文/羊城晚报全媒体记者 孙绮曼

图/受访者提供

“我们在本届广交会上带来了品牌战略品类——香薰，带来了大师香薰等产品。我们希望从广交会走向国际，让消费者想到香氛就能想到我们。”近日，名创优品执行副总裁兼首席产品官窦娜在接受羊城晚报记者专访时表示。
作为参展近30年的“老广交”企业，在本届广交会中，金王也以时尚、新潮外观与功能性兼备的产品3500余件家居香氛产品，引发人潮驻足围观。

在本届广交会上，许多的企业们带来了不同味道的香氛产品，“嗅觉经济”脉动跳跃着。而实际上，在“悦己”风潮的影响下，消费者对于“穿香”的意识正越来越早地苏醒。

近日发布的《2023香水香氛消费者洞察白皮书》（以下简称“白皮书”）指出，近年来我国香水香氛行业保持着较高速增长，年复合增长率达21.78%，预计2026年市场规模将达53亿美元，嗅觉经济在中国市场拥有广阔前景。和美国、欧洲等国际市场香水渗透率相比，我国香水渗透率仅为5%，未来提升空间充足。

市场的潜力也吸引着各路玩家纷纷入局。2025年，中国将成为全球香水市场的主要增长动力。市场的快速发展吸引着各路“玩家”入局，截至2022年12月，中国香氛企业注册量已接近3000家。

白皮书指出，线上香水市场较为集中，国际品牌的大众商业香依然占据主导地位，而高端沙龙品牌增长迅猛，显现出较强的发展潜力。从价位上看，200元以下的低价香水成为热销价格带，销量增速优于中高端香水，小众国产品牌是推动低价香水增长的中坚力量。

“在五一假期到来之际，我们也来到粤港澳大湾区，带来新品。”不久前，TOM FORD BEAUTY于深圳安达仕酒店举办“绝谧流光”品牌香氛私享会，除了带来绝耀倾橙、绝谧橘境、绝醉洋槐、璀璨流光、赤焰流光等5款在售的香水产品外，还带来了将于6月上市的落日流光香水“提前亮相”深圳。

此次活动落地深圳的背后，是TOM FORD BEAUTY对中国市场尤其对粤港澳大湾区市场的重视。

巨大的市场潜力吸引了一众跨国集团的关注。一方面，国际高端沙龙香品牌通过布局线上渠道进入中国市场并迅速扩张，数据显示，过去一年，跻身线上香水Top榜单的高端沙龙香品牌均背靠大型美妆集团。

另一方面，头部集团也通过收购来增强自身实力，扩大商业版图。最新的香水收购大事件莫过于今年4月，被众多集团抢购的澳洲高端小众品牌伊索Aesop宣布被欧莱雅收购，旗下香水香氛产品以简约低调的独特气质著称。

“香氛整个市场经历了飞速的成长。这个赛道是非常火的，跟现在非常强的护肤和彩妆相比，在香氛赛道有巨大的成长空间。对伊索的收购也会让我们在跨品类上有巨大提升，就今天而言，这个潜力就已经无比巨大。”欧莱雅中国副总裁及高档化妆品部总经理马晓宇向记者表示，看未来的赛道，身体护理是一个明显的趋势，无论男女要对自己每一寸肌肤好。

与此同时，马晓宇也谈到，家庭的香氛则是另外一个重点。白皮书也显示，线上香水消费市场中，30岁以下的“单身贵族”或者已婚未育人群占比最大。而对于那些已经步入家庭、购买力较高的“多金人士”来说，香氛是更主流的选择。