羊城晚报全媒体记者 陈旭泽

有人手持2025《永劫无间》世界冠军赛总决赛的门票奔赴深圳，让观赛成为串联商圈与地标的微旅行；有人跟随《剑网3》的武侠踪迹走进永庆坊，在西关骑楼间寻找虚拟江湖的现实回响；有人因为《和平精英》村镇赛来到清远，在瑶族长鼓的节奏中感受电竞与非遗的碰撞……为一场电竞赛事规划一次旅行，因一款游戏关注一座城市，广东的文旅版图正被“Z世代”以电竞为“密码”重新加载。

线上，广东游戏在全球圈粉；线下，年轻人循着电竞的踪迹而来。电竞赛事成了他们的旅行向导，而千年商都的街巷、江河、地标，都化身为可探索的“游戏场景”，等待玩家一一打卡。一场始于屏幕、归于城市的“返乡”之旅，正在南粤大地产生奇妙的化学反应。

地域文化与电竞“破圈”融合

在线上游戏《鸣潮》里，岭南建筑藏在场景细节中，侠客精神融入角色故事里，全球玩家在游戏中会主动探寻这些中国元素背后的文化。在线下，《和平精英》村镇赛总决赛上，清远阳山双凤舞、龙狮队与游戏角色组成巡游方阵，中宿窑、壮锦等非遗元素化身潮流手作，丰富年轻人的体验……岭南文化为电竞赋能，让电竞拥有更有趣的灵魂。岭南韵味也借着电竞的东风，成为年轻人喜爱的潮流符号，实现“玩中学、游中悟”的文化传承。

更有趣的是，《和平精英》村镇赛现场推出的粤味全鸡宴，白切鸡、豉油鸡等经典粤菜香气四溢，让玩家实现“线上吃鸡、线下吃清远鸡”的双重体验。《剑网3》与永庆坊的联动中，游戏快闪与商铺优惠结合，游客在西关大屋间穿梭，仿佛完成了一场从虚拟江湖到现实岭南的“穿越任务”。

不仅如此，广东的城市地标也“跨界”融入电竞，从静态的风景转变为可玩、可互动的游戏场景。

今年“五一”假期，广州塔与《暗区突围：无限》合作打造成AR实景竞技场。游客举起手机，就能在塔下触发“金狮合影”任务，并跟随指引登塔完成“摸金”挑战，线下探索的趣味与线上竞技的快感紧密相连。

7月，为了配合《地下城与勇士》（DNF）手游新版本上线，广州塔、猎德大桥、海心沙同步亮灯，珠江两岸俨然变成了游戏里的“苍穹贵族号”航线。主题游轮顺江而下，岸边的琶醍工业遗址区则被改造为设有十大互动游戏的“伊顿工业区充能营地”。老厂房的红砖墙上投影着游戏光影，历史的厚重与电竞的潮酷在此交织。

视线移到深圳，中国华润大厦在《永劫无间》咏武嘉年华期间上演主题灯光秀，游戏视觉元素与现代地标结合，创造出独一无二的城市夜景IP。在东莞，电竞嘉年华则连接粤港澳青年，让赛事成为区域交流的桥梁。

“这种融合的优势很突出，使得电竞不再局限于场馆之内，而是融为城市景观的一部分。”广东省电子竞技运动协会副会长兼秘书长罗觉慧表示，广东地标“破圈”变身电竞场景，是一次尤为惊艳且富有远见的尝试。它为地标建筑注入具有生命力的新内容，不仅让本地人感到熟悉又新鲜，更吸引众多年轻人远道而来打卡。

在罗觉慧看来，广东本就是电竞产业高地，拥有腾讯、网易等头部企业及庞大的年轻受众，电竞企业非常乐意在此寻求合作，而地标恰好提供了载体，让电竞从线上内容转化为线下消费场景。同时，广东的城市地标兼具文化底蕴和时尚气质，结合电竞元素则更具年轻范儿，为更多旅客提供了能停留、能互动、能传播的沉浸式体验。

发展“电竞+文旅”底气十足

电竞成为“文旅+”新助力，不仅因为“电竞+文化”带来的别样体验，更因电竞流量最终会转化成街巷里的烟火气。

凭《永劫无间》嘉年华门票可解锁深圳商圈美食折扣和景区联票；库洛嘉年华期间，5万张“食在广州”餐饮消费券，让场馆里的热情转变为全城消费动能；DNF手游活动期间，“烟火广州”联动全城餐饮、零售店铺推出主题套餐和限定商品，让电竞氛围从赛场蔓延到街头巷尾；AGF亚洲游戏博览会带动广州超20个商场成为分会场，上半年11场大型ACG展会接待观众84万人次……电竞消费间接拉动交通、住宿、餐饮等全链条消费。

“‘电竞+文旅’的发展潜力巨大。我们要做的就是把这种聚集效应转化为文旅消费动力，通过电竞赛事、粉丝见面会等活动，将玩家与广州的美食、广府文化、历史景点串联起来，实现‘游戏+文旅+体育’的深度融合。”在广州市游戏行业协会会长王娟看来，未来，电竞有望成为广州文旅消费的新增长点。

当然，推高“电竞+文旅”的发展势头，不仅是广东的产业发展目标，其背后也藏着广东的产业发展底气。2024年，单是广州的游戏产业营收就超1400亿元，约占全国市场的四成。全省500多家电竞相关企业，串联起从研发、发行到赛事运营的完整产业链条，使这里成为电竞生长的沃土。

政策的支持，则让这份生长力更加旺盛。2025年，广东出台《关于推动广东电子竞技产业高质量发展的若干政策措施》，从产业布局到人才培养，从场馆建设到环境优化，逐步完善发展舞台；广州还顺势推出《广州市扶持游戏电竞产业发展的十八条措施》，以专项资金护航原创游戏与赛事落地，让企业愿意来、赛事留得住。

政府与市场的同频共振，汇聚起强大的吸引力。沐瞳科技将《决胜巅峰》在国内的首场国际赛事——国际巅峰杯落户广州，哔哩哔哩无畏契约分部、广州电竞队（GZG）相继入驻广州，看中的正是广东的电竞氛围。

当虚拟江湖与现实岭南相遇，当电竞热血与传统韵味共鸣，未来的主流旅行方式，或许就是“Z世代”带着游戏角色、跟随电竞赛事，奔赴一场与城市的温暖相约。