发力品宣新赛道，塑造城市新形象。10月23日-26日，“融媒体主编佛山行”活动正式举行，中新社广东分社、新京报、澎湃新闻、第一财经等超20家国内权威媒体的“融媒大咖”齐聚佛山，开展高质量发展调研走访，为佛山打造新时代城市品宣出谋划策。

26日上午，超20位“融媒大咖”走进位于佛山三水的贝豪集团，走访贝豪全球美妆文化创意产业园，参观了国内首家智慧美学“面子”博物馆，倾听讲解员分享面膜的“前世今生”和不断自我革新的产品创新发展历程。走过时尚潮流的员工生活区，体会企业对“美”文化的极致追求。“融媒大咖”们对贝豪从化妆品“智造+文化”旅游产业融合产生浓厚兴趣，更是与企业相关负责人畅谈工业文旅新模式，探讨文化赋能转型升级的方向与未来。

据了解，贝豪成立于1987年，是国内拥有36年高端化妆品OBM/ODM经验的科技创新企业，也是面膜行业“隐形冠军”企业。同时贝豪已在中国佛山、中国台湾、法国、日本等全球多地布局5家工厂，为全球300多个品牌提供专业化妆品OBM/ODM服务。

打破工厂设计刻板印象，构建“产学研游”一体新型基地

“橄榄树象征着生生不息，以此期望我们企业、产业也能像它一样长久发展、生生不息。”当日，媒体大咖们到达贝豪全球美妆文化创意产业园，一进门便被一棵造型独特的橄榄树深深吸引。

据了解，这是一棵来自西班牙已有1500年的橄榄树，是“贝豪梦”根深本固的象征，贝豪愿景是“成为世界一流的美妆集团”。这棵经历1500年风雨的古树，已多年没长出新枝，起初企业担心水土不服，没想到佛山三水的水土和空气让老树逢春、新枝绽放，千年老树依旧顽强拼搏地扎根生长，屹立不倒的生命力让人折服。

贝豪集团CEO梁宏丽表示，橄榄树代表了新生与继承，承载着一家企业的梦。同时，贝豪正在研究这棵1500年橄榄树的护肤作用，研创属于自己的市场亮点。“中国之美享誉国际需要一代一代地延续与努力，就像这棵在中国沃土上生生不息的橄榄树一样。”

在全国首家“脸文化”博物馆里，讲解员向嘉宾详细讲解了面膜的起源、发展史以及对产品的极致追求，不断自我革新持续创新市场需求产品，同时也引发了众人对贝豪面膜的好奇。

在博物馆设计中，贝豪打造了多个既有创意又有深意的内容展示板块。比如在“千人千面”场景中，以脸为信使，在不同维度、材质、方式展现中深度解密“脸”生命的万千秘密，从大众对美丽世界的精神向往到感官领略，揭开世界美学文化历程。

作为一家“制造美丽”的企业，对美丽的追求贯彻到了方方面面。“融媒体大咖”们走访员工生活区，酒店式员工公寓与智能化美学餐厅令大家连连点头钦佩不已。

据了解，产业园打破常规厂房设计思路，设计融入了创新、科技、美学概念，引入法国设计团队的时尚设计理念，致力打造融合美学和实用的创新型工厂典范，运用集约化用地的“工业上楼”理念建设5层高的新型生产车间。除此之外，产业园还设有创客空间、游客中心、面膜DIY体验中心等可参观旅游的项目。

此举为员工打造焕然一新且充满美学、趣味与活力的高端环境，更为工业旅游板块提供了贯穿衣、食、住、行、玩、学的一站式贴心体验和服务。

齐鲁晚报·齐鲁壹点济南新闻视频事业中心副主编王倩表示，贝豪创造了温馨而人性化的空间，为留住青年人才而造的考虑是超前的。

“我们希望打破对制造业‘无趣’‘单一’‘简陋’的刻板印象与固有思维，树立制造业企业转型升级后的榜样，打造一家年轻人憧憬的工厂模样。”贝豪集团相关负责人表示。

聚焦文化赋能产业升级，媒企畅谈发展大计

“制造业必须转型升级，而抓住未来的第一步，就是抓住青年人才。”座谈会上，贝豪集团相关负责人与大咖们畅谈企业转型升级、未来发展。

“如何以文化赋能产业园区？”“如何更好实现工业生产与文旅产业结合？”“未来无论在消费还是用工上，95后、00后人群成为主力军，中国美妆生产制造业企业如何抓住年轻一代？”……座谈会上，融媒大咖与贝豪相关负责人围绕多个话题展开讨论。

“工业旅游会成为未来生产制造业转型升级的关键，既是手段，也是趋势。”贝豪集团CEO梁宏丽表示，除了要用美来打动青年人才之外，将来还要让大众消费者也走进贝豪，感受贝豪改写美的价值所在。

据了解，贝豪计划大力发展“文化+工业”旅游，探寻美妆制造与文旅产业相融合，提升工业制造的价值和溢价空间，打造佛山智造的靓丽名片和标杆样板，升级生产制造，实现从“化妆品代加工”到“工厂品牌化”的新跨越。

东方网媒体业务管理中心副主任钱程灿表示，在上海江浙地区，很多工业企业确实面临这样一个难题，即下一代不愿意“继承”，因为年轻人不喜欢工厂。他认为，贝豪对于抓住年轻人的喜好和关注的思维是长远的、超前的。

“很高兴看到有这样一家企业。”来自新浪华南运营总经理陈哲玮表示，贝豪关注到了当下年轻人的需求和痛点，能够有效解决问题并树立企业标杆。此次走访过程中，她感受到了企业在产品创新、生产智造、美文化打造等多方面的努力。“世界上不是缺少美，而是缺少发现美的眼睛。”她说，像这样的企业有其独特的美文化，对此，媒体有这份责任让更多人在互联网上看到贝豪。

策划、统筹 | 谢红

文 | 记者 杨苑莹 黄松炜

图 | 羊城晚报

视频 | 记者 王泽宝