文/周建平
“八景”PK“百景”
“羊城新八景”先声夺人，“‘新广州好’百米长卷图荐景”异军突起。
市场如战场，“八景”、“百景”，热火朝天，胶着混战，硝烟弥漫……
2010年岁末，“羊城新八景”评选的帷幕早早拉开，战鼓隆隆，震天动地，仿佛是迎接2011新年的声声春雷。
面对评选美景这样一个媒体的共同机遇，面对如火如荼的“羊城新八景”评选活动，面对迅猛异常的创意攻势，同城媒体怎么可能视而不见、无动于衷？怎么可能缺位？怎么能够容忍哪家“独捞”？！怎么能够行动怠慢？
景观评选，既是民众的文化盛宴，城市的文化事件，也是媒体一块共同的巨型蛋糕！
一、异军突起
就在新快报打响“羊城新八景”评选第一枪之际，被称为“中国报业之王”的广州日报报业集团毫不犹豫，随即组织起强大的反冲。当然不会走别人走过的老路！你搞“八景”，我干“百景”！2010年12月8日，广州日报以独到的创意，“恰逢其时”地发起推出“新广州好”百米长卷图荐景活动。同样是在2010年12月8日，“羊城新八景”评选活动上升至集团层面。
2010年12月10日，广州日报报业集团旗下《信息时报》，头版头条《“新广州好”百米长卷图，市民争荐景点入画》，A11整版报道。随后，广州日报报业集团旗下的《羊城地铁报》也配合主报作了大幅报道。认识广州，歌颂亚运，展示城市大美的方式不是唯一的。
分析广州日报报业集团的创意和思路：
——另起炉灶，确立“百景”理念。“没有百景装不下广州”。理由：第一次参加“八景”评选时，广州城区才33平方公里，现在有1000多平方公里了。亚运会刚刚落幕，广州日报报业集团便联合越秀区委宣传部等20家权 威单位推出了“新广州好”百米长卷图荐景大型活动，就是要选出最具代表性的100个新“广州好”美景，使之成为新广州的代表性景观。这一理念，言之成理，抓住了人人共享的社会心理，力图取得更大的支持度。“新广州好”百米长卷图荐景活动，凭借广州日报以及其优秀的品牌号召力，市委机关报的有利条件，强大的发行、独特的社会活动，即时引起社会广泛的关注。
——降低准入门槛，扩大参与度。门槛低设，排排坐吃果果，人人有份！作为群众性活动，可望有更高的参与度。“新广州好”百米长卷图荐景活动参与门槛低、权威机构支持、政府主管局介入，时间跨度紧凑、奖品丰富优厚。一时间，“新广州好”活动旋风般迅速席卷全城，成为街头巷尾、网络报章热议的话题。广州日报以一种创新的方式动员市民群众寻找、发现、推荐、记录和拍摄自己喜爱的广州景点，并为景点赋诗、填词、画画和
创作书法作品。
——轮番轰炸，猛烈抢攻。开展强大的宣传攻势，“新广州好”百米长卷图荐景活动迅速升温，报道文章犹如井喷，广州日报不惜投入大量版面，活动从12月8日至14日，市民登陆大洋网或通过手机短信推荐心水景点。12月15日起可参与票选100个广州美景。广州日报密集发表了一批百姓、街坊的访谈，渲染广大市民拥护和支持的气氛。活动启动后，刊出各区宣传部推荐入卷的120个景观抛砖引玉，市民通过各种途径争相推荐心水美景，不少
人期待居住地附近的风景能够被选入画。
——占领制高点，后发而先至。广州日报第一时间占据有利地形，得到广州市委、市政府的大力支持。活动开始，广州市主要领导批示，“此活动开展得很好，不但宣传了广州，而且增强了市民热爱广州的热情”，“一定要精心策划、精心组织，让更多的人参与‘唱好广州’”，广州市委宣传部领导批示：“在广州举办亚运会、亚残运会的特殊日子里，《广州日报》作为广州市委机关报，以自己的责任感和使命感，组织百米长卷的荐景、赋诗，‘新广州好’活动的意义非比寻常。希望发动广大人民群众积极参与该活动，愿该活动圆满成功。”
——连横合纵，增强权威性。百米长卷图荐景活动得到广州市各主管部门的支持。广州日报报业集团联合广州市12区（市）委宣传部以及市旅游局、林业和园林局、水务局、规划局、文广新局、档案局一起行动，声势浩大。陆续推出广州市旅游局、市文广新局、市规划局、市水务局等局领导的专访，以及多位区委书记接受专访。
——文化抢滩，名人给力。在全城掀起了一股“我的广州我唱好”风，“新广州好”一词深入人心，在这大半个月的时间内，人们网上投票、赋诗、拍景，踊跃投入活动，引发市民对广州美好现在和更美好将来的关注与热爱。百米长卷图荐景活动得到文化名人的鼎力支持。
原广州雕塑院院长、当代著名雕塑家、画家唐大禧认为：“广州日报发起的‘新广州好’百米长卷图荐景活动很有创意。城市到底变得有多美，这是每一个广州人关心的事情。这个活动正好把大家的热情调动起来了。每一个参与活动的市民，肯定会更认真地感受广州，这对于提升广州文化是大有好处的。”
中国美术家协会副主席、广东画院院长许钦松认为：“从普遍意义来讲，这项活动已经远远超出一个评选活动本身；从历史角度说，这次活动力争为我们的后留下这个时代的印记，并希望能成为一幅传世之作。”
中国工程院院士、华南理工大学建筑学院院长何镜堂说：“广州两大城市特色在于：以山和水为格局的城市环境，以及跨越2000多年，不断与海内外各种文化交流、交融的历史文化底 蕴。”“做广州的百景图，要突出滨水特点和岭南文化。”
中山大学中文系黄天骥教授认为，荐景不能仅关注景色漂亮与否，还应该从广州历史文化的角度来选择。因此，他认为中大的陈寅恪故居和万木草堂等人文景观皆可以入选。
北京大学考古学家齐东方着重提到，广州是中国三大重量级考古发现的聚集地，他认为，“新广州好”百米长卷图荐景这种大气的创意，必然具有重要的历史、时代以及艺术价值。
广州日报及时推出国画大师杨之光、雕塑家许鸿飞的专访，推出老同志叶选平、张汉青等多位老领导的专访。
——抢先海选，迎面反冲。同一座城市，不同媒体在同时运作相近的项目，同时海选，民众会是怎样一个状况呢？正面的撞击，会产生巨大的浪潮，还是会让人无所适从？
这不是一般的海选，根本不用担心！你打你的，我打我的，各有章法！
民众两边参与，不亦乐乎！
官方两边支持，专家谈笑风生，均为叫好！
选“八景”，也选“百景”，对于百姓和官员，有什么矛盾？对于学者，有什么势不两立的问题吗？
都是好事，都是宣传广州新貌、亚运新姿。“羊城新八景”上升到集团层面，按计划海选将在预热后进行。“新广州好”百米长卷图荐景活动进展迅猛。广州日报报道称，截至12月7日20时，网上投票活动结束，总投票数高达3593319票。从2010年12月8日至30日，广州日报投入数十个版面，组织多场活动。采访官员、专家数十多人，产生巨大影响。整个活动气势猛，影响大，冲击力强，一时成为城市舆论的新亮点新话题。
二、同城胶着战
（一）
广州日报的“新广州好”百米长卷图荐景活动策划同样聚焦在十年“大变”，亚运蝶变，广州巨变的“景”上：
“亲爱的读者！您一定看到了——十年‘大变’，亚运蝶变，广州巨变！您看，云山珠水是如此的容光焕发、活力四射！东濠涌、荔枝湾摘掉了‘帽子’，清流汩汩、神清气爽！海心沙、广州塔、中轴线，流光溢彩，映衬着老广脸上洋溢的骄傲，惊羡世界……”
“广州日报，和您一样！作为扎根广州的权威媒体，面对母亲城市的巨变，我们怎不欣喜？我们这次投入千万资源铺就长卷，盛情邀请您——新广州的一分子，全球热爱广州之人士，一起来挥毫泼墨，成为‘新广州好’恢弘画卷的作者——您心水的美景，无论是古韵，还是新景，只要美，赶紧拿来和大家甄选！您捕捉的瞬间，无论是场景，还是故事，只要靓，赶紧拿来和大家分享！您吟诵的佳句，无论是写景，还是抒情，只要真，赶紧拿来和
大家共唱……”
“新广州好”百米长卷图荐景活动，展开快捷，气势如虹，发起三轮冲击波！
第一轮冲击波（12月8日—12月14日）：海荐。参评报名由各区街宣传部提出名单（不限数量），12月14日公布120个景观供市民推荐。
第二轮冲击波：12月15日开始投票。抽奖奖品——参加海荐及投票的读者均将自动获得抽奖机会。
第三轮冲击波，举办的一系列活动：
——选广州好：评选100个广州美景。“选广州好”百景评选活动，将在广州日报登全市12区（市）及市民推荐的景点基础上进行海选，并结合专家意见与市民评点，评选出100个广州美景。
——赋广州好：用最优美诗句赋咏羊城。每一位热爱广州的人士，不论你身处何方，只要心中有一幅如画羊城。“赋广州好”征文活动将邀请您用最优美的诗句，赋咏羊城。
——拍广州好：光影记录下城市最美瞬间。“拍广州好”将邀请所有的摄影爱好人士，拿起手中的相机、手机，把城市最美的瞬间记录下来，为城市留影。通过征集活动，本报将挑选出一批优美图片，举办“展广州好”图片展览，并在“秀广州好”活动中将摄影美文集出版。
——画广州好：创作《新广州好》百米长卷。将邀请百名当代书画名家共同创作《新广州好》百米长卷。通过“藏广州好”活动，将“新广州好”系列活动的作品收藏。
——制造亮点，引起关注。其中最令人震撼的是，还将借助高科技手段把百米长卷图制作成为类似上海世博会中国馆“清明上河图”的4D画卷，让百米长卷图动起来。
——设立重奖，吸引读者。价值20万元小轿车一辆，《广州日报》97香港回归纯金纪念版，价值5000元的金饰，价值2000元的银饰，幸运家庭免费参与广州一日游，等等。
2010年12月10日，广州日报报业集团旗下的《信息时报》头版头条刊登“新广州好”百米长卷图荐景活动，《羊城地铁报》跟进报道，形成有力的辅攻态势。
截至2010年12月26日20时，“新广州好”百米长卷图荐景活动已收到359万张选票。
黎子流市长一边挺“羊城新八景”，一边又赞“百景”
（二）
百景活动大有后来居上之势。一场规模宏大的媒体胶着战激烈展开：一时间，“八景”与“百景”客观上形成直面的混战，甚至越演越烈。媒体调集兵力，调整创意，灵感层出不穷。 不约而同，还是近身“咏春”，套路极为相似！
你采访市领导，我也采访市领导；你采访老同志张汉青，我也采访老同志张汉青；你采访老市长黎子流，我也采访老市长黎子流。
你采访大学教授黄天骥，我采访大学教授饶芃子；你采访权威专家，我也采访权威专家。
你采访文艺名家潘鹤，我采访文艺名家红线女；你采访街坊，我也采访街坊……
你搞“百景”的摄影美术征文活动系列活动，我搞“八景”摄影美术征文活动系列活动；
谁都意识到领导、主管部门的重要。
采访区（市）委宣传部，你前脚到，我后脚跟；或者我前脚走，他后脚到。
这家媒体的记者刚上楼，那家媒体的记者采访完毕正下楼，见面一笑，
居然是当年大学同班同学，现在记者同行！
各事其主，心知肚明，各取所需！
为了争取主动，扩大影响。彼此不惜版面，重点投入。
你登头版，我也登头版。
你投入大量版面，我也投入大量版面。
你的节奏密度大，我的节奏密度要比你更大……
你设重奖，我也设重奖。你奖现金，我奖iPad，他奖汽车！
媒体之间，展开颇有趣味的“胶着”之战，热闹非凡。
市领导在报上说，“羊城新八景”评选活动好，同时也在报上说，“新广州好”百米长卷图荐景活动很好！
于是，出现了一连串有趣的现象：
领导批示支持“羊城新八景”，同时也批示支持广州“百景”活动。
领导在这个场合支持“羊城新八景”评选，在另一个场合支持广州“百景”评选；专家在这个媒体接受采访说“百景”的意义，在那个媒体接受采访大谈“八景”文化。
真是佩服他们脑子会如此清晰，滴水不漏。很文化、很学术。专家们甚至刚接受完这家媒体关于“百景”的采访，马上又接受另外一家媒体关于“八景”的采访。
一位老同志接受了一家媒体关于“百景”的采访。刚送走记者，马上打电话给另一媒体：“他们已经采访过我了，你们应该赶紧来！否则就落后了，明天他们就会登我的专访。其实，我对‘八景’，也非常有感情和记忆，我手上还有珍贵的史料，我会从另一个角度谈，一点也不矛盾。”
那天下着大雨，我们到了这位老同志家，他已经把一本旧的“羊城八景”册子摆在我们面前，还有一篇他当年写“羊城八景”的文章，他非常热情地接受了我们的采访，最后为“羊城新八景”写了一张漂亮的书法！
在烈士陵园，学校的老师组织小学生画“羊城新八景”。在东山少年宫，一位女教师在组织小学生画广州“百景”。大家居然都画了“小蛮腰”！
广东的一批著名画家在这边画百米长卷，在那边又创作了心中的“羊城新八景”。
（三）
在“羊城新八景”“城市公众论坛”，有街坊搞糊涂了，干脆先问论坛组织者，今天是谈“百景”还是“八景”？
其实，这有什么所谓呢？广州塔，既可以是“八景”，也可以是“百景”啊！都是在画广州美呀！
一位专家甚至在这个场合高调“八景”好，既符合传统又有代表性，“百景”太多太烂。而另一个场合又说：“‘八景’怎么能够概括广州美景？就是100景也不太够呀！广州的美景实在是太多了。”
在采访中还出现令记者啼笑皆非的事情，被采访者说着“八景”，说着说着又变成“百景”，直到记者提醒才回过神来。
在论坛中，不时也出现这样的情况。在越秀论坛上有与会者一开始就为“八景”、“百景”争得脸红耳赤，也有的文化名人会清醒、谨慎一些，我不谈“百景”还是“八景”好吗？就谈广州美景！
这是很原则的问题吗？这是很学术、很严谨的问题吗？真为这种参与热情所感动！
各区（市）委宣传部长在《新快报》上联名支持评选“新八景”，积极参与羊城晚报组织的“羊城新八景”“城市公众论坛”，同时响应广州市委宣传部的号召，积极参与《广州日报》的“百景”评选。
这一切，就发生在今天的广州……
为评选“新八景”、“百景”争论不休。他们要争取和捍卫的到底是什么？
我想起一部反映塔山战役的电影，林彪在台词中说道：“双方混战一起，就像熬中药，熬到一定的时候，药性就要出来了！ ”
其实，不过是媒体的一场有益的游戏，一场“军演”，一场同台大合唱表演。“百景”与“八景”评选，各有各的高招，各有各的策略，各有各的风格。当然，都是谈广州美嘛！怎么会跑题？根本的话题就是广州！都是讲广州的“大变”，有什么冲突？
2011年12月31日南武中学网发表两则报道，一则是《南武中学开展“创 文明城市，评‘羊城八景’”活动》，另一则是《南武中学开展“新广州好”百米长卷图荐景活动》，对两则活动，都提出了要求。不知南武中学的师生能否分清两者的关系？
从报道看，可能“羊城新八景”、“新广州好”百米长卷图荐景活动活动的主办方都没搞清楚。两大活动宣传发动之深入，“胶着”的程度可见一斑！
三、各出奇招
（一）
亚运广州，“百景”、“八景”来往穿梭，硝烟弥漫，热火朝天。
无论是“百景”还是“八景”，官方满意，百姓欢迎，专家热衷，媒体投入，都是正面宣传和谐社会，幸福广东，这就行了！
媒体方面认为，这是难得的机遇！在相近的选题里，不惜投入重兵，使尽浑身解数，争先恐后。不要说谁跟着谁，不要说谁先谁后，不要说谁强谁弱，你来我往，一场精彩的龙虎斗。面对如此关键的机会，谁都不会缺位，谁也都不应该缺位，谁都会全力以赴。这是品牌之战，报业生命之战，读者竞争的焦点。
就这么巧，同一天，两家媒体及相近的活动同时启动和升级，均为头版头条；两个媒体各有高招，你来我去，不亦乐乎！
百姓应接不暇，两大媒体，头版、要闻突出报道，铺天盖地，狂轰滥炸！
专家学者认为，这是难得的一件文化盛事！怎能缺席？深有研究的，
引经据典，口若悬河，痛痛快快发表一番；稍有研究的，凭基本学养、感觉总能扯上一点，以示参与。“八景”、“百景”，哪个专业的不能谈？烂船还有三斤钉，何况有人是通才？文化人的使命、责任、参与的热情无比高涨。广东文坛似乎好久没有这样的热闹了！过去谈论文化沙漠，广东文坛静悄悄，文艺创作盛世平庸，后来谈文化大省，现在要建设文化强省……景观评选有文化，正是机会！
（二）
亚运之后，城市蝶变，评选“新八景”，自然成为热点。成为节日的盛会，文化的盛宴。
评选景观，无论是“八景”、“百景”，市领导都高兴，都是歌颂亚运成就，都是给广州唱赞歌，都是展示广州城市魅力！市领导对这些活动都支持！
评上谁并不重要，关键是过程，百姓的参与过程。认识广州城市建设发展的过程，亚运成就宣传的效果。
媒体观察员秋旻博士认为，“百景”的创意有其优势，门槛较低，有吸引力，能产生产生广泛影响。但是也认为，由于入选门槛较低，几乎景景可入，品牌价值不显，难以聚焦，缺乏竞争动力，关注度较为有限。“百景”冲击波，快捷、有效，覆盖迅速，攻势猛烈，影响日显。但有的项目环节过于简单，缺乏活动的丰富性和延续性，新闻拓展缺乏更大空间。前期运作手段过于单一，难以形成深度的文化讨论
和深刻的精致探讨。关于“羊城新八景”，秋旻博士分析，广州美景太多，入选“羊城新八景”门槛太高，会有人担心影响积极性。但其实恰恰是门槛高，挑战性大，爆发力强，容易聚焦，反而能激发强烈竞争。
此时此刻，由于套路接近，还不能看出各自后来的发展。
其实，还有更为重要的是，整体的创意、组织以及子计划的创新。打的是品牌、文化积淀。打的是观念、创意。打的是智慧和战术！打的是意志与决心！
当然，彼此都很成功！风格不同，路径不同而已，严格说，这是没有输家的竞争！
（三）
这是历史的巧合，还是工于心计的游戏？是走漏了计划的消息，还是刻意或被动的选择？在这“空气里都是眼睛”、犬牙交错的传媒环境里奇巧发生了，就在同一天。
2010年12月8日，一个历史性的关键时刻！
2010年12月8日，广州日报推出了“新广州好”百米长卷图荐景活动。
2010年12月8日，羊城晚报报业集团将“羊城新八景”评选活动上升至
集团层面，举集团全力争取决定性的胜利。这一天，2011年的新年大戏已经
提前开锣，“羊城新八景”评选活动再掀高潮。
竞争似乎越演越烈！景观评选犹如雪球，越滚越大。
…………
——2010年12月27日，“新广州好”百景网选火爆总票数已达359万！
——2011年5月18日，“羊城新八景”颁布典礼成功举办，票选860万！
——2011年6月13日，南方日报社主办的“幸福美卷——珠三角十大景观评选活动”隆重启动。8至9月份，珠三角9个城市的初选正在如火如荼地进行。
——2011年8月31日：“新广州好”百景图片巡展在花都开展……
——2011年9月26日，“羊城新八景”评选活动的结晶之作《大城之美——“羊城新八景”评选侧记》和《大城之美——“羊城新八景”珍藏画册》由羊城晚报出版社出版发行。
——2011年9月，“幸福美卷——珠三角十大景观评选活动”在广州，31个候选景观已经出炉，《南方日报·广州新闻》同时开设“大美广州”专栏，对候选景观进行报道介绍。
——“幸福美卷——珠三角十大景观评选活动”在迎接大运盛会的深圳，启动了“十大景观”、“八大特色景观”、“五大魅力城区”评选活动，希望为大运期间来深的各国宾朋打开一扇发现深圳之美的窗户。
——“幸福美卷——珠三角十大景观评选活动”在“工业重镇”佛山公布的30个候选景观中，既有传统的风景名胜，又有城市代表性建筑及具有鲜明特色的工业园区等。
——“幸福美卷——珠三角十大景观评选活动”在东莞公布的31个候选景观中，不仅充满了历史人文气息，也有着制造之城的鲜明特色。
——“幸福美卷——珠三角十大景观评选活动”在景观资源丰富的惠州则产生了45个候选景观，在公众投票中，罗浮山、惠州西湖、巽寮湾、南昆山成为热门。
——“幸福美卷——珠三角十大景观评选活动”在历史文化名城中山，推选的候选景观已超过40个。
——“幸福美卷——珠三角十大景观评选活动”在江门推荐出20个候选景观，小鸟天堂、开平碉楼、梁启超故居均入选；在肇庆、珠海，市民也通过各种方式参与评选。
“幸福美卷——珠三角十大景观评选活动”通过城市初选、巡回评鉴、公众投票和综合评审四个阶段评选出珠三角十大景观和珠三角特色景观。活动将集中展现珠三角区域内最美、最能体现幸福内涵的景观，并以此为载体充分呈现“绿色珠三角”、“幸福珠三角”、“文明珠三角”的全新面貌。
在广东这片改革开放的热土上，到目前为止，媒体主办的景观评选的理念，一刻也没有停止，还在延续……
景点评选在特定的历史时期，特定的广州、广东，产生如此之大的影响，不得不令人叹为观止！
这是一个城市的文化事件，一场文化盛宴，一场传媒大战，一个城市的
节日狂欢。犹如大浪淘沙，筛选、磨砺、缔造着一批又一批媒体人，而他们
无一不爆发出惊人的生命力，共同去撞开羊城文化新时代的大门！
（作者为广东省文化学会会长，中国晚报学术委员会副主任、文学博士、广东省人民政府参事室特约研究员.，图片由受访者提供）
简介：周建平所著的《羊城引爆新广州――羊城新八景的策划与运营》（南方日报出版社2012年出版、2013年再版），从学术、战略、战术三个层面，从文化角度切入，用鲜活的细节与翔实的事例，全景展示了这场通过有效调配资源实施的刀光剑影、硝烟滚滚的媒体集团军聚合会战，将整个活动概括为“飓风行动”，包括“摩天岭”、“TNT”、“喀秋莎”、“新大陆交响”等为代号的12项计划，气势恢宏，激情澎湃，波诡云谲，扣人心弦。从品牌的公信度美誉度和影响力以及精准的策划、强大的执行力等方面分析了“羊城新八景”评选成功的原因，生动记录了广州城市重大的文化事件，是城市营销政府公关的不错范本，媒体界大型策划的实操宝典。2013年作者以《羊城引爆新广州――羊城新八景的策划与运营》为内容，为北京大学文化产业研究院研究生、中山大学中文系MCA硕士研究生等专题授课。
