●林奕璇

5月31日，粤超联赛揭阳队对阵梅州队的比赛如期进行。赛场上，球员全力拼搏、每球必争；赛场外，非遗鲤鱼舞表演、热映电影《给阿嬷的情书》中的扛标旗场景重现，都让现场球迷大呼过瘾；场馆之外，“谢记无米粿”摊位也是人气高企……

粤BA、粤超在揭阳早已超越单纯的体育竞技，成为城市风采展示的绝佳平台。当聚光灯投向粤东这座千年古城，大家看到的不仅是赛场上的激烈比拼，更是一座城市兼具烟火气与人文底蕴的生动“带货学”。

以赛事为载体讲好城市故事，揭阳走出一条接地气、有温度的城市宣传路径。

美食带货：舌尖上的城市路演

比赛中场休息时互赠伴手礼的环节，俨然变成了揭阳风物展示环节，每一样特产都是亮眼的城市名片：粤BA主场迎战东莞队，送出隆江猪脚礼盒，客队球迷赛后感慨，家喻户晓的隆江猪脚饭，原来来自揭阳惠来隆江镇。

出圈的不只是卤香浓郁的猪脚，揭阳各式山海好物轮番亮相各地赛场：埔田竹笋清甜脆嫩，尽显“中国竹笋之乡”的生态优势；惠来鲍鱼肥美弹牙，彰显滨海城市物产丰饶；新鲜上市的妃子笑荔枝，带来独有的岭南鲜甜；古法酿造的揭阳酱油，传承着地道老手艺；砲台南糖酥甜香脆，承载着古镇百年匠心……

这些特色美食看似品类各异，组合在一起就拼成了一幅完整的美食地图：山里的鲜笋、海里的珍鲍、田园的荔枝，再配上醇香酱油与香甜南糖，生动地勾勒出揭阳“山海之间、物产丰饶”的城市特质。

看台上的氛围更是热闹非凡：本土球迷组建起“隆江猪脚助威团”，大家穿着围裙、举着厨具高声呐喊；“红桃粿少女”啦啦队笑容甜美，满满都是地道潮汕风情。沉浸式的美食互动，顺利将赛事流量转化为城市持久人气。比赛期间，老牌猪脚饭店翻台率翻倍，全城酒店入住率稳步上涨，夜市、商圈更是人头攒动。一张小小的球票，撬动了吃、住、行、游全链条消费，让体育热度真正转化为城市经济活力。

文化带货：给千年古城写情书

美食留住八方食客的味蕾，千年潮汕文脉则温柔俘获人心。揭阳把每一场主场赛事，都打造成热闹的非遗盛宴。赛前英歌舞、青狮表演接连上演，铿锵有力的舞姿、独具特色的脸谱，让有着“中华战舞”之称的英歌舞持续走红，客队球迷也能直观感受到潮汕非遗的独特魅力。

中场互动环节，揭阳非遗古城灯笼、雅致折扇相继亮相。印有“揭阳古城”字样的灯笼，融入进贤门、学宫等标志性建筑元素，将千年文脉浓缩在一盏花灯之中；文创折扇上刻画着古城风貌、骑楼街景，处处皆是古城印记。这两款特色文创，如今已是揭阳辨识度极高的文化符号，藏着古城待客的满满诚意。

球队间互动让人眼前一亮：此前粤BA主场对阵河源队，两队一改赛前互下战书的传统，选择互相“写情书”，让竞技对抗变成城市间的友好交流，生动诠释了“友谊第一，宵夜第二，比赛第三”，跳出竞技对抗的固有思维，让赛事成为城市之间拉近距离、增进情谊的桥梁。

依托本土温情电影《给阿嬷的情书》，揭阳把赛场文化氛围推向高潮。现场原汁原味复刻电影经典场景，免费派发的无米粿香气扑鼻，让球迷在观赛之余，沉浸式感受潮汕浓浓的烟火乡情。赛场外，24名身着旗袍的表演者重现潮汕传统扛标旗民俗，旌旗摇曳、古韵悠悠，为热血赛场增添了温婉庄重的仪式感。

有温情体验，更有贴心服务。揭阳依托赛事IP，推出“跟着赛事游揭阳”主题旅游线路，以古城为核心、非遗为灵魂、赛事为媒介、服务为支撑。当地还推出古城常态化开放、节假日机关单位免费停车、升级便民设施等暖心举措，用细致服务让每一位游客都能乘兴而来、舒心而归。

赛场带货：“体育+文旅”带火一座城

办赛事，就是展示城市。揭阳探索出的赛场带货方法，是对“体育+文旅”融合模式的创新尝试。当地打破单一的竞技思维，将体育赛场打造为高热度、高共情的城市传播场景，摒弃生硬的宣传方式，把市井烟火、千年非遗、城市温情融入赛事的每一处细节。

观众咬下一口酥脆的无米粿，散场后循着香味探访老店，游玩时享受周到的便民服务……这些充满温情的体验，最终转化为实实在在的消费数据和网络热度。揭阳也从地图上的名字，变成大众心中可感、可亲、值得前往的温暖目的地。细节之处见用心，多元体验共同塑造出立体鲜活的古城形象。点滴努力汇聚成独特的城市魅力，揭阳这套“带货学”，不只带货，更带火一座城；不只引流，更促成游客与城市双向奔赴的美好联结。