文、图/羊城晚报全媒体记者 汪海晏
随着“谷子经济” 蓬勃发展、文创产业持续升温,2月21日,广州灵动创想文化科技有限公司(以下简称“灵动创想”)举办春季新品联享会。此次活动中,灵动创想一举发布涵盖6大品类、超200个系列、近1000款新品,涉及《哪吒之魔童闹海》《奥特曼》《名侦探柯南》《面包超人》《蜡笔小新》等众多国内外热门IP。
以《哪吒之魔童闹海》联名产品系列为例,其中 “芽豆豆” 毛绒盲盒具备磁吸功能,在产品设计上区别于传统毛绒玩具,增加了使用场景的多样性。立体潮品大娃品牌线中的哪吒联名产品,设置了可供消费者自主操作的DIY部分,例如混天绫等元素可由消费者自由摆设造型,在一定程度上提升了产品互动性。
业内人士指出,这些新品的推出,是灵动创想精准把握市场趋势的体现。随着“Z世代”和“千禧一代” 成为消费主力,他们对文创产品的个性化、情感化需求日益增长。灵动创想通过对热门IP的深度挖掘与创新设计,将经典形象与现代潮流相结合,为消费者带来了全新的文创体验。
公开资料显示,灵动创想自2009年成立,发展历程颇为丰富。起初,创始人谢国华将《铁甲小宝》引入国内,为公司发展奠定基础。此后,公司成为万代等知名玩具品牌代理商,并与国内外知名的授权IP合作。凭借自行研发的创意产品,灵动创想构建起覆盖全国超10万家网点的销售网络,业务还拓展至海外市场。
随着时间推移,灵动创想开始积累IP资源,如今已手握50多个国内外顶级IP授权,涵盖 “经典情怀”“潮流热度”“治愈陪伴” 三大维度,搭建起庞大IP矩阵。在产品方面,从最初的玩具领域,逐步拓展到食品、日化等多个领域,推出“食玩”“文创日化”等产品。近期,公司通过与上美集团成立文创日化公司,与叶罗丽创始人金今共同成立灵鼠动漫公司,进一步拓展在日化产品和本土原创动漫IP领域的业务布局。
据灵动创想副总裁杨晶晶介绍,公司用户群体覆盖K12(小朋友)和YA(年轻人)两大核心人群,规模近7亿人。为满足这两大群体需求,公司产品类型不断丰富,涵盖毛绒、儿童玩具、潮流手办、卡谷、食玩、文具六大品类。她表示,灵动创想完成了从单一品类到全链生态的跨越。这一转型不仅打破了传统玩具公司的局限,更使其成为覆盖全年龄段、多品类的潮流文创生态平台,面向多维度消费者,为其带来更加优质的文创产品。