江门开平：打好“世遗”牌 文旅产业“侨”味浓

开平碉楼

文/ 陈卓栋 彭纪宁 王磊 谭耀广

图/ 开平市委宣传部供

作为世界文化遗产——开平碉楼与村落的所在地，江门开平市拥有丰富的华侨文化底蕴和良好的生态环境，具有文旅产业发展内在潜力。

据了解，日前召开的开平市委十三届十一次全会提出，开平要打造大湾区文旅产业龙头，加快建设开平市文旅产业创业创新基地，培育文旅产业集聚发展新引擎。其中，开平市将依托“世遗”优势，全力创建国家5A级旅游景区和国家全域旅游示范区，以创建国家5A级旅游景区为契机，建设高端生态旅游目的地。

据悉，开平市正以创建国家5A级旅游景区为目标，通过多种手段，让“开平碉楼与村落”引领整个开平走上一条具有独特“侨”味道的文旅产业发展道路。

“世遗效应”带动旅游产业提升

2007年6月28日，“开平碉楼与村落”被正式列入《世界遗产名录》，成为中国第35处世界遗产，这也是中国首个华侨文化的世界遗产项目。自此之后，开平碉楼逐渐为世人所熟知。

在开平市，1833座碉楼分布在各个镇的田野村落之间。这些始建于100多年前的华侨建筑，混合了多种文化的建筑风格，古希腊的柱廊、古罗马的柱式、伊斯兰的铁雕、巴洛克建筑的山花、中国式的灰雕……不同的建筑元素冶于一炉，形成了独具特色的华侨文化建筑风格。开平碉楼被称为中国华侨文化的纪念丰碑、“令人震撼的建筑艺术长廊”，更是海外侨胞艰苦奋斗、保卫家园以及与中外文化交流的见证者。

近年来，开平以保护“开平碉楼与村落”为核心，守护好海内外华人华侨共同的精神家园，走出了碉楼活化与乡村振兴为一体的发展新路子。申遗成功后，开平市逐步建立健全遗产景点安全防范系统，建成了广东省第一个文化遗产监测管理平台——开平碉楼与村落监测预警平台，遗产管理和保护逐渐走向现代化、科学化、信息化。

此外，通过十三年的“旅游+文化遗产”模式应用，开平碉楼的活化工作初见成效。铭石楼、叶生居庐、官生居庐等成为游客了解碉楼内部结构和开平华侨在故乡和海外生活的一座座“生招牌”；《让子弹飞》等电影纷纷前来开平碉楼取景；“少年中国说”“粤港澳大湾区文化艺术节”“世界文化遗产嘉年华”“世界房车休闲度假大会”等品牌活动近年来也争相在开平碉楼落户……

在世界文化遗产品牌效应的带动下，近年来，开平旅游知名度和影响力不断提高。据统计，2019年，开平市累计接待海内外游客865.56万人次，同比上年增长12.88%；实现旅游总收入111.45亿元，同比增长21.11%。

投入巨资提升景区软硬件

记者了解到，近年来，为进一步加强开平碉楼与村落的保护发展，为广大旅客提供更好更优质的服务，开平市委、市政府将世遗景点自力村、马降龙和国家4A级旅游景区立园进行整合，组建开平碉楼文化旅游区，并以此为核心，以创建国家5A级旅游景区为目标，进一步加强景区软硬件建设，推动开平旅游提质发展。

按照开平市委、市政府的建设思路，在未来，自力村景区将以碉楼群落为特色，主打文创艺术主题，打造文创艺术主题村落；立园景区将以华侨园林为特色，植入五邑非遗文化与怀旧文化，打造具有浓郁怀旧风情的五邑非遗体验园区；马降龙景区将以古村群落为特色，深挖农耕文化，引入农耕工具，设置农作物的互动展示，推出骑游古村项目，打造世遗里的休闲古村。

为达到上述目标，开平市政府给予了开平碉楼文化旅游区大力支持。开平市统筹投入约2.1亿元开展创5A整改提升工作，其中，塘口镇自力村至立园景区乡村环境和风貌整治、全域旅游配套投入6200万元,世遗廊道投入5000万元,立园至马降龙景区塘口和赤坎镇沿线廊道整治投入2000万元,全域旅游配套设施赤坎规划展示馆及赤坎侨小馆投入6000万元,百合镇廊道整治及全域旅游配套设施投入2000万元。此外，开平市还开通了从开平义祠客运站抵达旅游区的617路旅游公交线路，并新增了从开平南站至旅游区立园景区的旅游专线。开平碉楼文化旅游区所在大区域，村镇面貌焕然一新。

近两年来，开平碉楼文化旅游区投入4000多万元进行了旅游区的软硬件整改提升，涉及内容包含旅游区分时预约购票系统、游客中心提升、旅游商铺建设、旅游购物环境整治、旅游用餐环境营造、建筑与设施修缮、智慧旅游景区建设、标识系统提升、垃圾桶更换、导游及一线旅游服务人员服饰更换、旅游区门票重新设计制作、村落人居环境整治等。

“立园缤纷世遗夜”盛况

新颖体验让碉楼“活”起来

“开平碉楼与村落”申遗成功13年后的2020年6月28日，开平市开展了“立园缤纷世遗夜”集市活动，探索不一样的世遗碉楼夜游体验。

活动当晚立园景区灯光璀璨，中西合璧的建筑流光溢彩，气势恢宏，一切变得“有声有色、有情有趣”。徜徉在园林里，在灯光与夜色的点缀下，精心设计布置的花卉雕塑等景观小品别具风貌，栩栩如生的立体雕塑，展现一个世纪前于园林所发生的生活场景，给游客最“开平”沉浸式感受。

当晚的集市活动摊位有开平灰塑、金声狮鼓制作技艺、镇濠泥鸡制作技艺、宫廷玉石花盆景、马冈竹器等。同时牛皮制作技艺、马冈濑粉、赤坎豆腐角、龙胜三宝龟苓膏、大沙茶（天露仙源）、三家巷凉茶糖水、彬记牛耳饼等开平特色美食摊位，吸引不少游客前去品尝，也宣传了开平的美食资源，擦亮中国首个“世界名厨之乡”的招牌。同时在立园大草地举办了“立园缤纷世遗夜·乡村音乐节”，来自本土的乐队深情演唱，台下的观众随着音乐的节拍一起拍掌，不时将整个音乐会推向一个又一个的欢乐高峰。

这一新的尝试，也凸显了开平市决心通过整合资源、深度开发等，让“开平碉楼与村落”适应新的旅游市场环境，为开平市的文旅产业提供新的发展动力。

据了解，现在的开平碉楼文化旅游区，游客除了参观、还能体验。除了上述“立园缤纷世遗夜”等活动外，旅游区三大景区内推出了“碉楼趣寻堡”及“探寻记”盖章体验项目；在立园云眉大草坪利用各种互动型非遗装置景观打造了五邑非遗文化展示区，通过金山伯、风情少女、旗袍美女、黄包车等物与人，营造浓郁的怀旧风情，给予游客仿若穿越般的场景体验；在马降龙主打“骑行最美村落”骑行项目，并沿途设置推石墨、舂米、骑木马、扎稻草人等体验，将世界文化遗产的村落风貌生动呈现给游客；在自力村铭石楼楼顶布置了《让子弹飞》电影拍摄场景拍照体验项目。

据悉，接下来，开平市将从旅游区文化挖掘与展示、旅游区交通串联与优化、旅游区形象打造与宣传、旅游区产品开发与游览、旅游区综合管理与服务、周边产业构建与带动六大方面，深入开展文化挖掘、非遗植入、业态打造等工作，充分通过旅游区创建国家5A级旅游景区，实现对开平乃至整个江门乡村振兴和全域旅游的带动和促进。