文/吴泳 三宣

8月24日晚，随着终场哨声响起，宣告了酣战一个多月的健力宝杯第十八届佛山“西甲”足球联赛（以下简称“佛山‘西甲’”）落下帷幕。在万众瞩目的决赛中，砼达芬豪队凭借下半场连进两球，最终以2：0的总比分力压广东诚峻队，成功捧起本届赛事桂冠。

累计超146万人次进场观看

“快点走，不然霸不到‘头位’看比赛了！”下午5时许，来自全国各地的球迷纷纷提早到场，只为“霸”到更好的位置观看精彩赛事。“赛事8时才开始，没想到还不到6时现场就快坐满人，真的太火爆了！”家住广州的球迷陈博豪忍不住感叹道，他还表示，“佛山的足球氛围太好了，能在这样的赛场踢球、看球真是难得的体验，明年一定争取更早来捧场看球。”

当晚8时，三水云秀山体育场迎来佛山“西甲”冠军争夺战，由砼达芬豪队对阵广东诚峻队，抢夺冠军宝座。随着裁判长哨声响起，决赛即刻打响。上半场中，双方队员你来我往，频频上演精妙配合和防守大战，但最终双方均未攻破对方龙门。

下半场比赛中，双方球队在战术上均作出调整，上演更激进、更快速的进攻。72分钟，砼达芬豪队率先攻入一球，成功实现“破冰”。3分钟后，砼达芬豪队凭借球门前的默契配合，再攻入一球。最终，比分保持到终场哨响，砼达芬豪队以2：0胜出，成功问鼎本届赛事冠军。

从7月12日赛事正式开幕以来，一场场赛事颇具看点。32支参赛队伍来自香港、澳门、广州、深圳、佛山等粤港澳大湾区城市，上演群雄争霸。邀请赛请来陈百祥、王晶等领衔的香港精装明星足球队、澳门澳娱职工队等港澳球队到场，携手省总工会共办湾区职工足球邀请赛，打造“大湾区世界杯”，彰显赛事湾区范。

除此之外，本届佛山“西甲”产业潮更强。赛事由“中国魔水”健力宝连续第二年总冠名，并吸引美的、凤铝等诸多知名企业组队参赛，奖品奖项由制造业企业赞助，佛山制造品牌植入效果显著，进一步打响“有家就有佛山造”产业IP。

据了解，三水足球发展史已逾百年，群众基础深厚。佛山“西甲”足球联赛自2002年至今已连续举办17届，历经22年的塑造沉淀。2023年，佛山“西甲”全媒体总流量超10亿，成功入选国家体育总局首批群众“三大球”精品赛事案例，形成“贵州有‘村超’，广东有‘西甲’”的品牌效应，成为佛山城市新名片。

本届佛山“西甲”再创新高度，成功实现“再出圈”“再破圈”。据统计，本届赛事竞赛和邀请赛共计73场赛事，累计超146万人次入场观赛，收获全媒体总流量43亿，超20条话题登上各大平台热搜榜单。

广东省足协主席谢昌晶表示，佛山“西甲”体现了较好的足球竞技水平和观赏性，本届赛事还从“足球+产业”“足球+制造”“足球+文旅”“足球+美食”等多方面很好地做出了“足球+”这篇“大文章”。

绿茵场变“文化大观园”

佛山“西甲”的精彩，远不只是足球。当晚，冠亚军巅峰对决十分激烈，闭幕式晚会和“西甲之夜”同样精彩。

闭幕式上，优秀原创节目《“蹴”向未来》精彩上演，以舞蹈的形式，以蹴鞠为媒介，讲述足球发展历史，彰显佛山“西甲”作为群众性体育赛事所蕴含的“快乐足球”的魅力。

值得一提的是，当晚主办方还邀请中国体操界“双子星”李大双、李小双来到现场，与广大球迷进行互动。作为前中国男子体操的优秀运动员，他们不仅在世界赛场上为国争光，更以坚韧不拔的体育精神激励着无数人。“佛山三水的足球氛围浓郁，才孕育了佛山‘西甲’这样影响力广泛的群众赛事。”李大双表示，自己从上世纪90年代就来过三水，结缘是因为健力宝，“因为健力宝，我知道奥运会；因为健力宝，全世界都知道中国运动健儿。”

当晚的“西甲之夜”主题为健力宝之夜。现场，航模表演“龙腾凤舞”赢得观众的喝彩声。13米“飞龙”与6米“凤凰”翱翔于体育场上空，带来视觉上的极致享受。此外，现场举行抽奖活动，彩电、洗碗机等丰厚奖品送不停。

据介绍，本届佛山“西甲”中，主办方不仅高质量办好开、闭幕式，并利用赛事中场休息时间打造“西甲”之夜，展现最炫岭南风，丰富观赛体验。

一个多月以来，“健力宝之夜”“镇远之夜”“湾区职工之夜”等数十个高质量“西甲之夜”接连上演，融入佛山十大传统文化元素和客家火龙、潮汕英歌等岭南特色文化，联动本土企业、帮扶协作地区、湾区各界等各界力量，将绿茵场变为文化大观园，把赛事办成特色多元文化展示的大舞台。

变赛事流量为经济增量

当前，三水正以“西甲”赛事为媒介，打出“足球+”组合拳，引燃整个夏季的消费热潮。赛事举办期间，三水以赛强产，推动文商旅深度融合，转流量为留量，点燃消费热潮。

线下方面，三水联动举办当地特色的啤酒节、雪梨瓜节、冬瓜节、开渔节等节庆活动，形成丰富多彩的文体旅游盛宴；推出旅游景区、住宿酒店、特色餐饮、大型商圈等消费优惠措施，通过派发文旅消费优惠卡、推出自驾游优惠套餐、上线“西甲”GO好吃消费季惠民活动，实现“游三水、赏美景、品美食、看‘西甲’”串珠成链。

线上方面，三水推出“西甲”官方文商旅服务小程序——玩转C甲，为市民提供赛事服务、文商旅服务、文创销售、竞猜互动等信息和功能，让市民可以跟着攻略看球赛、游三水、品美食，玩转缤纷“西甲”。

通过“线上+线下”多措并举，三水推动赛事流量变现经济增量。据统计，从佛山“西甲”开赛至8月18日，云秀山体育场周边的“西甲”啤酒广场、江边仓等周边夜市联动举办美食啤酒节等主题活动，累计接待客流量超150万人次，销售额较赛前增长约180%。

围绕赛事，三水还精心推出文创雪糕、零食能量包、联名明信片等多款文创产品，实现边看球赛边打卡的“一站式”游玩体验，销售额较赛前增长185%。

赛事效应叠加暑期旺季，推动中心城区餐饮业和住宿业的消费增长。7月份以来，三水城区餐饮业营业额预计增长约20%，城区住宿业营业额预计增长15%。主要酒店的订房率接近八成，主要景区游客接待量环比增长25%。

第十八届佛山“西甲”足球联赛的落幕，并不会是一个终点，而将会是又一个全新的起点。未来，佛山“西甲”将继续坚持职工性、群众性的办赛初衷不变，朝着“足球+文旅”“足球+产业”“足球+消费”等更多“足球+”方向多元发展，向着“湾区世界杯”的目标大步迈进。且让我们共同期待明年夏天，下一届佛山“西甲”赛事的战火重燃。