文/羊城晚报全媒体记者 黎存根

图/景区提供

今年夏天将格外热吗？广东却有望成为新的“避暑胜地”。记者发现，越来越能满足游客需求的各大温泉度假景区，良好的生态环境，层出不穷的玩水产品，实践“冬病夏治”的“三伏浴”，让这个夏天在广东实现玩水康养两不误！

淡季不淡

广东温泉成避暑好去处

即便是天气炎热的暑期，广东无论是大型温泉度假区，还是小而美的精品温泉酒店民宿，都迎来了众多避暑度假的客人。坐落在享有“温泉之乡”盛誉的清远市清新区三坑镇的清远古龙峡河中温泉VLOG酒店负责人对记者表示，并不担心暑期的客源。森海集团品牌营销中心总监刘双喜也介绍，广州森林海旅游度假区温泉度假酒店6月入住率达到95%以上，进入7月以来也是几乎爆满。

近年来，“短途游”“微度假”成为出游主旋律，去广东温泉避暑度假的热度与日俱增，健康养生度假模式越来越受青睐。每逢节假日，广州、清远、惠州、河源、江门等地均是温泉度假的热门城市。

广东作为我国温泉资源最丰富的省份之一，目前已经探明的温泉点超过300个，几乎遍布各个地级市，堪称“温泉大省”，温泉旅游产业开发和配套非常成熟，具备一定规模的温泉旅游景区有130多家。记者从全国温泉旅游泉质等级评定委员会了解到，广东有52家温泉企业获得全国温泉旅游泉质等级评定，数量全国最多。而全国温泉旅游企业星级评定委员会评选认定的五星级温泉，广东就有7家，另有1家四星级温泉。

广东温泉旅游产业呈现出一个以康养为核心，休闲娱乐与康养度假相互融合、并行发展的市场格局。广东省温泉行业协会有关负责人向记者介绍，经过多年培育，广东温泉已形成较成熟的市场，无论春夏秋冬，游客“泡汤”热情高，令广东的温泉产业在多个方面领跑全国。

不断完善儿童游乐和拓展设施是温泉景区吸引亲子家庭和年轻人客群的利器。如在森林海旅游度假区夏季重点产品森林海嬉水乐园，今年6月就已接待逾20万人，玩水游客可以躺在椰林中欣赏碧浪白沙，在天阳湖游船、乘桨板冲浪，在乐水一号深潜、浮潜，在捉鱼摸虾区和孩子们一起找回小时候的快乐，也可在林间树屋区体验大大小小20多个特色温泉泡池。夏天玩水避暑，也是众多广东温泉景区的一大卖点。

创新体验

三伏避暑或能养生

具有“中国天然氧吧”之称的龙门县，是广东省最受欢迎的夏季避暑旅游热门度假目的地之一。6月21日，夏至，养生正当时。“沐浴回归线康养三伏汤”2023年“龙门十三汤·三伏浴”首泡活动，在惠州市龙门县南昆山温德姆温泉酒店举行。“三伏浴”是根据中医“冬病夏治”的原理，在三伏灸的基础上延伸应用而来的一种温泉养生保健方法。夏季广东温泉旅游的“三伏浴”产品越来越火，成为暑期温泉产品的重要卖点。

龙门县温泉康养产业发展顾问，广州中医药大学副研究员林良才就用丰富的中医药学知识，结合龙门温泉特色，研究出独特的沐浴方——“龙门十三汤·三伏浴方”，推介时令节气泡泉养生方式。据悉，今年夏天，龙门县各大旅游企业已经推出形式多样的活动和“三伏浴”养生套餐。

目前，龙门县拥有13家大型温泉旅游企业，其中4家获评国家4A级旅游景区，3家获评中国五星级温泉，是目前中国五星级温泉最多的县区，推广“冬病夏治”养生理念，也是国内第一个将“三伏浴”康养理念落地实施的县区。当地各大酒店均已推出温泉门票优惠、住宿优惠。

推广三伏浴，并不是今年才出现。早在2022年，广东省温泉行业协会与广东中医药博物馆联合就举办了温泉“三伏浴”汤包首发仪式，推动“温泉+中医药养生”融合发展。小小的“三伏浴”汤包在传统芳香化湿清热解毒的基础上，再加上健脾醒脾的中药材，通过温泉水热力激发出药力，人体浸泡在温泉水中，可起到祛暑湿、健脾胃的功效。

“夏天是泡温泉的淡季，不少人认为夏日高温不适合再泡温泉，与中医学理论相违背，但实际上这种看法是失之偏颇的。”广东中医药博物馆馆长蓝韶清就指出，三伏天期间，现代人避暑方式很多，开空调、吃寒凉食物等，但吹空调过冷，吃过于寒凉、生冷、冰镇的食物，对脾胃的伤害反而比秋冬更厉害，这个时候泡温泉其实是相对合适的，“往往夏天人的体表消暑了，但脾胃是偏寒的，需要适当温补，民间谚语说‘冬吃萝卜夏吃姜’也是一样道理。”

他进一步指出，夏天毛孔大开，最易出汗，泡温泉也可将侵入皮肤的寒邪及时排出。“所以把这个道理放在泡温泉上也是一样的，脾胃虚寒，如果再适当地放一些中草药在温泉水中，在温泉水的热力和中药的药力的共同作用下，可以达到通筋活络、健脾壮火的作用，也因此，夏天泡温泉比冬天更有独到的疗效。”

业界观点 

温泉避暑也可以很好玩

广东温泉行业协会副会长李星凯认为，广东的温泉度假景区酒店的产品、价格、服务、环境等综合来说是领先于全国。“近几年，我们已经提出暑期不是温泉淡季的观点，温泉避暑也可以很好玩，在暑假也是比较能够吸引大众消费。”例如，不断增加的大型水上设施，正吸引越来越多的亲子家庭和年轻人在夏天到温泉度假。

李星凯特别指出，除了丰富的温泉资源，优质服务一直是广东温泉的核心竞争力之一，而便利发达的交通网络也是广东温泉得天独厚的优势。他们希望传递出一个理念，夏天来广东避暑玩水，不一定是只去海边，在很多温泉度假区里面可以做到白天快乐玩水、晚上泡康养温泉，实现从走马观花到度假的转变。

他表示，广东温泉行业的投资除了强化亲子玩水元素，还有更多的亲子主题房、主题餐厅、主题游乐园设施的建设，在目前年轻人比较喜欢的电竞游戏主题方面也在不断引入，可以说广东温泉产业已经不仅仅是侧重于温泉这一传统产品，更注重以温泉特色引领一站式目的地建设，比如森林海、熹乐谷、海泉湾等大型的温泉旅游度假区，已经成为中国温泉旅游发展的标杆，游乐项目让省内外客人都很喜欢。

在软件建设方面，广东温泉企业也是不断创新，加强与传统文化的结合，如根据中医“夏病冬治”的原理和专家联手创新推出“三伏浴”产品，让客人在三伏天泡温泉的过程中，也能达到一个很好的康养保健效果。现在广东温泉行业协会、龙门县在温泉沐浴方式的创新方面，已经走在了全国的前列。中医康养大健康产业的发展，今后将是广东温泉继续引领全国的重要支撑，成为重要品牌号召力所在。

此外，广东的避暑历来少不了良好自然生态环境的加持，各大温泉度假景区恰恰就处于这样的良好环境之中，所以也是天然的避暑产品。因此，有这么多有利因素，有理由看好广东特色的温泉避暑产品体验，让淡季不淡。

专家视角

温泉周边游可做大文章

暨南大学管理学院教授文彤表示，一般温泉游的主要客源都是以省内周边城市为主，适合近中途旅游的产品属性，让广东的温泉游市场很大。但很多人会认为炎热的夏天并不太适合泡温泉，因此季节性比较明显，夏天是温泉旅游的淡季。

文彤认为，广东温泉要想有更大的市场突破，就要充分发掘广东温泉的特点特色。“世界上有很多著名的温泉旅游目的地，如瑞士、日本甚至冰岛，吸引了大量游客不远万里去体验。就是因为它们的温泉水资源中的疗养价值得到大众的认同。”

同样，广东要做好温泉水资源的本质价值和特色宣传，与本地特别有优势的服务和康养、理疗等结合，让广东温泉品牌高端形象得到更多人的了解认同，除了吸引本省游客，也让外地游客也慕名而来泡温泉。

此外，广东温泉景区普遍在山清水秀、气候宜人的优越环境之中，特别适合避暑度假疗养、游山玩水，创新发展具有特色的“三伏浴”产品等也是吸引市场关注的好方式。

记者观察

培育广东本土特色的温泉康养文化

广东温泉旅游市场大、资源丰富、服务好是难得的优势。但我们要看到，现在旅游消费者追求更安全、更健康、更养生、更富有内涵的消费体验。这对于温泉旅游行业来说，既是机遇也是挑战，如何赋予温泉产品更多内涵，植入健康养生安全舒适的体验，是行业面临的老课题、新思考和大文章。

目前，温泉企业经营模式单一、产品同质化问题还比较严重。抓住市场客群的变化，提供更多满足不同客群需求的产品，是把温泉旅游做大的关键。现实中，喜欢温泉的客人并不仅仅是“中老年”，其实年轻人、小孩子都喜欢泡温泉，而且连住宿的天数在增加，像节假日连住两晚、三晚的不在少数。温泉消费呈现本地化、休闲化、年轻化的趋势，年轻消费者更倾向于周末与亲友旅居酒店享受“温泉+住宿+美食”的一站式体验。而温泉作为旅游康养环节中的最佳选择之一，正从休闲娱乐型向康养度假复合型转变。

从业者们应通过瞄准消费者的需求来找准产品的定位，并且在规划运营时要做到立足自身、深掘卖点、适当取舍、顺势而行，逐步开发并丰富消费者体验的温泉产品与服务链条，才能创造出更多、更新的消费模式和利润增长点，即使是暑期也做到“淡季不淡”。

更重要的是，要培育具有广东本土特色的温泉康养文化，推动温泉康养从“概念”到“产品”的转化，形成温泉康养文化体系，让广东温泉产业走上高质量发展之路。

本期策划 | 邓琼 区健妍

执行 | 李力 黎存根 刘星彤 赖书香