华，推出限定文创周边、趣味互动赛事，让市民游客近距离感受岭南千年龙舟文脉。

同时还将联合抖音生活，举办“烟火龙舟季”活动，打造“同船渡·粤韵广州”主题页面，上线城市商圈消费热点地图，以传统民俗带动线上线下消费持续畅旺。

潮玩美食引爆暑期消费

暑期是家庭出游、青年研学、亲子度假的高峰期，将围绕“次元站”“美食城”两大场景，以“潮玩广州+食在广州”双向发力，点燃暑假消费热潮。

“潮玩广州”方面，“我们为年轻群体准备了暑期‘多巴胺’系列活动，让这个假期充满激情与活力。”广州市文化广电旅游局副局长刘晓明介绍，萤火虫动漫游戏嘉年华广州站活动，将于7月17日在保利世贸博览馆举办；国际摩联MotoMini中国站比赛将在从化举办；第47届“羊城之夏”青少年阅读季活动贯穿暑假，同期配套2000余场“阅读+”活动。暑期，广州还将举办37场5000人以上大型演出。

同时，借势世界杯热潮，推动广百、番禺四海城等商圈落地FIFA世界杯主题快闪店、球星巨型气模展，发售官方球衣、特许周边等。

“食在广州”方面，联合云闪付等平台发放餐饮消费券，将贯穿端午到暑假期间，发动品牌商家提供美食优惠福利。支持抖音平台发布“心动榜餐厅”，向广大消费者提供美食图鉴。

“荔枝+文旅”玩出新花样

6月18日，“又是一年荔枝红”2026广州荔枝文化推广暨营销活动在荔湾区永庆坊·粤剧艺术博物馆及荔枝湾举行。

刘晓明介绍，启动仪式上，除了演唱原创主题曲《又是一年荔枝红》，还会推出创新节目粤剧×说唱《荔枝颂·仲夏》，由广州粤剧院青年艺术家与新生代粤语说唱歌手联袂演绎，现场还将布设荔枝文化墙，全面阐述“广州两千年，一颗荔枝香”的深厚文化底蕴。

同步发布20条“荔枝+文旅”主题线路，将荔枝采摘、文化体验、休闲度假深度融合。线路覆盖广州全域，既有漫步西关、品味岭南的“荔刻出发·西关甜蜜暴击”，也有山海相约、浪漫骑行的“寻鲜山海·荔枝与海的约会”；既有解压放松的“找个荔由·元气补给站”，也有亲子互动的“萌宠荔险·神兽放电营”，真正实现把荔枝融入生活的每一刻。

联合天猫平台上线广州荔枝专区，通过线上流量赋能，让更多市民游客足不出户就能品尝到新鲜的广州荔枝。

活动现场，从化区将发布“从化荔枝+咖啡”新业态，增城区将推出“增城荔枝情话礼盒”，通过文创产品的开发，提升荔枝文化附加值。

此外，还将举办广州乡村特色美食征集暨新媒体营销活动，颁发乡村特色美食牌匾，开展“邀您免费摘荔枝”活动，推动农产品采摘体验基地建设和广州乡村自驾“后尾厢工程”。

推出系列惠民营销组合拳

消费福利持续提供。端午至暑假期间，全市汽车、家电数码产品以旧换新活动持续为市民带来优惠。

汽车方面，报废本人名下乘用车并购买新车最高补贴2万元，置换更新最高补贴1.5万元，购新车可享受最高5000元的购车补贴。

家电数码方面，购买冰箱、洗衣机等6类家电每件最高补贴1500元，手机、平板、运动手表等4类数码产品每件最高补贴500元。此外还新增智能家居、数码相机等6类地方自主补贴品类，并发动金融机构、平台与商家推出多重补贴叠加。

在扩大入境消费方面，吴炳祥表示，将推动增设集中退付点、打通无纸化退税流程、落实小额抽检等措施，打通入境消费服务“最后一公里”，为境外游客来广州看龙舟、购好物提供更优体验。

今年以来，全市退税门店快速增长，目前已超1700家，外国人入境消费逐月大幅提升。自5月国家离境退税2.0新政发布以来，广州已迅速落实“即买即退”期限延长至28天的政策。