文、图/羊城晚报全媒体记者 孙绮曼 通讯员 穗商务宣

1月10日，2022全国网上年货节广州专场启动仪式暨广州老字号数字博物馆上线发布会正式拉开帷幕。

本次活动以“广货带天下，广带天下货”为主题，精选各大品牌的优质产品，整合各大商家的优势资源，共同发力赋能广货品牌、农特产品、老字号产品，进一步发挥电子商务释放消费活力、推动消费升级的作用，向全国消费者展示广府特色年货、广州产业优品魅力，活跃春节消费市场，助力培育建设国际消费中心城市。

全国首家老字号数字博物馆上线

在启动仪式上，“广州老字号数字博物馆”正式上线并对外发布。

记者了解到，这是广州广府通信息科技有限公司以数字化技术打造的全国首个互动式、沉浸式、体验式的“老字号线上博物馆”，汇集了首批28家广州老字号企业在品牌历史文化、产品技艺服务、经典传承故事等方面的文字、图片、视频等数字化素材，通过品牌管理、品牌展示、品牌互动三大功能，让老字号文化资源“活”起来、“动”起来、“玩”起来。

为助力广州老字号在电商领域破圈突围，唯品会与广州广府通信息科技有限公司签订合作协议，双方将结合自身资源和优势，共建广州特产馆，特产馆旨在发扬民族自主品牌，促进老字号与非物质文化遗产的保护、传承、创新和振兴，通过品牌展示和线上销售双循环、双促进模式，为广州老字号的保护、传承、创新和振兴提供更坚实的平台支持，让老品牌焕发新活力。

广州成为国民新品牌成长沃土

在启动仪式上，天猫平台发布“天猫新品牌广州榜单”，共有卤味觉醒、官栈、chali、素肌食品、OINICIO、奶糖派、优纪、稀物集、致己新颜、PURID、爵威尔、芽芽乐、BABETRUE儿初宝、第五人格、osdni等15个广州品牌上榜2021天猫潜力新品牌榜单，该榜单共有全国145个品牌上榜。

具体来看，广州上榜的企业主要来自食品、服饰、美妆护肤、家装、母婴等行业，包括新中式茶饮、新婴童正餐、舒适美学服饰、智能氛围照明等赛道，充分展现了广州创业者们对国民新消费趋势的洞察能力和优秀的产品力、品牌力。

“广州新消费品牌脱颖而出，得益于政府营造的良好创新环境、平台工具助力和商家自身努力。”阿里巴巴华南运营中心负责人表示，天猫作为服务企业D2C战略的平台，将持续深入与广州市商务局合作，为商家提供各种资源支持，共同孵化广州本地新品牌，助力广州成为国民新品牌成长的沃土。

增加绿色、智能、个性化商品和服务供应

本次网上年货节广州专场联合多家企业，在线上打造年味十足的“买年货”“赶大集”“云餐厅”等活动，最大限度满足人民群众对消费升级的需求，丰富节日市场供应。在确保米、面、油、肉、蛋、奶、果、蔬等重要民生商品和防疫物资供应充足的同时，增加绿色、智能、个性化商品和服务供应。各平台将结合实际出台新品首发、以旧换新、满减、秒杀、直降、抽奖等优惠措施。

为助力乡村振兴，带动农民增收致富，广州专区采取线上线下结合、多地多企联动的方式，联动贵州安顺、毕节等对口帮扶协作地区，采取线下展销和直播带货等方式，助推广州本地和协作帮扶地区优质农特产品出山进城。年货节期间，广州数字贸易平台粤贸行联合粤省事，推动上百种西藏高原特产和梅州、清远等地农产品上线销售，丰富居民年货“大盘”。

据介绍，参与年货节的各类活动将加挂统一标识，让消费者一目了然。为营造良好的网络购物环境、落实好防疫要求，广州市商务局相关负责人表示，将会同网信、市场监管等部门，督促指导参与企业严守法律法规，落实诚信经营要求，保障商品服务质量，兑现消费承诺，保护消费者合法权益。

同时，督促指导参与年货节的企业强化疫情防控主体责任，严格落实疫情防控措施，特别是加强冷链全过程防疫管理，让消费者买得安心、买得放心、买得舒心。