文/羊城晚报全媒体记者 卢佳圳

图/受访者提供

11月23日，第九届中国国际版权博览会（以下简称“版博会”）在四川成都开幕。作为全国版权大省，广东在本届版博会上精彩亮相，精心设置极具岭南特色的广东展馆，咏声动漫等广东本土企业携原创IP登场，全面、立体、生动讲述广东版权故事，不断推动广东版权“走出去”。

深挖传统文化，打造优质国漫版权内容

本届版博会以“版权新时代 赋能新发展”为主题，由国家版权局和世界知识产权组织主办，是我国版权领域唯一的综合性、国际性、国家级专业博览会。自2008年创办以来，已成功举办过8届。成为集中展示展览版权成果、活跃版权交易贸易、促进版权价值转化、推动中外版权交流的重要平台。

羊城晚报全媒体记者注意到，作为广东、广州两大展团的代表企业，本土动漫企业广东咏声动漫股份有限公司（以下简称“咏声动漫”）携旗下猪猪侠等人气IP及系列衍生品、“粤”味十足的潮玩IP羊圆圆、MR动漫游戏黑科技等最新版权创新、转化成果，在广东和广州两大展馆精彩呈现，充满趣味的动漫元素和互动游戏，吸引了众多观众参观“打卡”。

咏声动漫相关负责人表示，基于IP孵化及运营经验，该企业一直以多元化优质原创动漫IP为推手，推进版权精品的创造和运用。近年来，咏声动漫不断加强对中国传统文化题材的挖掘和创作，打造优质国漫版权内容，提升中国动漫版权的品牌影响力。

例如，《猪猪侠之超星五灵侠》系列动画融入中国传统文化中的“中国功夫”元素，通过将中国功夫所倡导的侠义精神和猪猪侠的“侠者”精神相融合，向观众展现中国功夫文化的独特魅力。《百变校巴节气小课堂》系列科普动画取材于非物质文化遗产二十四节气，讲述了“百变校巴卟卟”带领儿童学唱二十四节气歌，引导儿童学习中华优秀传统文化，传承和传播非物质文化遗产。

据了解，从2005年至今，咏声动漫成功开发“猪猪侠”“百变校巴”“超学先锋”“钶龙战记”等多个原创知名IP，累计推出动画电视近百部，院线大电影8部，总制片量超过4万分钟。

本次版博会上，咏声动漫除了携“猪猪侠”“百变校巴”等人气IP亮相之外，还联合哔哩哔哩打造的首部科幻热血网络动画《虚无边境》、与阿里影业和哔哩哔哩影业联合出品的国漫电影《落凡尘》也惊艳亮相，引发关注。

据了解，《虚无边境》将于2024年上线，为新一代的观众传递信念的力量，场景设计中融入了肇庆宋城墙、八卦村等岭南文化历史元素，以“新国创”打响新一代用户口碑。国漫电影《落凡尘》则取材于中国传统文化及民间故事，讲述了牛郎织女后代的故事，聚焦亲情、家庭这一最能引起广泛共鸣的主题，通过二十八星宿等极具特色的文化符号讲述中国故事。

近年来，广东动漫产业规模位居全国前列。作为广东动漫发展的主力军，咏声动漫坚持用动漫版权资源带动企业发展。据悉，凭借优质原创精品内容，咏声动漫旗下原创影视动漫作品“猪猪侠”“百变校巴”等被评为“白玉兰金奖”“广东省最具价值版权作品”“广东省精神文明建设‘五个一工程’奖”“金龙奖”“亚洲电视大奖”等多项业界奖项及海内外荣誉，并荣膺2022年度全国版权示范单位。

“作为一家以原创 IP 为核心的数字创意企业，咏声动漫在不断提高版权管理水平的同时，希望通过打造国产原创动漫 IP ，努力推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，向世界展示中国的民族文化和精神。”咏声动漫副总裁阎冰说。

“动漫IP+”拓宽版权价值链

“潮玩宇宙”为创意经济赋能

“羊圆圆好可爱，不仅跟羊城广州呼应起来了，而且寓意着招财进宝。”一位现场的观众赞叹道。这只可爱的小羊正是咏声动漫旗下潮玩品牌“咏玩潮”旗下的新晋IP“羊圆圆”。

咏声动漫潮玩品牌发展部总监张帆介绍道，羊圆圆主要面向16至35岁的年轻群体，创作灵感源自广州“五羊衔谷”的神话传说。此外，“羊”在广州拥有着能给人带来幸福和富足的象征意义，其圆圆滚滚的身子，正如粤语所云“圆圆碌碌，金银满屋”。

从原创动漫内容到IP衍生产业、从传统消费到文化新业态，“动漫+”正为版权和数字经济领域创造更多商业价值。此外，中国潮玩市场不断壮大，展现了强劲消费力。

在此背景下，咏声动漫探索“IP+潮玩”版权转化新路径，以“让一切变得好玩”和“永远保持年轻”为理念，创立了潮玩品牌“咏玩潮”，主力运营和开发初代猪猪侠IP、羊圆圆等爆款潮玩产品。

据悉，咏声动漫通过拓展数字文化创意新业态，充分挖掘动漫IP的全链条商业价值，构建起了多元化的版权产业生态。目前咏声动漫旗下IP授权合作覆盖玩具、食品、文具、家居日化用品、游戏、出版物、主题业态等共计12个行业，衍生品品类达上百种，年零售市值超50亿元。

“文化+科技”融合

动漫科技激活数字版权新消费

除了携人气IP作品及系列衍生周边亮相，咏声动漫在版博会上展示了动漫“黑科技”——《寻找超级棒棒糖》MR动漫体验。

“《寻找超级棒棒糖》MR动漫游戏，利用了可交互式的MR技术与猪猪侠 IP 故事相结合，参展观众随时随地可以沉浸式跟着猪猪侠展开探险，获得跨次元交互的乐趣。”展区负责人向记者介绍，参展观众可以通过数字交互内容和场景，走进元宇宙虚拟世界，感受科技智能技术带来的虚实融合体验。

作为咏声动漫旗下“咏声动画科技馆”元宇宙体验展示板块，交互感十足的MR动漫体验瞄准“动漫+科技”赛道，催生元宇宙体验及消费新场景，激活数字版权新消费。

据悉，咏声动画科技馆是融合元宇宙科技展示、动画创造体验、艺术活动等于一体的沉浸式元宇宙体验新空间，是全国首个以介绍数字动画创作与数字文化产业为核心的科普展馆，目前已是广州动漫文化和元宇宙体验打卡点之一。

“中国动漫在积极探索新的技术手段和创作方式，如AIGC、虚拟现实、增强现实和人工智能等，随着动画工业化体系的完善与成熟，将为观众带来更棒的视觉体验。”阎冰认为，科技融合除了为动漫作品带来“看得见”的品质跃升，随着互联网、5G等技术的普及，数字创意业态还将渗透到各个细分领域，为用户带来前所未有的文化及娱乐体验，也为版权产业提供了更具想象力的发展空间。