文、图/陈锴跃 曾柯权

高度还原荧幕造型的箱式运载车积木玩具、可与人物公仔组合出多种趣味场景的运兵车积木模型……今年春节，随着电影《流浪地球2》热播，由汕头本土企业森宝积木原创打造的主题积木产品也刷屏朋友圈，销售火热，一“木”难求。

积木玩具产品的“出圈”，是汕头推动文化创意与玩具产品深度融合的一个生动写照。随着潮流玩具接踵上新，创新因子正引领汕头玩具产业迭代升级，成为引领国内外玩具产业新潮流的重要驱动力。

自汕头锚定“工业立市，产业强市”之路以来，高质量发展成为汕头玩具企业的主攻方向。当下，汕头不断推进工艺玩具与数字创意融合，通过培育具有自主知识产权的IP、具有潮汕文化元素的原创品牌，实施产业集群数字化转型试点等措施，培育壮大“玩具+”跨界融合新业态。

IP驱动到国潮赋能

创意出新彰显文化自信

走进森宝积木的线下门店，琳琅满目的积木玩具吸引着众多年轻积木爱好者前来打卡。其中，以《流浪地球》《唐人街探案》等著名影视IP联名产品最受欢迎。

“对森宝发展助推作用最大的是2019年获得《流浪地球》背后制片方中国电影股份有限公司相关授权，得以开发相关积木衍生品，并成功打造成市场爆款。” 广东森宝文化实业有限公司联合创始人林泽哲介绍道，“这为森宝开辟了‘影视IP+积木玩具周边’这一业务线。”

广东森宝文化实业有限公司是汕头澄海一家以积木文化为核心的国家高新技术企业。成立于2003年的森宝于2013年才正式进军积木领域，此前十年，公司的主营业务是塑料玩具。2019年起，森宝积极寻求与热门IP的合作，企业品牌得以快速在全国“出圈”。

森宝的升级转型，是汕头玩具企业探求跨界融合新业态、实现从“制造”到“智造”转型升级的一个缩影。

据悉，越来越多的传统玩具制造企业布局互联网与游戏、动漫、影视、明星等泛娱乐文化领域商业模式，如以“动漫第一股”顺利上市的奥飞娱乐股份有限公司就以喜羊羊与灰太狼等IP为核心，从“动漫+玩具”的模式进一步转型升级为“IP+全产业链”运营模式；星辉娱乐以知名汽车品牌等IP发力“玩具+IP及衍生品”……相关IP的研发及其衍生品的产业化、产品开发及应用，助推玩具制造迈向高端市场。

“电影IP+联名积木并非‘万能公式’，它和电影的热度、产品和电影IP的契合度等因素密切相关。”林泽哲介绍道。近几年来，玩具产业呈现出来的另一个趋势就是国潮在新一代消费者中兴起，为此，森宝将眼光投向了近年颇为火热的国潮文创授权，并拿下“国产航母山东舰文创”积木独家授权。

据介绍，山东舰的积木模型开发及销售同样取得了良好的效益。年轻世代对国潮的相关文创衍生品存在兴趣、需求以及购买力，这为森宝提供了机会窗口。紧握“国潮”的市场脉搏，森宝积木快速挺进，几年来先后拿下航天文创、故宫文化等国潮IP，推出多个系列原创积木产品，单品超过上千个。“现在积木产品海陆空都齐全了。” 林泽哲表示，从2019年至2022年，企业年销售额保持30%以上的增长。

除了积木类玩具，其他赛道也不断发力“国潮+”。近期，奥飞娱乐就与汕头市委宣传部合作打造《小飞侠看汕头》系列剧集，这是该企业首次尝试将地方文化与“超级飞侠”IP做融合。该系列剧以《工夫茶之礼》《汕头超级弹力牛肉丸》《汕头祝寿红桃粿》《汕头糖葱薄饼和剪纸画》四个主题，通过小飞侠在汕头游玩的生动情节，让汕头的悠久历史、人文魅力、海滨风光和特色美食跃然荧幕上。

“国潮成为赋能玩具企业发展的重要动力，正是我们不断提高民族文化自信，越来越多的国产原创因素得到认可的体现。” 林泽哲表示。

简单到多维

玩法创新赛道持续拓宽

“我经常来逛线下门店，咱们汕头生产的玩具太令人惊喜了。”潮流玩具爱好者小林激动地说道。在门店现场，小林展示了他随身携带的最喜欢的一款积木玩具：“就拿这款积木来说，拼装后还有类似八音盒的功能，玩法丰富。”

小林的亲身感受，正是汕头玩具近几年来不断提高玩具产品的档次，具有声、光、电功能的中高档玩具产品占比逐年上升的生动写照。在森宝的积木展厅内，还有不少在玩法上不断创新的积木玩具，如加入了类似插花体验的花坊系列、注重声光功能结合的圣诞系列等。其中以“花颜茶语（瀑布花音乐盒）”最为惹人注目。

“花颜茶语（瀑布花音乐盒）”采用创新的茶杯倾撒造型，以及充满精致感的马卡龙色系颗粒，点缀灯光，栩栩如生。“以积木玩具为例，现在已经不再仅限于单一的拼装玩法，注重多维度的感受是潮流趋势。”林泽哲表示。

在此次第22届汕头玩博会现场，特别策划的积木嘉年华项目，更是对玩具多场景多维度运用的完美诠释。

“积木嘉年华将打造一个积木的世界。”汕头市高德斯精密科技有限公司党支部书记陈艺生介绍道，“届时将会有多个专区设置大型积木展示、积木拼搭、打卡互动等，邀请玩友和积木爱好者前来体验分享，‘解锁’更多欢乐和精彩。”

据了解，此次积木嘉年华将打造包含雕塑展区、宝贝乐园以及创意互动区在内的多个特色区域。在创意互动区中，积木雕塑被制作成为互动游戏。观众不再仅限于拍照打卡，还能使用波波球投喂积木制作的互动雕塑，以及举行欢快的投球游戏，创意十足。

“嘉年华所使用的全都是国产积木，玩法不断创新。”陈艺生自豪地说道，“这次嘉年华也是对国产积木的一次展示和推介。”

随着玩法的不断创新，不同门类的玩具受众年龄段也更加多样化。“玩具不再只是儿童的专属，青年群体也成为了主要的消费力量之一。”林泽哲说道，近年来，森宝面向不同年龄段玩家的需求，研发出不同门类的产品。“市场的变化其实也在倒逼着我们发展，积木玩具的赛道越跑越宽了。”

单打独斗到高度协作

智造创新助力企业破局

“在澄海，有了一个玩具的想法之后，可以很轻松地将其变成产品。”在采访中，相似的观点被反复提及。的确，在澄海，设计、制模、注塑、装配、印刷等厂家不断聚拢，一款产品能在极短的时间内生产、包装，继而交给展厅、贸易商、电商直播等端口，源源不断地通往全球市场。

社会高度协作是澄海玩具的优势。不同于旧日的厂家各自为营，如今的澄海已经渐渐汇聚了集设计、生产、加工、销售的完整产业链与供应链。链条的完善，助力区域内产业分工更加精细化。

“专业的人做专业的事情。我们在不同的赛道做得更加精细，更有针对性地投入资源到擅长的领域，将产业模块更细化、专业地发展。”谈及产业链精细化的优势时，林泽哲说道。

对此，汕头市高德斯精密科技有限公司总经理杜克孝也深有体会。“高德斯自成立以来，就是专门做通用配件。”杜克孝介绍道，作为一家专门为积木企业供应积木颗粒代工的精密制造企业，高德斯大规模投资建设前沿的自动化精密制造车间，不断升级精密先进的自动化生产线，深耕积木通用件，为合作企业赋能增效。如今的高德斯已成长为顶级的积木通用件供应商，年生产总量超过100亿个积木颗粒。

数字赋能生产，是玩具产业实现从“制造”到“智造”转型升级的必然趋势。借助精密的先进设备，在高德斯的智能生产车间内，凭借数字大屏，可以实时检测汕头、潮州等不同车间所有机器的生产加工情况；智能化的机械设备代替了人工的反复劳作，智能工厂系统的运用，让企业成本降低，效益提升。智能工厂系统的运用，成本降低，效益提升。在高德斯的引领下，建设数字化智能车间、提高生产效率，将成为澄海玩具企业发展的未来趋势。

在产业链的销售端，汕头不断探索出“玩具+直播”“玩具+短视频”等新模式。在数字新经济和宅经济浪潮的兴起和带动之下，区域内直播电商迅猛发展。2021年3月份，汕头抖音电商直播基地成功落地澄海。2022年，澄海区启动玩具产业相关电商购物节活动，通过政府和行业协会指导、平台资源扶持、服务商带动等方式，为澄海玩具创意产业提供电商零售新思路，扩大线上消费市场占有率和品牌影响力。

随着产业链的不断完善深化，人才培育也是当前玩具企业所关心的。“我们十分重视人才的培育，除了从珠三角引进行业专业人才之外，届时玩博会上举办的‘玩具设计大赛’‘积木搭建大赛’都是我们从中挑选人才的重要渠道。”杜克孝介绍道。除此之外，高德斯还积极联动周边高校、职业学校，联合开展培育计划，提出“入职既入校”的培育理念，为产业发展注入新的“人才创新”动力。

积木行业如今在全国市场蓬勃发展的历程，正是澄海玩具产业进程的一个具体体现。自汕头推动“三新两特一大”的产业发展新格局以来，当地明确了重点实施产业集群数字化转型，重点提升研发设计能力，打造一流IP，强化产业链和供应链协同，培育壮大“玩具+文化旅游”“玩具+IP及衍生品”“玩具+数字创意”“玩具+智能制造”等产业。玩具大产业正借助着经济特区“迎头赶上”的春风，再次扶风而起。

【文脉众议】

以数字化转型赋能玩具之都高质量发展

文/中共汕头市委党校讲师 林沛娜

作为“三新两特一大”产业集群中的“两特”产业之一，玩具产业是汕头坚持制造业当家，走好走实“工业立市、产业强市”高质量发展之路的重要支柱。自改革开放以来，汕头玩具产业历经四十多年的发展，已形成完整的产业链，成为中国工艺玩具三大生产基地之一。

发展至今，劳动密集型产业普遍面临的用工难、效率低的困境已经开始制约汕头玩具产业的进一步发展壮大。要实现汕头玩具产业再度“突围”，就必须深入推进企业数字化智能化转型，尤其是要针对大量中小企业“不敢转”“不想转”“不会转”的问题，推出一系列政策措施，充分调动企业数字化转型的积极性主动性创造性，用数据驱动玩具产业生产、销售模式全面转型升级。

为此，要加强政策协同，形成政策合力，营造有利于企业数字化转型的政策环境。数字化转型投资成本高、周期长、见效慢，针对中小企业受困于“生存焦虑”导致“不敢转”的问题，要通过实行奖补措施打消企业后顾之忧；针对中小企业数字化转型融资难融资贵导致“不想转”的问题，要加大金融财政支持力度；针对中小企业受限于自身技术、人才因素导致“不会转”的问题，要依托工业互联网平台商和服务商，建设完善的产业公共服务系统，并充分发挥标杆项目的示范作用。

在生产端，要推进企业通过数字化转型实现协同生产、品质控制和降本增效，实现从“制造”到“智造”转型升级。紧抓汕头入选新一批创新型城市建设名单和被列为全省五个工业互联网创新应用试点区之一的有利契机，大力培育工业互联网平台商和服务商，为企业提供个性化智能升级方案。引导中小企业进行数字化智能化改造，建设数字化智能车间，统一产品质量和操作流程，打造智能仓储系统，实现各类玩具产品的高效精准分类仓储、组合包装，通过数据互联发挥预警保护功能，保障生产线持续安全运行。鼓励培育原创IP，引进IP服务公司落地，探索玩具和IP创新融合的更多方式，解决中小企业研发实力不足、IP授权申请难等问题。采用数字化软件技术优化产品设计，拓展产品功能，开发高速车模、遥控无人机、玩具机器人等智能玩具产品，不断提高产品的科技感和竞争力。

在销售端，要搭建展销购数字化公共平台，为玩具企业开拓国内外市场提供便利渠道。采集和运用玩具产品大数据，发挥现有的市场采购贸易方式试点、国家电子商务示范基地、跨境电商综试区等政策优势，搭建产业市场销售信息网络化开放共享平台，建设数据互联互通的产业公共服务系统。整合优质玩具产业链资源，进一步优化电子商务产业园，对接引进物流仓储、跨境清关、电商直播等电子商务服务商及优质电商平台、电子商务企业，加强与大型电商集团合作，指导中小企业用好展销平台、直播平台、跨境电商平台等资源，持续推动玩具产业电商化发展。

特别是要主动适应消费者消费习惯趋于线上化、更加注重体验的大趋势，将第22届汕头玩博会及各主题展会作为展示优质玩具产品和服务的重要窗口，运用虚拟现实联动、体验式、互动式营销等新型营销手段，形成线下渠道与线上展厅结合、传统电商与社交电商结合的营销新格局，让产品推荐更加精准，国内外客户选品更加便利，在玩具产业营销模式转变中抢占先机。