文/羊城晚报全媒体记者 卢佳圳

图/受访者提供

12月8日至10日，2023中国动画大会在黑龙江省牡丹江市举行，大会由国家广播电视总局、中央广播电视总台指导，中国动画学会主办， 为来自各地动画学者搭建交流平台和奉上动画文化盛宴。

羊城晚报全媒体记者获悉，在大会系列活动“致敬电视动画四十年”盛典上，广东咏声动漫股份有限公司（以下简称“咏声动漫”）旗下经典IP“猪猪侠”凭借热血、正义、勇敢的小英雄形象，获得“致敬电视动画四十年·电视动画形象奖”。

广东原创动画片，火遍大江南北十八年

中国电视动画四十年，作为中国动漫的发祥地之一，广东广州见证了中国动画从蹒跚学步到百花齐放的发展，培育了一批在海内外具有影响力的数字创意头部企业和精品IP，涌现出包括“猪猪侠”“喜羊羊”等爆款动画IP，始终走在产业前沿。

其中，粤产常青IP“猪猪侠”实力不容小觑，不仅是全国首部原创3D长篇电视动画，也是首部登陆中央电视台的广东原创动画片。不久前，《猪猪侠大电影·海洋日记》获得了第十一届广东省鲁迅文学艺术奖。

每个人的童年里都有一个“猪猪侠”。以中国红和虎头帽为独特标志，这个草根小英雄的角色形象深入人心。自2005年开播以来，该动画IP共推出18部系列长篇作品，6部番外作及8部大电影，累计推出超过2万分钟的动画内容，其乐观向上、勇敢坚韧的正能量精神内核影响着一代又一代儿童的成长。

火遍大江南北十八年，“猪猪侠”的常青得益于创作的持续创新和故事题材的不断拓展。

咏声动漫电视事业部总经理刘维述介绍道，猪猪侠创作团队契合不同时代的审美需求对猪猪侠角色形象进行升级，让形象更符合角色定位和故事发展。同时，通过推出体育竞技、海洋、功夫等多种不同题材、类型的系列优质故事，保持持续创新，建立起独特的IP价值。

2021年，咏声动漫推出以“中国功夫”为主题的全新系列动画。以《猪猪侠之超星五灵侠》为例，通过融入中国传统文化中的“中国功夫”元素，如金刚腿、太极、金钟罩等中国功夫招式，将中国功夫所倡导的侠义精神和猪猪侠的“侠者”精神相融合，打造功夫猪猪全新IP形象，充分展现中国传统文化的精髓，培养青少年观众自强不息、行侠仗义、充满正义的精神品质。

截至目前，《猪猪侠之超星五灵侠》系列在头部互联网视听平台点击量超20亿。据透露，《猪猪侠之超星五灵侠7-8》《猪猪侠之竞速小英雄7-8》《猪猪侠之恐龙日记7-8》等猪猪侠最新系列动画将在今年年底和明年陆续更新上线。

此外，针对不同的年龄受众和市场需求，咏声动漫还推出了针对1-4岁幼儿的《猪猪侠益智课堂》启蒙科普动画，将语言、逻辑思维、艺术启蒙等知识寓教于乐，以动画形式进行趣味科普。除了内容市场，“猪猪侠”IP在产业端的表现也同样亮眼。紧跟时代潮流，拓展全新潮玩赛道，推出多款潮玩爆品，实现IP内容和产业端的双向赋能。

“咏声动漫在内容创作上坚持长期主义、持续推陈出新，通过丰富多元的题材不断拓展内容外延，同时打造电视、电影、短视频、音频故事等系列差异化内容产品击穿不同媒介，从而实现内容的全域覆盖、提升IP生命力。未来咏声动漫还将持续优化IP内容矩阵，创新故事概念、提升动画制作水准，打造出更多动画精品。”咏声动漫副总裁阎冰说。

粤产动漫“组团出海”，差异化拓展市场

近年来，随着国内动画市场的繁荣，竞争也日益激烈，动漫企业在内容和制作方面不断提升，寻找海外增量市场成为动漫企业商业化的必由之路。

12月6日至8日，第二十四届亚洲电视论坛与市场（简称：ATF）在新加坡举办。时隔四年，咏声动漫携《喵能战士》《虚无边境》《反斗联萌》《星途》等涵盖多年龄段和主题的全新项目再次参加新加坡 ATF线下展，进一步拓展全球市场。

据介绍，《喵能战士》是一部激动人心的机甲冒险动画，讲述了可爱的猫咪英雄拯救人类的故事；《虚无边境》是咏声动漫面向“Z世代”观众推出的第一部科幻热血网络动画；《反斗联萌》是一部充满幽默和温馨的2D喜剧节目；与外国工作室共同创作的新电影《星途》，讲述了一群被误认为人类的猫在地球上生活并组建乐队，在与人类相处的过程中找寻到自我和真正使命的故事。

面对全球不同区域市场的差异化需求，更有针对性的内容产品才能提升市场竞争力。随着中国与中东地区在文化交流和经贸合作的深入，咏声动漫也把更多目光投向中东市场。

在刚结束不久的迪拜国际内容市场（DICM）上，咏声动漫旗下的《百变校巴》《虚无边境》等多个新项目首次参展，其中，网络动画《虚无边境》凭借科幻热血题材、丰富的中国风元素以及独特的视觉风格，收获广泛关注。

“未来，我们将深入拓展中东市场，结合市场趋势及当地文化，借助当地资源，做好内容产品的本土化；同时凭借咏声动漫自身优质的制作服务和开放的服务生态，与中东地区，乃至全世界的合作伙伴联系，形成多层次的内容和市场模式，实现共赢。”咏声动漫副总裁古燕梅说。

据了解，咏声动漫作为广州动漫产业的生力军，自2008年便开始启动出海业务，企业获评国家文化出口重点企业，积极推动中国原创动漫精品在全球市场的播出，用国漫向全球讲好中国故事。