文/范彬彬

图/受访者供图

国庆假期刚刚落幕，假期7天，东莞全市累计接待游客654万人次，累计实现旅游收入46亿元。其中，10月4日，东莞更是冲进百度地图全国热门迁入地TOP5榜单。2024年，东莞文旅市场迎来了前所未有的热潮。从烧鹅专线到草莓音乐节，再到悄然崛起的“竖店影视城”，东莞以独特的魅力和创意，吸引了无数游客的目光。随着“微旅游”“微度假”等新型旅游形态的兴起，东莞深挖辖区特色文旅资源，推出的一系列文旅融合项目，不但给游客带来了全新的旅行体验，同时也在如何为城市文旅产业创造新机遇的问题上，书写了一份东莞答案。

让“流量”变“留量”

用新潮文旅活动塑造潮流城市形象

“第一次来东莞，感觉非常好，下次还会带家人来！”国庆假期，东莞的虎门公园内人声鼎沸，草莓音乐节在这里激情上演。一位来自齐齐哈尔的乐迷开心地表达了自己对东莞的城市印象。此次国庆假期期间，草莓音乐节时隔9年再次在东莞开唱，吸引了近5万名乐迷朋友奔赴东莞。据了解，音乐节期间，东莞推出了近500项文旅活动“大餐”，以及6条旅游线路、多家酒店优惠措施、免费节假日旅游专线等，让音乐节的“流量”变成“留量”，继而成为文旅经济的新“增量”。

面对一年一度的国庆文旅“大考”，东莞可谓铆足了劲，拿出最热情的姿态、最暖心的服务，迎接远道而来的游客朋友。除了火出圈的草莓音乐节，这个国庆，东莞各大景区、商圈、文化场馆也开启了“人从众”模式，首届湾区街球制霸赛、第八届岭南开腊日暨东莞腊味节、“潮流东莞·火柴盒”国庆专场音乐会、“莞·藏——100件文物里的东莞故事”展览、音乐剧《哈姆雷特》《基督山伯爵》等精品剧作上演……国庆期间，东莞不仅为广大市民游客提供了丰富多元的文旅产品，满足大家的假日休闲需求，更是以“保姆式的服务”，不断刷新着“潮流东莞”的“热力值”与“印象分”。

各类文旅活动，东莞不但成功塑造了年轻、时尚、潮流的城市形象，还吸引了更多年轻人的关注和喜爱。据初步测算，为期2天的草莓音乐节直接带动东莞全市酒店、餐饮、购物、文旅、交通、潮玩等相关行业消费约1.6亿元。国庆假期7天，东莞全市累计接待游客654万人次，累计实现旅游收入46亿元，同比增长8%。这些活动也为东莞带来了更多的曝光机会，提升了东莞在全国乃至全球的知名度和影响力。

打造本土文化IP

挖掘地方特色打造爆款话题

音乐节舞台上，朴树、赵雷等24组风格各异的唱作人和乐队倾情演绎，音乐的狂欢氛围肆意流淌。舞台下，首度出道的“莞小鹅”打卡装置和可爱的东莞烧鹅玩偶，同样吸引了众多乐迷的目光，潜移默化地刷新着游客们对东莞的城市印象。

今年以来，东莞将烧鹅美食与文旅产业相结合，开发了“吃烧鹅+游玩东莞”的丰富文旅产品，不仅包括免费“东莞烧鹅自由”小巴穿梭专线、限量烧鹅周边产品、创意打卡点等线下活动，还联合社交媒体策划了“来东莞实现烧鹅自由”的话题，实现社交平台话题量高达2.3亿。这一话题的火爆，不仅展示了东莞的美食文化，更带动了当地文旅消费热潮。

“很可爱，现在看到烧鹅都会想到东莞了。”在文创摊位购买烧鹅玩偶的林女士表示，作为地道的广东人，对东莞有所了解，对烧鹅也很熟悉，但从没将两者联系起来。自从在社交网络上看到了“烧鹅巴士”后，自己和身边的朋友都开始对东莞烧鹅有了初步的印象。据悉，为了满足游客对东莞美食的需求，东莞贴心推出了烧鹅专线打造了“烧鹅巴士”。自上线以来，烧鹅巴士迅速在网络上走红，吸引了大量游客前来体验。

拥有CBA历史上仅有的“十一冠王”俱乐部广东宏远，拥有众多知名的潮玩企业和品牌，除了美食IP外，在东莞，篮球、潮玩等具有本土文化特色的IP同样对文旅发展产生了显著且深远的影响，通过深度的挖掘和品牌打造，这些文化IP共同塑造了一个年轻且富有活力的东莞城市形象。

文化经济双向奔赴

引入新兴产业建设小而美的目的地

“对外开放吗？”“还招群演吗？”“没报酬也可以，让我演两集。”近年来，无论对影视行业内的创新发展，还是市场上受到大众的关注度，短剧都展现出了强大的生命力和广阔的发展前景。国务院“十四五”旅游规划提出“微度假”“微旅游”概念，即对当下城市近郊游、乡村旅游、周边游进行新的概念统筹。与此呼应，“微短剧+文旅”也一跃成为文旅行业关注的焦点。高性价比和多复合性的微度假和轻旅游获得了消费者的广泛青睐。

在东莞南城，一座全新的影视城——竖店影视城悄然崛起。这座影视城不仅拥有现代化的拍摄设施，还吸引了众多微短剧剧组前来取景拍摄。东莞竖店影视基地，8000平方米内，医院、公园、大学宿舍……上百个风格迥异的微短剧场景依次排列，剧组能够轻松实现“一键换景”。在激烈的市场竞争中，微短剧怎样成为文旅的新名片，赋能文旅融合，实现文化经济双向奔赴？东莞竖店影视基地正在进行着初步尝试。

“仅参观的话，不用一个小时就可以逛完了。”据东莞竖店影视基地相关负责人欧阳杰介绍，目前基地并不对公众开放，因为是拍摄基地，要求安静，外人随意进出会影响剧组工作。他表示“未来我们也计划联合周边一公里内的风景区，开设大型的剧本杀项目。”设计好剧本，做沉浸式剧本杀，满足游客想“演戏”的心。

“能留住游客一整天，带给游客新奇的体验很重要。”谈到如今类似影视拍摄基地这类新兴的产业能给城市文旅发展带来的可能时，欧阳杰提到，小而美的目的地相较于传统的收费景区或大尺度度假区，占地小、尺度小、主题打造容易出圈、特色体验相对集中、产品运营与供给更复合。与传统旅游模式中，导游扮演着重要角色的模式不同，微度假和轻旅游都崇尚核心吸引物，即种草、打卡、分享的过程。以度假为目的，拥抱第二生活。便利短途的出行、灵活可变的行程、自由轻松的活动、特色鲜明的体验。

东莞文旅的花式“出圈”，不仅展示了东莞的独特魅力和创意精神，更在文旅消费领域产生了显著的拉动效应。未来，随着东莞文旅产业的不断发展和壮大，期待有更多的精彩等待着游客们去发现和体验。