7月30日至8月2日，由佛山市委宣传部、佛山市委网信办指导，羊城晚报报业集团主办的2024年“全国融媒体总编佛山行”举行。调研考察期间，来自全国各地的20多家媒体及岭南广府文化专家走访体验佛山的祖庙、粤剧、功夫、陶艺、工匠、美食等优秀传统文化，向全国展示佛山“十大传统文化”的最新“双创”成果，并听取全国媒体界和专家学者的建言献策——佛山，始终都走在文化体制机制改革的快车道上。

万亿城市再发力 广府文化“双创”要有新作为

“佛山这个古镇夜市，实在是太美了！”“来到佛山才知道真实的黄飞鸿经历是这样的！”“来顺德一个星期了，光是吃鱼生就停不下来，还有那么多好吃的咋办呢？”……打开互联网，佛山早已是年轻人口中的旅游热门目的地。从岭南天地的古色古香到渔人码头的工业遗风，从西樵山脚到高明盈香生态园，“爆款”景点不断出炉。数据显示，2024年5月1日至5日，佛山全市仅A级景区就接待游客超200万人次，营业收入超亿元。

然而，作为岭南广府文化的重要发源地和国家历史文化名城，在网络上的“爆红”和“出圈”元素，依然只是佛山丰厚历史底蕴的“冰山一角”。而作为规模以上工业总产值超3万亿元的岭南重镇，佛山在推动文化事业高质量发展、塑造与经济地位相匹配的文化软实力的决心远不止于此。

坐拥灿若星河的岭南文化，适度提炼，优先发展，是佛山打响文化品牌的重要战略。2024年，佛山市委十三届七次全会明确提出，要激活粤剧文化、功夫文化、龙舟文化、龙狮文化、陶艺文化、工匠文化、美食文化、秋色文化、祖庙文化、忠义文化等佛山“十大传统文化”，擦亮历史文化名城品牌。在具体举措上，佛山将通过文化资源普查和保护传承、文化产业集聚区建设、大型文化活动举办、创新宣传推介等举措形成工作合力，推动传统文化焕发新的时代光彩。“十大传统文化”的提出，既是对延续千年佛山文脉的一次集中提炼，也是佛山基于实际情况做大做强岭南广府文化传播力和影响力的成果展现。

“在深化文化体制机制改革的探索上，经济发达的粤港澳大湾区向来一马当先，作为大湾区西翼重要极点城市和广府文化的重要源流，佛山的率先探索是在文化强省工作中的主动担当。”暨南大学文化产业研究院副院长郑焕钊表示。与此同时，他也建议，无论是保育、传承还是活化，借鉴近年来其他地区的先进做法，结合本地实际形成在地化经验非常重要。“数字敦煌的开发、长安不夜城的创意，重庆利用独特地貌发展影视产业等好做法，对佛山都有重要借鉴意义。佛山有着广府文化圈首屈一指的文化禀赋，如何能更好地实现广府文化的‘双创’（创造性转化、创新性发展），是佛山文化事业高质量发展的重要课题。”郑焕钊说。

媒体矩阵看佛山 打造“十大传统文化”超级传播快车道

正因如此，经数月策划，由佛山市委宣传部、佛山市委网信办指导，羊城晚报报业集团主办2024年“全国融媒体总编佛山行”（以下简称“2024融媒行”）——佛山将借助央媒及各地权威媒体，不断提升“十大传统文化”的全国影响力。

据悉，本次2024融媒行将以大型主题采访活动为依托，邀请20多家国内权威媒体嘉宾对佛山展开文化调研，体验佛山传统文化的魅力。本次邀请的媒体嘉宾，既有光明日报（光明网）、中新社、人民网、人民日报海外网、环球网等中央媒体，也有北京日报、新京报、新民晚报、东南网、湖北日报、齐鲁晚报、潇湘晨报、上游新闻、新黄河等来自华北、华东、华中、西南等地区的地方权威媒体。此外，本次参与嘉宾还包括中国晚报工作者协会、广东省文化协会及高校专家学者，通过调研全方位为佛山“十大传统文化”的“双创”工作把脉。

本次走访调研为期4天，路线包括7月31日的祖庙粤剧功夫陶艺线路，8月1日的工匠美食香云纱文化线，8月2日的龙狮文化线路。嘉宾将赴祖庙博物馆、鸿胜纪念馆、美陶湾、顺德德云居美食展示区、西樵香云纱传承基地、佛山市南海黄飞鸿中联电缆武术龙狮协会等地调研原汁原味的岭南广府文化，对佛山文化产业发展状况进行深度了解，通过区域对比对佛山的“十大传统文化”传播工作发表独家报道，极具传播价值。

“2024融媒行的举行，对扩大佛山传统文化的全国影响力是一次绝佳的机会。”本次参加调研的学者之一、广东省文化学会会长、广东省人民政府参事室特约研究员周建平表示，主流媒体不仅具有权威性，还可以通过专业的报道为城市带来正面的社会经济效益。而要用好主流媒体，需要地方政府具备媒体意识，加强策划，让各家权威媒体的传播能力能够得到最大程度的发挥，打造超级传播的快车道。

群策群力促发展 他山之石助推文化事业高质量发展新格局

2024融媒行还将举办座谈会。座谈会上，羊城晚报佛山全媒体传播中心将介绍其打造的佛山文脉升级版——“镇”街之宝融媒体产品，向嘉宾展示羊城晚报通过融媒体手段传播优秀传统文化的“实战经验”，探讨如何用融媒体传播方式更好呈现传统文化本来面貌。羊城晚报还将在会上与佛山五区共同缔结“佛山传统文化传播友好合作伙伴”关系，致力于“十大传统文化”的全方位宣传。

听取调研嘉宾对佛山“十大传统文化”“双创”情况的意见和建议，是本次座谈会的主要任务。座谈会上，佛山市委宣传部及下属五区区委宣传部，以及多个镇街出席代表将与来自全国的媒体嘉宾、广府文化学者齐聚一堂，共同就“激活十大传统文化，佛山如何擦亮历史文化名城品牌？”“网红城市频频现身，对佛山文化赋能城市发展都能产生哪些启示？”“工业重镇要发展人文经济，文化赋能如何与制造业当家交相辉映？”等话题展开讨论，借力“外脑”对佛山文化事业高质量发展提出中肯建议。

值得一提的是，本次的走访调研得到多家媒体的高度重视，调研嘉宾既有“老将”也有“新人”。得益于羊城晚报2023年举办的两次融媒行活动，本次参与调研的部分媒体嘉宾对佛山的情况已经有了较深入的了解。不少媒体嘉宾带着思考而来。例如，齐鲁晚报·齐鲁壹点嘉宾曾在2023年建议佛山应该站在“历史舞台”上唱响“现代的戏”。接到本次2024融媒行邀请时，齐鲁晚报·齐鲁壹点即安排其文旅新闻事业中心主编参加，进一步为佛山唱好文旅大戏建言献策。潇湘晨报出席嘉宾是佛山的“老朋友”，今年，她专门两次赶赴佛山，考察佛山如何继续通过“双创”实现更多的文化“出圈”。

“佛山是岭南广府文化的重要发源地，我十分期待，能在本次调研中看看佛山近年来在文化‘双创’领域又有哪些新成果。”中新社广东分社编委、新媒体部主任程景伟表示，文化传播一直都是国际传播的重要组成部分，万亿级佛山要再攀高峰，讲好佛山故事是必然选择，“希望佛山文化‘双创’能迸发出更灿烂的焰火。”

文 | 张闻