文/羊城晚报全媒体记者 李晓旭

图/羊城晚报全媒体记者 王磊

当文化大展牵手网红主播，将碰撞出怎样的火花？第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会打造“文博会消费季”，携手淘宝直播、抖音，线下线上、馆外馆内联动，让更多人跟随镜头便能沉浸式欣赏极具创意、匠心独运的文化产品，感受文化之美，并帮助商家找到品牌推广、生意增长的新渠道。

直播带货人气火爆

作为本届文博会首次设立的专题展区，位于深圳国际会展中心10号馆的“文创中国”汇聚了来自全国各地的文创精品、潮玩好物。该展区配置了淘宝和抖音直播间，邀请众多流量达人、带货大V做客直播间，并在展会现场的大屏幕上同步播放直播画面，实现文创消费线上线下的无缝连接。展区吸引了大批参展观众驻足了解、热情购买。

主播在文创中国展区带货卖首饰在展厅设置的直播卖货区域，主播阿彩面对手机，手捧五颜六色的黄金手串进行直播。在“水贝黄金小公主”的直播间里，数千名网友正透过屏幕挑选心仪的黄金饰品，文博会正在激发着年轻人旺盛的消费力。“因为文博会自带流量，我们直播间的人数比平日直播多了好几倍，成交量也噌噌上涨。”主播阿彩介绍。

在深圳国际会展中心13号馆，专门设置了“文旅产业助力百千万工程”展区，现场开展助农直播。在文博会期间，邀请知名主播进行直播带货，提高产品的曝光度和销售量。参与助农直播的深圳优联网讯网络科技有限公司相关负责人表示，此次文博会优联网讯以“展会+直播+电商”的新业态去展现，带动非遗类产品、大湾区特色农食产品等线上交易，线上线下融合引领文化消费新潮流。并以“趣味云逛文博会，宝藏好货带回家”为直播主题，为公众讲述产品背后的文化故事，现场探馆带货，激发文化消费新活力。

激活文化产业新动能

近年来，随着网络直播的兴起，作为中国文化产业重要展示和交流平台的文博会，对于直播平台和头部主播的吸引力也日益增强。文博会成为各大网络直播平台挖掘优质文化内容、拓展业务领域的绝佳机会，也是网红主播展示才华、扩大影响力的舞台。

本届文博会官方“好物推荐官”，云上叙主理人、创始人刘川东以其独有的“动态走播”模式，为线上观众展开了一场别开生面的文化体验之旅。在10号馆云上叙“直播街”，324平方米的区域内陈列着各种国货品牌、国货美妆、源头产业带精品珠宝等优质商品。展会期间，刘川东携小宝、曹掌柜、加加等主播，集体开启文化直播推广，为观众带来琳琅满目的文博饕餮盛宴，助力“文博会消费季”。其中，刘川东通过抖音直播间“云上珠宝”向观众介绍文化产品的背后故事，以直观易懂的讲解与“动态走播”带来场景的变换，吸引线上观众的注意，激发起他们对文化产品的兴趣。

作为本届文博会的特色亮点，直播带货营造出浓厚的交易氛围，唤醒文化消费潜力。刘川东表示，他非常享受文博会浓郁的文化氛围，通过文化+直播的结合，既能让优质的文化产品被大众熟知，又能促成更多的交易，助力文化产业链良性循环，形成高质量发展。