深圳春节消费数据亮眼

深圳商场

文/图 羊城晚报全媒体记者 沈婷婷

2023年深圳网上年货节圆满落下帷幕，2月7日，深圳市商务局发布消息称，据浪潮第三方大数据统计，活动期间（2022年12月30日-2023年1月28日），深圳整体的网络销售额约为1017.3亿元(约占广东全省的36.9%，排名第一)。年货节热闹收官外，深圳春节消费数据亮眼，实现红火开局，深圳市商务局称，据银联监测，春节假期，深圳全市线下共发生消费金额55.94亿元，同比上升17.55%，消费笔数1364.63万笔，同比上升8.07%。兔年春节，深圳开展2023“新春欢乐购”系列活动，推出上千场促消费活动、发放亿元促消费红包，深圳各大商圈餐饮、购物等稳步回暖，消费市场“蒸蒸日上”。

一亿元数字人民币红包助力餐饮业快速复苏

春节期间，深圳市政府安排发放极具吉祥寓意的2023666个累计1亿元的餐饮数字人民币红包，额度最高达666元，支持市民到线下共进除夕年夜饭和元宵团圆饭。在此拉动下，餐饮业复苏明显。据银联消费数据报告显示，春节期间，深圳餐饮业消费金额共达73541.37万元，同比增长25.93%。重点监测的部分老字号餐饮企业年夜饭上座率高达90%以上。深圳老字号、连锁特色餐饮店春节生意兴隆，奈雪的茶、喜茶等新茶饮同样火爆。大年初一至初三期间，奈雪深圳门店订单量同比增长超过50%，平均单店营收环比大涨50%。

“深圳餐饮业从年前开始逐步恢复，大年三十的年夜饭很火爆，这种红火旺盛的势头一直持续到正月。从餐饮商家和企业反馈的情况来看，目前有回归疫情前春节旺盛的势头。”深圳市烹饪协会会长刘永忠表示，疫情防控政策的优化让消费潜力得到释放，餐饮业正在快速复苏。政府发放数字人民币餐饮红包等惠民惠企举措，更是为餐饮业注入了活力，不仅有效拉动餐饮行业持续回暖，更是提振了整个行业的信心，助力餐饮消费“活”起来、旺起来。

各大购物中心推出兔年相关主题活动

春节期间，商圈开展一系列新春活动，丰富市民的购物体验，深圳市重点商圈的客流量回暖。22家重点商圈春节假期七天累计客流量495.93万人，比去年同期上涨12.05%；春节假期七天累计销售额56587.78万元，比去年同期上涨4.64%。

深圳万象城二期广场迎来VALENTINO联合艺术家张权共同带来的KARORO经典兔子全新艺术雕塑作品；“大黄鸭之父”弗洛伦泰因·霍夫曼新作大展《欢聚！加倍！CELEBRATE MORE》华南首展限时登陆深圳万象城三期全新艺术空间；深圳万象城一二期连廊则有《生命之树》巨幅灯幕联合特展；深圳万象城二期带来沉浸式美食互动体验《玩味探险家》华南首站。

深圳前海壹方城推出“壹yeah暴富新春财神”展，在正月初一到初六期间，带来醒狮采青巡游、财神爷贺新春、鼓乐壹方、川剧变脸、古筝表演、编钟表演等新春活动，与消费者共贺兔年。欢乐海岸推出“好势迎新”超级新年活动。在园区内设置了迎新大爆竹、祈愿登高梯、水上花渡头、非遗桥头街、阖乐写真馆五大趣味横生的主题场景，吸引游客前来体验、打卡、购买年货，与市民游客共同开启新年好势。

坪山益田假日世界携手深圳本土非遗传承人吴海凤老师延续文化基因，以凤凰为主题，营造出祥和吉庆、体验丰富的主题展览，集非遗展览、周边售卖、非遗课堂、剪纸沙龙、剪纸拓印、百米涂鸦、国潮说唱等于一体。

外卖消费成为深圳人新春期间最佳选择

兔年春节期间，深圳的年轻人众多，对于不擅长下厨且又想吃顿丰盛年夜饭的伙伴们，外卖成为了他们最好的选择。根据美团大数据显示，春节期间，深圳市线上消费规模在全省排名第2，在全国排名第6，同比2022年增长3.3％。最近一周内，平台上“年夜饭外卖”搜索量相比去年增长4倍，“年夜饭预订”搜索量增长2倍。

除此之外，2022年12月30日，深圳市商务局组织天虹、华润万家、饿了么、盒马、京东特价版、京喜、七鲜、京东到家、美团、百佳华、沃尔玛、家乐福、深圳手信、朴朴超市、苏宁易购、飞亚达、齐心集团等30余家企业开展“新春嘉年华年货合家欢”2023年深圳网上年货节，满足居民过年需求。其中食品、服饰、零食、水果生鲜、居家日用、家电等品类商品持续畅销。在活动开展的第一阶段（2022年12月30日-2023年1月11日），据不完全统计，参与商家销售总额超过32亿元，同比平均增幅超20%。

春节期间深圳“烟火气”正渐渐回归

羊城晚报记者了解到，年前，深圳就放出大招，在春节期间发放1000万旅游消费券，以更好满足市民和游客旅游消费需求，为城市消费注入活力。深圳重启灯光表演，每天19:00起，深圳市民中心三场灯光秀一片璀璨夺目,感受着深圳魅力。此外，围绕春节消费“黄金档期”，深圳各区纷纷推出惠民促消费、迎春文艺系列活动，激发出市民游客文旅消费热情。

在“网上年货节”活动上，深圳通过组织开展“圳式好年货”“线上迎春花市”“新年欢乐购”“好物新年惠”“新年阖家欢”等5大新春主题，联动深圳各大电商平台、电商企业以及品牌商家，借助岁末新春销售热点，开展多场促消费活动，释放消费活力，推动消费持续恢复和升级。

“即时消费”成为新趋势。京东到家开展以“年在一起好礼到家”为主题的年货节活动，穿插“抢百亿购物金”“年货五折起”“新年红包雨”“幸运大转盘”“AR拍照购”等多种玩法，活动期间，消费者登录京东到家APP、京东APP同城频道，或在京东APP内搜索商品带有“小时购”标识，就能享受相关大促优惠和超值年货即刻送到家的便捷省心服务，米面粮油、时令生鲜、酒水饮料、南北干货、美容护肤、家电数码、年货礼盒、预制菜、年俗用品等各式年货小时级、最快分钟级送到家，年货节期间，深圳地区整体销售同比增幅达47%。朴朴超市投入超千万元补贴，推出“春节不打烊，年味即刻送到家”的年货节活动，通过在站内搭建不同的家宴、送礼、鲜花等营销主题活动，满足不同用户的消费诉求，销售表现强劲。

此外，国家信息中心最新公布的“地铁人流热度指数”“线下商圈消费热度指数”等高频指标显示，2023年1月中国零售业景气指数为50.3%，结束此前跌势，较上月回升1.6个百分点；深圳等83个重点城市，线下商圈消费热度指数均已企稳回升。随着餐饮、娱乐、出行、健身、物流等各行各业的人气聚起来、消费旺起来、信心强起来，深圳正在迈着消费复苏的稳健脚步