2025年度（第二十二届）《世界品牌500强》排行榜于12月17日在美国纽约揭晓，并在中国香港举行发布会。美国占据500强中的184席，稳居品牌大国第一。法国、中国、日本和英国为世界品牌大国的第二阵营。中国品牌入选数（50个）再次超越日本（40个），稳居全球第三。

由世界品牌实验室独家编制的世界品牌报告已进入第22年，2025年覆盖33个国家。世界品牌实验室对全球8000多个知名品牌进行了综合评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

今年《世界品牌500强》共覆盖了50个行业。其中，汽车与零件共有33个品牌上榜，排名第一；能源、食品与饮料各有30个品牌上榜，并列第二；银行有29个品牌上榜，排名第四；零售、计算机与通讯各有27个品牌上榜，并列第五。其他入选的行业还有互联网(24个)、传媒(24个)、保险(22个)和电信(21个)。随着人工智能时代的到来，和AI相关的科技品牌出现爆发式的增长。全球范围内普遍出现消费增长乏力，食品与饮料、传媒、奢侈品的排名出现整体下滑。

12月17日在中国香港同步举行的世界经理人峰会暨世界品牌500强发布会，主题为“从数据到智能：品牌与营销在 AI 时代的增长操作模型”。世界品牌实验室的一项新研究发现，全球供应链流程中，通过数字孪生模型展示道德采购和可持续发展实践的全球品牌，可以提升其品牌形象，并吸引有社会意识的消费者。麻省理工学院(MIT)数字供应链转型实验室主任玛丽亚·萨恩斯教授认为，人工智能不仅仅是一种工具，更是一个能够感知、互动、适应和学习的动态伙伴。

世界品牌实验室创始人、世界品牌峰会策展人、牛津大学博士丁海森认为，生成式AI内容常缺少人类的“灵魂”——即文化叙事深度和情感真实性，品牌作为当代文化符号的核心载体，需要人类判断来注入独特价值。为此，世界品牌实验室正在伦敦开发BrandAI平台，该项目采用“双引擎”模式：人类提供灵魂输入和文化判断，AI负责规模化生成视觉、视频与设计。

文｜记者 王漫琪
图｜主办方提供