潮流创意市集

今年“卖身节”继续做大做强射水祈福等广受欢迎的传统项目

文/羊城晚报全媒体记者 王默

图/羊城晚报全媒体记者 王俊伟

2月21日上午，2023年东坑二月初二“卖身节”文化活动周在世纪广场正式启动。该活动周由东坑镇人民政府主办，主题为“二月二 东坑见”，由2月20日（二月初一）持续至2月26日（二月初七），通过陆续开展20项丰富活动，线上、线下活动相呼应，传统文化和潮流文化融合碰撞，规模空前、精彩纷呈，不仅掀起欢乐过节的热潮，而且以文化软实力促招商稳增长，加快精致魅力新东坑高质量发展。

人们借节日探亲访友、祈福游玩

据记者了解，东坑“卖身节”早在2007年11月，就被列为广东省非物质文化遗产保护名录。起源可以追溯到明末清初，发祥地是东坑镇塘唇村，是中国岭南地区流传最早的“劳务集市”。

相传早年东坑塘唇村，有一卢姓大户，赶着清明之前春耕，于农历二月初二“龙抬头”开耕日，在塘唇村前贴出雇请农耕长短工启事。自此相沿成习，自家没有田地的青壮年都在二月初二这天，坐在塘唇村前的围篱上，头戴斗笠、身披粗布蒙巾，以示“卖身”，也就是出卖劳力，等待着财主的雇请。而富有田地的财主，也就在这一天，到塘唇村前挑选“卖身”的青壮年、放牛仔，雇期一般直到年底的腊月十六。被雇者还需晓得“二十四节气”的农事安排，也有不论工钱只求相当于谷米、蔗糖或粗布衣服的——这就叫“卖身”。久而久之，便传出了很多“遇仙记”：每到“卖身节”这一天，必定有仙人下凡，常常化身平民或参与劳力雇请，或施行善事、普救众生云云。所以“卖身节”也有人叫“遇仙节”,于是乎，每年农历二月初二，东坑的小河岸边、路桥两侧，可谓商贾云集、人山人海。而前往东坑过节的游人，总是互相哄说“遇仙转运”“卖身迎新”，只要在节庆人潮中挤一挤，便可以挤掉往年的霉气，迎来新一年的大吉大利。

从旧时劳力交易到物质生活渴求，再到今日节庆游玩，“卖身节”也随着时代的演变而发生变化。“卖身”又逢晴雨乐，开耕润物贵如油，人们喜欢以水为财，既然雨水湿身，那前来探亲访友、祈福游玩、“卖身”过节的人们，自然希望在这一天，让东坑之水洒一身吉祥，带回去一身好运。所以在每年的“卖身节”上还有市民们期待的“射水活动”，在规划的活动范围内，为市民们提供“打水战”的场所，各种形式的“水战”激情上演，大家拿着水枪，你追我赶，疯狂地互射“吉祥之水”，“简直太好玩了。”市民谢先生兴奋地说，“广东人以水为财，希望在东坑湿身后，能带回去一年好运气。”

传统文化和潮流文化融合碰撞

时隔三年，香港东莞东坑同乡会主席苏炽华再次回到东坑参加了这场盛会的开幕仪式。“今年的卖身节，跟往年不一样，活动安排更加丰富多彩，从文化打造方面来说，活动更加全面靓丽，各种民俗活动接踵而来让人应接不暇。”苏炽华激动地说道。

今年的东坑二月初二“卖身节”文化活动周首次采取线上、线下双线办节，打破往年时间、空间上的局限性，不仅延长了办节时间，而且极大地拓展了空间，在7天的时间里，在山水新天地等全镇多个地方举行20项活动，线上、线下活动相呼应，活动时间和规模空前，是历年来办节时间最长、节目最丰富、规模最大的一届。在今年“卖身节”中，东坑充分整合全镇文旅资源，将森林生态、历史人文、乡村农业、体育休闲、城市观光、粤菜美食等丰富资源融入各活动项目，积极培育文旅消费新热点，力求让市民、游客玩得开心、吃得美味、看得舒心，更广泛更深入推广和打响以“卖身节”为代表的东坑文旅品牌。并依托“卖身节”等文旅活动，提升全镇文化品位，提升东坑文化软实力，充分展示精致魅力新东坑的美好形象。

在活动现场记者注意到一款具有国潮风格的潮玩引起市民的注意，东坑特别打造的“卖身节”吉祥物“海龙儿”在当天正式亮相。“海龙儿”有“卖身仔”“射水”“小农夫”“行好运”“送福”五款造型，模样精致有趣、憨萌可爱，也受到大家的喜爱和追捧。结合全市建设“七大文化”和打造四张城市文化名片的工作内容，“卖身节”聚焦“莞邑文化”与“潮流文化”，传统文化和潮流文化融合碰撞，让这一传统节日与时俱进，更加有趣好玩、更有生机活力。

记者在现场还看到，今年“卖身节”通过潮玩和时尚，植入全新的过节体验，潮流元素无处不在。除了打造“卖身节”主题IP人物“海龙儿”，开发出一系列周边文创产品外，东坑还以更新更潮的形势打造一组以国家级非遗文化-木鱼歌为内核的文化产品，举办潮流创意市集、“露”音“火柴盒”等潮流文化活动，开发创意H5产品，探索发展线上数字化体验场景。

文化搭台、经济唱戏，东坑镇全面贯彻落实省、市的部署要求，奋力推动高质量发展再上新台阶。东坑的“卖身节”是该镇一张亮丽的文化名片，更是广东省非物质文化遗产，在全市乃至全省全国都具有相当名气。因此，东坑借助“卖身节”平台，以文会友、以文招商，聚人气、促消费、广招商、稳增长，为东坑、东莞加快推动高质量发展提供强劲动力。