记者张婧媛

近日，粤超联赛江门主场，2.2万名球迷现场见证了两件事：一是江门队2∶1逆转茂名队，二是多对情侣在绿茵场上完成“球”婚……这是江门打造5月“第二个黄金周”的重头戏：以粤超粤BA为媒，推出观赛“球”婚、景区特惠、酒店折扣三重惊喜，“一站式”满足游客婚庆、度假等需求。

从首个主场的万人演唱会，到“睇波+求婚”的甜蜜经济新场景，一张8.8元的门票反复印证：门票卖的不是产品，是情绪。华南理工大学教授吴志才认为，2.2万人愿意花钱来球场唱歌、见证婚礼，核心在于“情绪价值充足，让观众成为参与者，与城市文化产生情感共鸣”。

情绪到位，消费跟上。今年“五一”，江门接待游客超300万人次，旅游收入近20亿元，双双增长超16%。一张球票，串起“吃住行游购娱”完整链条。

玩梗造节

把竞技场变成消费新阵地

江门发现，年轻人看比赛，看的不仅是比分，更是情绪、是话题。

3月，粤BA开打，江门队的队徽Logo被网友吐槽像“小学美术课作业”。江门接住了这个梗——官方账号自嘲互动，反而圈了一波好感。紧接着粤超鸣锣，江门顺势推出“五个万”主题活动：万人齐观赛、万人大K歌、万元大抽奖、万人逛千店、万人享宵夜。

5月2日晚，粤超首场主场变万人演唱会，2.2万人合唱《海阔天空》。5月24日晚，球场变婚礼殿堂，8对新人在万人见证下说出誓言。从吐槽Logo到万人K歌，再到球场婚礼，江门把体育赛事变成了“情绪引擎”。

球场之外，江门还设计了“第二现场”。粤超江门首场主场，全市九大商场户外大屏同步直播，看完直播的人顺手吃饭、购物——消费自然发生。有奖发票试点同步加码：5月第一周，江门推出300万元红包专属福利，消费满100元即可参与发票抽奖，100%中奖。恩平山泉湾温泉酒店总经理黄康怡算了笔账：一场大型活动下来，拉动至少6%的消费增长。

江门还将赛事与“5·19中国旅游日”“5·20网络情人节”串联，把“票根经济”从单场活动延长为持续半个月的消费季。从景区免票到酒店3.3折，从商圈领券到有奖发票，票根的“含金量”被不断放大。

营城聚客

把过路客变成过夜客

一场体育赛事背后，是城市治理能力的集中检阅。

传统思维里，体育、文旅、商务各管一摊。但江门打破了部门壁垒——多部门同台发布政策，景区、酒店、商圈、交通协同配合。这正是“票根经济”背后的治理密码。

江门算的不是票价账，是城市账。一张8.8元的门票，带出几十倍的消费乘数效应。开平碉楼景区总经理助理蒋艳深有体会：针对外地市民的免票活动吸引了不少新面孔，“他们来了，觉得不错，下次就可能带家人朋友再来”。

周边城市也在“宠客”：顺德免费寄存行李、区委书记评论区“迎客”；中山排骨饭爆火后人社局“送人上门”。大家拼的不再是折扣，而是情绪价值——更长的服务时间、更贴心的行李寄存、更及时的人手调配。

从“一时热闹”到“长期造血”，一张票根的溢出效应才刚刚开始。它折射的，不仅是消费链条的延伸，更是城市治理思维的升级——从“管理客流”转向“经营人心”。

吴志才表示，从“百县千镇万村高质量发展工程”的角度来看，江门的“票根经济”探索有三层启示：“一是用本土IP激活‘情绪消费’，立足‘明星之乡’优势，打造低成本、高共鸣的消费场景；二是推动‘乡镇+景区’纵深下沉，通过票根权益将客流从城市场馆导流至赤坎古镇等周边县域乡村；三是推进多元融合与协同发展，通过精细化的城市治理和跨部门协同，提升了城市能级与形象魅力。”

小小的票根，正在撬动无限可能：因为一场球赛、一次免票，游客第一次走进这座城市，然后发现——这里比想象中值得来。